НЕОДНОЗНАЧНОСТИ В ПОНЯТИИ «АВТОРСКАЯ ПРОГРАММА»

AMBIGUITY IN THE CONCEPT OF "AUTHOR'S PROGRAM"

Vasilenko Andrey Stanislavovich

Student, Department of Media Technologies, Saint Petersburg State University of Industrial Technologies and Design,

Russia, Saint Petersburg

АННОТАЦИЯ

В условиях конвергенции понятие «Авторская программа» является диверсифицированным и неоднородным. В этих условиях представляется интересным и важным разобраться в некоторых деталях этого понятия.

ABSTRACT

In the context of convergence, the concept of "Author's Program" is diversified and heterogeneous. In this context, it is interesting and important to understand some of the details of this concept.

Ключевые слова: Авторская программа, медиа, формат, смысловые особенности.

Keywords: Author's program, media, format, semantic features.

Понятие «авторская программа» не имеет единого, зафиксированного определения в теоретических материалах по тележурналистике. При рассмотрении этого определения в любом источнике мы придём к выводу, что оно не является полным и раскрывающим всю многогранность данного жанра. Однако сформулированы основные отличительные черты, из которых понятно, что авторская программа отличается индивидуальным характером. Она, как писала Д. Фурман: «является синтезом информационного формата, технического оформления и личности ведущего» [1, с. 42]. Следовательно, сущность этого формата можно определить, как особый вид журналистского продукта, который строится вокруг личности автора. Этот самый автор посредством своих индивидуальности, мировоззрения, уникальных творческих решений определяет форму, стилистику и информационное наполнение программы.

В более официальном и строгом научном дискурсе авторская программа определяется как дискурсивная практика. В рамках которой, по мнению А. Каширина: «организуется индивидуальный медиадискурс автора-ведущего программы как отражение его идиостиля» [2, с. 151]. Из данного определения можно сделать вывод, что в авторской программе важны не только внешние показатели ведущего, но и мозговым центром, который формирует уникальную, следовательно, неповторимую, для конкретной программы ауру или атмосферу. Также важно выделить, что автор не обязан быть ведущим авторской программы. Например, согласно данным официального сайта телекомпании «НТВ», в её эфире выходит 7 авторских проектов. Однако А. Каширин писал, что авторы выступают в качестве ведущих только в 3 программах («Точка», автор-ведущий М. Шевченко; «Поздняков», автор-ведущий К. Поздняков; «Еда живая и мертвая», автор-ведущий С. Малоземов) [2, с. 152].

Также важно отметить гибридную природу формата авторской программы. С одной стороны, автор, при создании своей программы, опирается на классические журналистские жанры. Например: интервью, репортаж, аналитический комментарий и т.д. С другой стороны, крайне редко журналистские жанры представлены в авторских программа в «чистом», не видоизменённом виде.  В авторских программах жанры гибридизируются в свободной форме, с целью отражения целей и ожиданий автора от его программы.

Важной темой является и принадлежность авторской программы не к разделу «жанров», а к разделу «форматов». Как и большинство материалов, сформированных для телевидения, технические характеристики превалируют над особенностями и структурой подачи информации. Связано это с тем, что внутри калейдоскопического потока информации значимость жанровых различий в целом снижается: признаки жанра менее важны по сравнению с признаками принадлежности к телеканалу, соответствия «формату» [3, с. 53]. В мировой практике форматом называют уникальный продукт, являющийся достоянием интеллектуального и(или) физического лица или лиц. Формат можно купить, скопировать, наконец, даже украсть <...>, в отличие от жанра, который является всеобщим достоянием. Как пишет профессор Цвик: «Эта важная особенность лишний раз доказывает рыночную природу формата и эстетическую — жанра» [3, с. 54].

В неоднозначности понимания термина «формат», чтобы избежать недопониманий, уточним, что мы под «форматом» будем понимать не только технические характеристики материала (хронометраж, количество ведущих в кадре и т.п.). Также стоит рассматривать набор устойчивых и прагматичных признаков, которые способствуют запоминанию аудиторией серии материалов, объединённых в единый цикл (стиль текста, образ ведущего и т.п.). Вышеприведённое понимание данного термина не было его изначальной трактовкой, но постепенно в телевизионной медиасреде понятие «формат» стало трактоваться гораздо шире: теперь учитываются уже не только технические характеристики, но и смысловые особенности. В. Цвик пишет, что в такой расширенной трактовке термин «формат» был впервые осмыслен американским профессором Дэвидом Элтейдом в книге «Логика медиа» [3, с. 54].

Как «смысловую особенность» следует трактовать и следующую уникальную черту авторской программы – использование инфотейнмента. Инфотейнмент — это способ подачи любого медиа материала, который нацелен на развлечение, информирование и удержание аудитории перед экранами. Как утверждала Е. Басаргина: «Инфотейнмент должен апеллировать к эмоциям зрителей» [4, с. 58]. Следуя из определения, мы понимаем, что при использовании данного приёмы автор неразрывно связывает с ним структуру своего произведения. Это позволяет сочетать две цели: отражение видения и мысли автора и привлекать внимание широкой аудитории, требующей облегчённого к восприятию контента. Облегчать его нужно в первую очередь из-за всё сильнее уплотняющего медиа-потока, в котором зритель, слушатель, читатель тонет, теряется. Следовательно, контент выделяется из общего потока и воспринимается зрителем как авторский, то есть уникальный. У такого контента выше перспектива получить поддержку потребителя, как нематериальную (просмотры, лайки, комментарии), так и материальную (донаты, рекламные предложения).

Ключевым же элементом в авторской программе является индивидуальность дискурса ведущего. Эта категория включает в себя лингвистические особенности речи, паралингвистические (мимика, жесты, имидж) и экстралингвистические факторы (факторы, окружающие ведущего во время выступления в программе и после её завершения). Данные особенности также влияют на формирование образа ведущего и уникального восприятия материала аудиторией.

Список литературы:

1. Фурман Д. А. Авторская телевизионная программа: теория вопроса // Вестник науки. 2020. №12 (33).
2. Каширин А.А. Авторские телепрограммы как объект коммуникативно-прагматического исследования // Вестник ТГПУ. 2016. №7. С. 151-155.
3. Цвик, В. Л. Классическая теория жанров и современные телевизионные форматы / В. Л. Цвик. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2010. – № 6. – С. 52–55.
4. Басаргина Е. О. Инфотейнмент как стратегия создания авторской программы на телевидении // МНИЖ. 2022. №5-4 (119).