ДИНАМИКА  И  ОСОБЕННОСТИ  ФОРМИРОВАНИЯ  ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО  СПРОСА  В  РОССИИ,  А  ТАК  ЖЕ  ОСНОВНЫЕ  ОГРАНИЧЕНИЯ  ЕГО  РАСШИРЕНИЯ

Чекмарёва  Ксения  Михайловна

студент  3  курса,  Школа  экономики  и  менеджмента  Дальневосточного  федерального  университета  (ДВФУ),  г.  Владивосток

E-mail:  kseniya.chekmareva@bk.ru

Николаев  Дмитрий  Валентинович

научный  руководитель,  канд.  экон.  наук,  доцент  ДВФУ,  г.  Владивосток

Современное  состояние  потребительского  спроса,  а  так  же  его  высокая  значимость  в  процессах  обеспечения  устойчивого  сбалансированного  роста  национальной  экономики  делают  задачи  его  расширения  и  оптимизации  его  структуры  важными  и  неотложными.  Разнообразие  факторов,  определяющих  потребительский  спрос  на  внутреннем  рынке  страны,  существует  во  множестве  комбинаций  [1].  Определим  динамику  и  особенности  потребительского  спроса  в  России,  рассмотрев  основные  экономические  показатели.

Характеризуем  динамику  развития  российской  экономики  на  основе  показателей  ВВП,  приведенных  в  таблице  1  [4].  Из  представленных  данных  видна  положительная  динамика  экономического  роста  в  России.  Текущие  темпы  прироста  экономики  являются  значимыми.  В  2003  году  ВВП  составлял  13208,2  млрд.  руб.,  а  в  2012  —  62599,1  млрд.  руб.  [4],  что  свидетельствует  об  увеличении  данного  показателя  за  10  лет  почти  в  5  раз.  В  2013  году  ведущие  специалисты  прогнозируют  прирост  ВВП  на  3,8  %.  Такие  изменения  характеризуют  расширение  потребительского  рынка  и  потребительского  спроса  соответственно.

Таблица  1. 

Динамика  валового  внутреннего  продукта  РФ

Источник:  www.gks.ru

Общую  динамику  потребительского  спроса  можно  проследить  при  анализе  показателей  ВВП  по  структуре  расходов.  ВВП  по  расходам  включает  конечное  потребление  домашних  хозяйств,  государственные  расходы,  валовые  накопления,  чистый  экспорт  (Таблица  2)  [4].  Как  следует  из  предоставленных  данных,  структура  ВВП  России  по  расходам  характеризуется  относительно  низким,  по  сравнению  с  развитыми  странами,  уровнем  роли  потребления  домашних  хозяйств  в  общем  объеме  ВВП.  В  2012  году  оно  составило  только  48,8  %.  В  целом  за  10  лет  увеличилась  доля  государственных  расходов  и  валового  накопления,  но  уменьшилась  доля  чистого  экспорта.  В  период  с  2008  по  2012  год  наблюдается  весомое  сокращение  потребления  домашних  хозяйств.  Текущая  динамика  негативно  сказывается  на  возможности  расширения  потребительского  спроса.

Таблица  2. 

Структура  использования  ВВП  (в  %)

Источник:  www.gks.ru

Рассмотрим  подробнее  динамику  доходов  населения  России.  В  2003  году  денежные  доходы  населения  всего  составили  8900,5  млрд.  руб.,  а  в  2012  —  39318,2  млрд.  руб.  [1],  то  есть  за  10  лет  произошло  их  увеличение  почти  в  4,5  раз,  что  свидетельствует  о  появлении  больших  возможностей  у  населения  покупать  новые  товары.  Так  же  позитивное  влияние  на  потребительский  спрос  оказывает  процесс  роста  значения  заработной  платы  как  основного  источника  доходов  в  общих  доходов  домашних  хозяйств.  В  2003  году  доля  доходов  от  оплаты  труда  составила  63,9  %,  а  в  2012  —  уже  66,2  %.  Произошло  значительное  повышение  доли  социальных  выплат  с  14,1  %  в  2003  году  до  18,2  %  в  2012  году.  Это  свидетельствует  о  действиях  государства,  направленных  на  перераспределение  доходов,  сокращение  уровня  бедности.  Но  показатели  доходов  от  собственности  на  сегодняшний  день  достаточно  малы.  Более  того  процент  дохода  от  собственности,  составлявший  в  2003  году  7,8  %  в  2012  году  упал  до  отметки  5,1  %,  что  отражает  не  совсем  благоприятную  ситуацию  с  благосостоянием  населения  страны. 

