КЛАССИФИКАЦИЯ ВЫСТАВОК И КОНКУРСОВ ДЛЯ ФОТОГРАФОВ И ГРАФИЧЕСКИХ ДИЗАЙНЕРОВ В РОССИИ

CLASSIFICATION OF EXHIBITIONS AND COMPETITIONS FOR PHOTOGRAPHERS AND GRAPHIC DESIGNERS IN RUSSIA

Nadezhda Ozarchuk

master's student, Department of Graphic Design and Visual Communications, A.N. Kosygin Russian State University (Technology. Design. Art),

Russia, Moscow

Alexander Pushkarev

scientific supervisor, Professor, Candidate of Technical Sciences, Associate Professor, A.N. Kosygin Russian State University (Technology. Design. Art),

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Исследование посвящено анализу выставочно-конкурсной деятельности как элемента инфраструктуры креативных индустрий в России. Актуальность темы обусловлена принятием Федерального закона № 330-ФЗ, направленного на поддержку творческих инициатив и развитие личного бренда в сфере визуального искусства.

ABSTRACT

The study examines exhibition and competition activities as part of the creative industries' infrastructure in Russia. The relevance is supported by Federal Law No. 330-FZ, which promotes creative initiatives and personal branding in visual arts.

Ключевые слова: креативные индустрии, графический дизайн, фотография, выставки, конкурсы, личный бренд.

Keywords: creative industries, graphic design, photography, exhibitions, competitions, personal brand.

Актуальность исследования обусловлена принятием Федерального закона от 08.08.2024 № 330-ФЗ "О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации", в котором обозначена важность поддержки и развития авторских инициатив, включая создание и продвижение личного бренда в сфере визуального искусства. Закон закрепляет понятие креативных индустрий как направлений экономики, основанных на индивидуальном творчестве, умении и таланте [9]. Понятие креативные индустрии представляет собой не только культурную, но и важную экономическую категорию. Эти отрасли объединяют виды деятельности, основанные на индивидуальном творчестве, эстетических и интеллектуальных ценностях, способных приносить экономическую выгоду. Согласно международной практике, креативные индустрии демонстрируют устойчивый рост ВВП, занятости и экспортного потенциала. В контексте выставок и конкурсов для фотографов и графических дизайнеров они выступают элементами инфраструктуры креативной экономики, способствующие формированию личного бренда, рыночной капитализации творчества и привлечению инвестиций. Согласно статистическим данным, в 2020 году доля работников креативного сектора в общей структуре занятости достигла 3.7%, что в абсолютных показателях составило 2.6 миллиона человек. [4. с. 16].

Несмотря на общее направление — визуальное творчество, фотографы и графические дизайнеры используют выставки и конкурсы с разными целями. Для фотографа ключевым является художественное или документальное высказывание, демонстрация авторского взгляда и эмоционального воздействия снимков. Для графического дизайнера, напротив, важна не только эстетика, но и функциональность. Участие в конкурсах часто связано с решением визуальных задач, созданием постеров, айдентики, инфографики или шрифтов. Общим будет являться стремление к признанию, расширению профессиональных связей и формированию устойчивого личного бренда.

Традиционные форматы выставок эволюционируют в сторону цифровых и гибридных форм. Современные выставочные практики демонстрируют тенденцию к созданию междисциплинарных проектов, где синтез различных визуальных языков служит реализации единой концептуальной идеи [14].

Для исследования выбраны 9 ключевых российских площадок, отобранных по следующим критериям: охват аудитории (от локальных до международных), профильная направленность (фотография, дизайн, цифровое искусство), уровень профессионального признания, наличие образовательной или карьерной составляющей, актуальность в 2025 г. (рис.1).

Рисунок 1. Сравнительный анализ конкурсов

Обратимся к отечественному конкурсу «Аргус» [10]. Данный конкурс проводится с 2021 года и предлагает различные направления и темы для отбора, выпускает свой каталог с победителями и шорт-листом участников не только из России, но и мира, прошедших отбор. Сопоставляя опыт других стран: фотоконкурс World Press Photo публикует отчеты жюри с детальными комментариями, A’Design Award (Италия) имеет открытую систему баллов (дизайн — 50%, функциональность — 30%, инновации — 20%). В России такой подход редок — только 22.2% (2 из 9) анализируемых конкурсов (Аргус, Молодые Фотографы) частично раскрывают критерии.

Также некоторые галереи предлагают сотрудничество на постоянной основе, например, с последующей продажей. В России одним из подобных мест является галерея «Shift» которая предлагает онлайн-каталог на своем сайте [3].

Золотая пчела – международная биеннале графического дизайна, на которой представлены работы из разных стран [5]. Конкурс объединяет дизайнеров, иллюстраторов, типографов и студентов, и становится витриной актуальных визуальных трендов. Участие в этой биеннале усиливает авторитет дизайнера и позволяет войти в международное профессиональное сообщество.

Агентство креативных индустрий, выставка-форум «Отлично!» предоставляют возможности для начинающих авторов заявить о себе и быть замеченными кураторами, арт-директорами, представителями креативных агентств [7, 13].

