КОНЦЕПТЫ «УСПЕХ» И «СЧАСТЬЕ» В РЕКЛАМЕ САЛОНОВ ОПТИКИ

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Она представлена на телевизионных экранах и радио, в Интернете, на различных флаерах и баннерах. Рекламодатель так или иначе влияет на выбор и решение потребителя Один из эффективных приёмов манипуляции в рекламных текстах – использование определённых концептов.

Объектом нашего исследования стали рекламные тексты салонов оптики. Всего было проанализировано 540 слоганов. Все собранные примеры мы разделили на несколько групп в соответствии с отражаемым концептом. Наиболее продуктивны в рекламе салонов оптики концепты «жизнь» и «красота» – более половины собранных примеров. Значимое место занимают концепты «успех» и «счастье», поскольку являются базовыми в русской лингвокультуре, они близки и понятны значительному числу людей, социально одобряемы обществом.

Концепт «успех»

Реклама активно использует образ человека, который с легкостью добивается поставленных целей и достигает значимых результатов в учёбе, работе и личной жизни. Н.Р. Эренбург утверждает, что в новейшее время концепт «успех» характеризуется «ростом популярности денотата» [3, с. 21].

В рекламе салонов оптики концепт «успех» реализуют слова и словосочетания: статус, достижение, победа, высокие цели, быть впереди, стремление к большему и т.д. Рекламодатель гарантирует, что очки или линзы помогут стать человеку более успешным, достичь поставленных целей.

Неслучайно при этом использование притяжательных местоимений, которые сокращают дистанцию между адресантом и адресатом рекламы, придают тексту доверительный оттенок и эффект искренности:        Качественный продукт - первый шаг на пути к вашему успеху (салон «OPTICATCH»); Ваше доверие - залог нашего уверенного развития и совместных успехов (салон «ОЧКОФФ»).

В большинстве рекламных слоганов салонов оптики речь идёт о конкретных составляющих успеха. Например, понимание успеха как победы над чем-то или кем-то очень продуктивно в русской лингвокультуре. По данным Ассоциативного словаря, стимул «победа» – один из самых популярных ответов на реакцию «успех» [1]. В рекламных слоганах концепт «успех» через понятие «победа» отражён таким образом: Если ты в OZZIE - ты победитель! (бренд очков «OZZIE»); Видеть – значит уметь побеждать (салон «Очкарик»).

Умение грамотно определить свои цели является одним из условий достижения успеха. Транслируя эту мысль, рекламодатели убеждают потенциальных покупателей в том, что поставить перед собой цель и реализовать её поможет их продукт или услуга: Очков нет, есть цели, которые нужно достигнуть (салон «Очков.Net»);          Очков нет, есть высокие цели (салон «Очков.Net») – неслучайно компания «Очков.нет» для визуального сопровождения рекламного текста выбирает образ человека, стоящего на вершине. В данном случае реализуется два значения слова высокий: переносное – полный глубокого содержания и значения, прямое – имеющий большое протяжение сверху вниз.

Салон «Роскошное зрение» в рекламе очков использует следующий текст: Очки для стрельбы. Чтобы видеть цель. Помимо своего основного значения – место, в которое надо попасть при стрельбе или метании – слово «цель» актуализирует и другое значение – предмет стремления; то, что надо, желательно осуществить.

Нередко в слоганах салонов оптики реализуется мысль о том, что очки помогут их обладателю отражать успех внешним видом:     Статус, видимый во всём (салон «Вижу Всё»); Успех заметен по глазам (салон «Визус-2»); Brotex. Золотая оправа Вашим делам! (салон «Brotex»). В последнем примере особенно ярко представлено сопоставление оправы очков и успешной жизни человека. Очки в данном слогане – это значимое дополнение и оформление благополучной деятельности человека.

Важной реализацией концепта «успех» является направленность на определённую целевую аудиторию. В этом случае адресат рекламы отождествляется с успешным человеком либо с человеком, который хочет стать таким: Где успешные люди покупают очки? Клуб оптики "Renome" (салон «Renome»); Einars - взвешенный выбор людей, которые точно знают, чего хотят от жизни и вещей, которые приобретают (бренд очков «Einar»); Оптика для людей занятых делом (салон «Оптик deal»).   Использование таких характеристик выполняет две функции: не только характеризует потенциальных потребителей при помощи типичной для рекламы тактики комплимента, но и служит для оценки самой оптики.

На уровне визуальной ассоциации копирайтеры дублируют мысль рекламного текста. Цветовая гамма рекламного изображения – это нейтральные, «благородные» оттенки коричневого и серого, неизменно присутствует белый цвет.