Таблица  3. 

Структура  доходов  населения  по  источникам  поступления

Источник:  www.gks.ru

Потребительский  рынок  в  России  является  неоднородным,  на  нем  четко  прослеживаются  различные  группы  потребителей  с  соответствующей  им  покупательской  способностью.  Анализ  структуры  населения  по  величине  среднедушевых  денежных  доходов  (Таблица  4)  показывает  высокую  дифференциацию  населения  по  уровню  дохода,  что  обуславливает  неравенство  в  потреблении.  Процент  малоимущего  населения  все  еще  велик,  его  потребление  ограничивается  доходами  ниже  прожиточного  минимума.  Такая  группа  населения  имеет  возможность  удовлетворить  только  минимальные  потребности  товарами  и  услугами,  имеющими  самую  низкую  цену  и,  как  правило,  плохое  качество.  Но  в  целом,  судя  по  динамике  за  последние  5  лет,  можно  определить,  что  число  малообеспеченных  слоев  населения  снижается.  Доля  населения  с  доходом  в  15—25  тыс.  руб.  в  месяц  самая  высокая  и  составляла  в  2012  году  25,3  %,  но  для  образования  устойчивого  среднего  класса,  на  который  приходится  приобретение  большей  части  потребительских  товаров,  этот  показатель  все  еще  невелик.  Необходимо  стимулировать  его  рост  для  увеличения  стабильности  спроса,  экономики  и  общества  в  целом.

Таблица  4. 

Структура  населения  по  величине  среднедушевых  доходов

Источник:  www.gks.ru

Одной  из  особенностей  потребительского  спроса  в  российской  экономике  является  его  формирование  при  наличии  существенных  запасов  предметов  потребления  у  конечных  потребителей  в  домашнем  хозяйстве.  Запасы  современных  российских  домохозяйств  связаны  с  тем,  что  в  предшествующем  периоде  хронического  дефицита  стремление  делать  запасы  различных  продовольственных  и  непродовольственных  товаров  было  экономически  необходимым.  Наличие  существенных  потребительских  запасов  сказывается  на  потребительском  спросе  неоднозначно.  С  одной  стороны,  он  возрастает  и,  прежде  всего  за  счет  стремления  купить  товаров  больше,  чем  это  требуется  в  данный  момент  для  образования  резерва  в  виде  потребительских  запасов.  С  другой  стороны,  при  их  наличии  потребительский  спрос  приобретает  нерегулярный  характер,  в  определенной  степени  циклический,  что  сказывается  на  конечном  потреблении  домохозяйств,  структуре  их  потребительских  расходов.

Проведя  анализ  данных  о  структуре  и  динамике  использования  денежных  доходов  (Талица  5),  можно  сделать  следующие  выводы.  Во-первых,  доля  расходов  населения  на  покупку  товаров  и  оплату  услуг  за  последние  10  лет  оставалась  стабильной  и  в  среднем  составляла  70,8  %.  В  период  с  2011  по  2012  год  произошел  значительный  рост  данного  показателя,  в  2012  году  он  составил  74,3  %.  Это  свидетельствует  о  расширении  потребительского  спроса.  Во-вторых,  высокий  процент  сбережений  свидетельствует  об  еще  одной  особенности  потребительского  спроса,  который  с  одной  стороны  постоянно  растет,  а  с  другой  стороны,  существует  постоянно  отложенный  спрос,  выраженный  в  сбережениях  и  наличной  валюте. 

Таблица  5. 