Попадание в шорт-листы и каталоги способствует тому, что работы начинают циркулировать в профессиональном сообществе, дизайнер попадает в поле зрения арт-директоров и потенциальных работодателей. Так, например, участие в «Золотая пчела» нередко упоминается в резюме как значимое достижение, сравнимое с профессиональными премиями.

Анализ подходов к структурированию креативных индустрий, представленных в исследовании М. Гершмана, позволяет обосновать системную классификацию профессиональных мероприятий — в частности, выставок и конкурсов, — в которых участвуют фотографы и графические дизайнеры. Согласно методологии ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, креативные индустрии включают такие направления, как визуальное искусство, дизайн, реклама и мультимедийное производство [4. с. 19]. Это даёт возможность использовать отраслевую сегментацию как базу для систематизации форм активности внутри профессионального сообщества. Учитывая специфику художественно-проектной деятельности, классификацию выставок и конкурсов можно выстроить по следующим критериям: отраслевой принадлежности, формату участия, уровень проведения, направленности, типу организатора (рис. 2).

Рисунок 2. Классификация выставок и конкурсов по критериям

Проведенное исследование позволило сформировать системную классификацию выставочно-конкурсных площадок для фотографов и графических дизайнеров в российском сегменте креативных индустрий, что вносит вклад в развитие теоретических основ профессиональной коммуникации в сфере визуальных искусств.

Вывялено две ключевые проблемы, связанные с выставками и конкурсами для фотографов и графических дизайнеров в России: непрозрачность отборов –– из 9 анализируемых площадок 7 зарегистрированы в Москве, что подтверждает централизацию ресурсов. Только 2 проекта (Молодые Фотографы, Аргус) проводятся за пределами столицы. И нехватка институциональной поддержки в регионах –– 77.8% конкурсов не дают обратной связи, что мешает авторам улучшать работы, 55.5% используют размытые формулировки в правилах («креативность», «оригинальность»). Например, несмотря на международное признание таких мероприятий, как «Аргус» или «Золотая пчела», отсутствие открытой информации о процессе оценки работ может вызывать недоверие среди участников.

Большинство значимых мероприятий сосредоточены в Москве и крупных городах, что ограничивает доступ для талантливых авторов из регионов. Это приводит к неравномерному развитию креативных индустрий и снижает потенциал регионов в формировании конкурентоспособных творческих кадров.

Список литературы:

1. Васильева Т. М. История развития выставок в России // Молодежь в науке: новые аргументы: сб. науч. работ V-го Междунар. молодеж. конкурса. — 2016. — С. 157–160.
2. Винзавод: Open Studios : [офиц. сайт]. – URL:https://winzavod.ru/projects/open-studios/(дата обращения: 10.04.2025).
3. Галерея "Shift": Open Call для художников : [офиц. сайт]. – URL:https://www.shift-art.com/open-call/(дата обращения: 10.04.2025).
4. Гершман Б.А. Современные тенденции развития креативных индустрий в России: статистический анализ // Вопросы статистики. — 2023. — № 3. — С. 15–30. — URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Gershman-14032023.pdf (дата обращения: 10.04.2025)
5. Золотая пчела: Глобальная биеннале графического дизайна : [офиц. сайт]. – URL:https://goldenbee.org(дата обращения: 10.04.2025).
6. Молодые фотографы России: [офиц. сайт]. – URL:https://molodfoto.ru(дата обращения: 10.04.2025).
7. Рейтинг 100 Best Design: [офиц. сайт]. – URL:https://100bestdesign.ru(дата обращения: 10.04.2025).
8. Уразгильдина Э. Р., Вычужанова Л. К. Выставки графического дизайна как инновационное средство достижения маркетинговых целей (на примере "Топ 10" в Уфе) // Культура как вдохновитель устойчивого развития: материалы науч. конф. с междунар. участием. — 2014. — С. 152–158.
9. Федеральный закон от 08.08.2024 № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» // Официальный интернет-портал правовой информации. URL: https://pravo.gov.ru (дата обращения: 10.04.2025)
10. Фотоконкурс "Аргус": [офиц. сайт]. – URL:https://argusphotocontest.ru/about(дата обращения: 10.04.2025).
11. A’Design Award & Competition [Официальный сайт]. – URL: https://competition.adesignaward.com (дата обращения: 10.04.2025)
12. DALI Competition: [офиц. сайт]. – URL:https://dali-competition.ru(дата обращения: 10.04.2025).
13. DesignTseh: Программа поддержки дизайнеров : [офиц. сайт]. – URL:https://createdin.moscow/projects/designtseh(дата обращения: 10.04.2025).
14. Play Digital Art: Международный конкурс цифрового искусства : [офиц. сайт]. – URL:https://www.playdigitalart.ru(дата обращения: 10.04.2025).
15. World Press Photo Foundation [Официальный сайт]. – URL: https://www.worldpressphoto.org (дата обращения: 10.04.2025)