При рекламе очков для школьников выделяется особая целевая группа – родители. Рекламодатели транслируют мысль о том, что только с хорошим зрением ребёнок сможет достичь успехов в учёбе: Сделайте коррекцию зрения для успешной учёбы! (салон «Новый взгляд»); И видеть, и учиться на отлично! (салон «Имидж-оптика»); Отличное зрение – отличная учёба (салон «Fantastic»). Продуктивное использование слов-определителей отличное, на отлично характерно для оценивания успеваемости, которое в данных случаях переносится на качество зрения.

Так, концепт «успех» часто используется в рекламе салонов оптики. Представление об успешном человеке связаны прежде всего с его статусом, положением в обществе, личными достижениями.

Концепт «счастье»

В рекламе салонов оптики концепт «счастье» реализуется с помощью таких понятий, как «счастье», «удовольствие», «наслаждение», «радость». Салоны оптики убеждают, что хорошее зрение обеспечит приятную жизнь покупателю: Смотреть – одно удовольствие! (капли для глаз «Гилан»); Хорошо видеть – это счастье! (клиника «Кругозор»); Видеть – значит наслаждаться моментом! (салон «Очкарик»).

Рекламодатели призывают незамедлительно воспользоваться услугами и товарами оптики. Интересно, что копирайтеры при этом используют глаголы, напрямую связанные со зрением: Не проморгай счастье! (раствор для линз «Multiwavе»); Как открыть глаза на счастье (салон «Очкарик»); Как не проглядеть своё счастье? Купить правильные очки (салон «Очки для Вас»).

Зачастую рекламодатели обращаются к таким категориям, которые являются важнейшими для полноценной жизни каждого человека, например, провождение времени с любимыми и близкими людьми: Ничто не мешает наслаждаться встречами (салон «Очкарик»); Счастье видеть близких! (глазная клиника им. Бранчевского); Как видеться чаще (салон «Очкарик») – популярный глагол в слоганах салонов оптики видеть употребляется в данном тексте нестандартно. Присоединение постфикса –ся меняет значение глагола: видеться, т.е. «иметь свидание, встречу».

Продуктивно в рекламе салонов оптики взаимодействие концептов счастье и любовь. Это совершенно не случайно, т.к. в языковой картине мира понимание любви тесно связано с понятием «счастье». Подобные рекламные тексты в основном ориентированы на аудиторию холостых мужчин и незамужних женщин. Среди них встречаются нейтральные слоганы, не ориентированные на определённую аудиторию: Как разглядеть свою любовь за 499 рублей (очки салона «Очкарик»); Как увидеть свою любовь за 799 рублей (очки салона «Очкарик»); Очки для любви. Чтобы не ошибиться (очки оптики «Роскошное зрение»).

Интересно использование в данных слоганах лексемы «пара». Рекламодатели предлагают не только приобрести пару очков, но и обещают, что их обладатель найдёт себе спутника жизни: Каждый найдёт свою пару (очки оптики «ОПТИМИСТ»); Создай пару! (очки оптики «Хорошая оптика»).

Встречаются слоганы, целевой аудиторией которых выступают исключительно мужчины: Как не пропустить ни одной юбки за 749 рублей (очки салона «Очкарик»); Как разглядеть свою настоящую невесту за 559 рублей (очки салона «Очкарик»). Однако даже в рамках одной целевой аудитории встречаются различные подгруппы адресатов рекламного текста. Воздействие первого слогана рассчитано на мужчину-покупателя, не желающего иметь долгосрочные отношения с женщиной, второй текст ориентирован на потребителя, стремящегося создать семью.

Подводя итог, можно отметить, что концепт «счастье» в рекламе салонов оптики, как и в рекламном дискурсе вообще, «изменяет смысловые составляющие традиционного концепта «счастье», делая его доступнее и проще» [1, с. 250]. Наслаждение, радость от жизни можно легко получить, купив оптический товар или воспользовавшись услугами салона.

Список литературы:

1. Крылов Ю.В. Концепт «счастье» в современном рекламном дискурсе // Сибирский филологический журнал. – 2013. – № 3. – С. 244-251.
2. Русский ассоциативный словарь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://tesaurus.ru/dict/ (дата обращения: 05.05.20)
3. Эренбург, Н.Р. Концепт успех и его репрезентация в русском языке новейшего периода: Автореф. дис. канд. филол. наук. — Воронеж, 2006. —26 с.