РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС В РОССИИ: ТЕНДЕНЦИИ 2015-2016 ГОДА

Ежедневно, проходя мимо витрин магазинов, читая газету либо журнал, нам приходится сталкиваться с рекламой. Реклама является неотъемлемой частью любой деятельности, бизнеса. Она выступает в качестве механизма воздействия на потребителя, путем создания информационного образа объекта продажи.

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке[4].

Из определения рекламы вытекает ее цель – доведение информации до определенного круга потребителей.

Рекламная деятельность в процессе своего развития претерпела множество изменений. В России появление рекламы относится к 10-11векам. Тогда она имела преимущественно устную форму, а ее распространителями являлись торговцы-зазывалы, стремящиеся рассказать о достоинствах своего товара.

На сегодняшний день существует несколько десятков активно используемых видов рекламы. Среди них выделяют такие группы, как телевизионная реклама, наружная, газеты, журналы, радио, Интернет-реклама и др.

В последнее десятилетие на рынке рекламы в России лидирующие позиции занимали печатные СМИ, сувенирная продукция, журналы, телевидение и радио, Интернет. Каждый вид рекламы преследует свою цель и имеет свою целевую аудиторию, чем и объясняется разная степень его востребованности.

Вся рекламная деятельность находится в тесной взаимосвязи с потребителем, его образом жизни, а так же в связи с социальными, политическими и культурными аспектами.

Оценив влияние каждого из этих факторов, можно проанализировать рынок рекламы России. Таким образом, на конец 2015 года ситуация слаживалась следующим образом: лидирующие позиции в рекламной деятельности занимает телевидение (около 43% в общем объеме); на втором месте находится Интернет-реклама (на ее долю приходится около 32%); третье место отводится наружной рекламе (11% от общего объема); на четвертой позиции находятся печатные СМИ (8% от общего объема); радиореклама заняла пятую позицию в общем рейтинге (около 5% в общем объеме); менее всего (около 1%) занимают прочие виды рекламной деятельности.

По итогам данных 2015 года,  объем рекламного рынка в России сократился на 10%, по сравнению со статистикой 2014 года. Особый упадок пришелся на долю печатной прессы (32%). Данное снижение произошло на фоне  усугубившегося экономического кризиса, снижения доходов населения. Так же наблюдается устойчивое повышение тарифов на подписки печатных изданий. Упадок печатных СМИ так же объясняется популяризацией интернет-рекламы, которая в свою очередь набирает обороты. Ее рост по отношению к 2014 году составил 12%. Обладая сравнительно невысокой себестоимостью, она ориентирована практически на безграничную целевую аудиторию, что и дает перспективы развития. В состав интернет-рекламы входят такие направления, как: контекстная реклам, баннерная реклама, тизерная, таргетированная реклама, реклама на тематических сайтах и др. виды.

Кроме этого, на российский рынок активно выходит новое направление рекламной деятельности – мобильная реклама. Только по итогом прошлого года число пользователей интренет-приложений с мобильных устройств превысило 50% от всего числа пользователей сотовых телефонов. С каждым годом количество пользователей мобильных устройств растет, а это значит, что увеличивается число потенциальных потребителей данного вида рекламы.

По прогнозам специалистов, к концу 2016 года ситуация может измениться в лучшую сторону. Одна из крупнейших рекламно-коммуникационных групп в мире - Group M, опубликовала свои прогнозы в отношении рекламного рынка России. Таким образом, ожидается увеличение расходов на рекламу на 1% [3]. В данном случае нельзя говорить о глобальном росте, но позитивная динамика уже свидетельствует об оздоровления российского рынка.

Как показывает опыт, предположение о росте не было ошибочным. По результатам первого квартала текущего года,  суммарный объем рекламы в средствах ее распространения увеличился по сравнению с результатами аналогичного периода прошлого года. Наблюдается прирост порядка 15%.

На одной из  пресс-конференций президент АКАР А.Ковылов прокомментировал данные результаты следующим образом: «Если эта позитивная тенденция на рынке сохранится и продолжится, то это может говорить о восстановлении доверия к рекламному рынку, более активному маркетинговому планированию и инвестициях в маркетинг и рекламу со стороны рекламодателей»[2].

Если ведущим медийным кампаниям удастся сохранить данные результаты, то к концу 2016 года прибыль российского рынка составит около 300 млрд.руб.

Какими бы высокими ни были результаты деятельности текущего года, лидирующих позиций на мировом рынке рекламы нам не добиться. Основными причинами отставания от мировых лидеров является:

• недостаток знаний в области рекламы
• нехватка финансирования в сегмент маркетинга
• ограничение рекламоиздания на законодательном уровне
• отсутствие известных на мировом рынке заказчиков
• информационная закрытость
• идейный консерватизм.

Одним из факторов, усложняющих рекламную деятельность, является принятие к исполнению в обязательном порядке ГОСТа Р 52044-2003 с 1 марта 2016 года. Согласно ему, запрещается распространение рекламы вблизи дородных знаков и светофоров, а так же на расстоянии менее 5 метров от края проезжей части[1]. Таким образом под угрозу попадает всё наружная реклама в крупных городах, в частности, Москва, Санкт – Петербург.

Так же негативное влияние на ситуацию оказал запрет на владение российскими системами массовой информации иностранцами.

Несмотря на сложности, на рынке рекламы происходят изменения в сфере представления рекламы, меняются подходы, взгляды.

Основными тенденциями рекламной политики в долгосрочной перспективе является:

• унификация рекламы, создание универсального продукта
• снижение стоимости рекламы, в частности, себестоимости изготовления, как одного из дорогостоящих факторов
• создание новых форм представления рекламы
• перераспределение маркетинговых бюджетов.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что самым популярным каналом распространения рекламы является и будет оставаться таковым телевидение. Одним из самых перспективных направлений на рынке рекламы является интернет-реклама, во всём множестве ее проявлений. С каждым годом увеличивается количество пользователей сети Интернет, что свидетельствует о росте числа потребителей рекламы. Появляется больше возможностей продвижения некоторых видов рекламы, направленных на определенные целевые группы. Возрастает популярность видео-рекламы. Предполагается, что данный формат станем одним из самых окупаемых.

Визуализация и анимирование становятся основными условиями рекламной деятельности. Яркость, привлекательность, призывность, ориентированность на  вкусы и интересы потребителя – залог успешности рекламы.

Список литературы:

1. ГОСТ Р 52044-2003. «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения».
2. Информационное агентство России: Объем рекламного рынка России в 2015 году сократился на 10% [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – URL: http://tass.ru/ekonomika/2711161 (дата обращения - 16.06.2016)
3. Сергей Соболев. Рекламный рынок выйдет из кризиса в 2016 году. //Вести. [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – URL: http://www.advertology.ru/article132855.htm  (дата обращения - 10.06.2016)
4. Федеральный закон "О рекламе", N 38-ФЗ. – ст.3.