Структура  и  динамика  использования  денежных  доходов

Источник:  www.gks.ru

Структура  потребительских  расходов  домашних  хозяйств  (Приложение  А)  показывает  сокращение  доли  расходов  домашних  хозяйств  на  продукты  питания  в  целом:  в  2003  году  он  составлял  35,8  %,  а  в  2012  —  27,9  %.  В  период  с  2008  по  2012  годы  стабильным  остается  потребление  овощей,  фруктов,  молочных  изделий,  сыра,  яиц.  Показатель  расходов  на  алкогольные  напитки  так  же  упал  с  3,2  %  до  2,5  %.  Такие  показатели  свидетельствует  о  тенденции  среди  потребителей  к  здоровому  питанию,  которая  так  же  находит  свое  отражение  во  множестве  маркетинговых  исследований.  Стабильным  за  последние  5  лет  остается  спрос  на  одежду  и  обувь,  в  среднем  расходы  на  их  приобретение  составляют  10,4  %.  Увеличился  уровень  расходов  на  транспорт,  в  том  числе  на  его  покупку  и  оплату,  с  9,2  %  в  2003  до  15,9  в  2012,  так  же  уровень  расходов  на  связь  (с  2,4  %  до  3,7  %  соответственно)  и  на  здравоохранение  (с  2,2  %  до  3,5  %),  а  также  на  другие  услуги.  Данные  свидетельствуют  о  том,  что  произошло  изменение  структуры  потребительских  расходов  —  сократилась  доля  расходов  на  продукты  питания  и  возросла  доля  расходов  на  непродовольственные  товары  и  услуги,  в  том  числе  длительного  пользования.

Потребительский  спрос  в  России  характеризует  тенденция  роста  потребления  товаров  не  первой  необходимости,  например,  парфюмерии.  Этому  способствуют  различные  факторы,  основными  из  которых  являются  насыщенность  подобными  товарами  рынка  и  увеличение  доходов  населения.

Об  увеличении  покупательской  способности  и  расширении  потребительского  спроса  свидетельствуют  данные  об  обороте  розничной  торговли  [4],  который  в  период  с  2003  по  2011  увеличился  в  4,2  раза,  в  том  числе  оборот  продовольственных  товаров  —  в  4,4  раза,  а  оборот  непродовольственных  товаров  —  в  4,1  раз.

В  последнее  время  происходит  расширение  товарного  предложения  продовольственных  товаров  отечественных  производителей.  В  структуре  товарного  предложения  на  рынке  продовольствия  постепенно  увеличивается  доля  товаров  отечественных  производителей  и  снижается  доля  импортных.  На  отечественную  продовольственную  продукцию,  такую  как,  мясо,  рыба,  куры,  шоколадные  изделия,  существует  устойчивый  покупательский  спрос  населения.  Тем  не  менее,  при  покупке  непродовольственных  товаров  потребители  отдают  предпочтение  товарам  зарубежного  производства  [2,  с.  74—85].  В  целом,  доля  импорта  все  еще  высока.  Согласно  структуре  товарных  ресурсов  розничной  торговли,  доля  поступлений  по  импорту  составила  в  2012  году  44  %  [4].

Таким  образом,  можно  сделать  вывод,  что  потребительский  спрос  в  России  имеет  ряд  особенностей,  но  в  целом  имеет  положительный  тренд  благодаря  различным  факторам,  к  которым  можно  отнести  увеличение  уровня  доходов  населения,  положительную  динамику  роста  экономики  страны  и  др.  Но  расширение  потребительского  спроса  в  России  имеет  ряд  ограничений.  Ключевым  фактором,  тормозящим  расширение  потребительского  спроса,  являются  низкие  доходы  значительной  части  населения,  а  так  же  высокий  уровень  бедности  [3,  с.  61—72].  Спрос  определяется  объемом  расходов,  затратами  на  приобретение  товаров.  А  большая  часть  населения  не  имеет  источников  дохода,  дающих  возможность  в  полной  мере  удовлетворять  собственные  потребности.  Борьба  с  бедностью  на  сегодняшний  день  является  одной  из  целей  государства.

Так  же  к  ведущим  ограничениям  расширения  потребительского  спроса  можно  отнести  высокую  дифференциацию  населения  по  уровням  доходов  и  условиям  жизни.  Преодоление  разрывов  и  несправедливостей  приведет  к  расширению  потребительского  спроса. 

Так  же  важным  фактором,  сдерживающим  развитие  потребительского  рынка  в  стране,  является  ориентация  потребительского  спроса  на  товары  зарубежного  производства  и  низкая  конкурентоспособность  многих  отраслей  российского  потребительского  комплекса.

Высокие  налоги  также  тормозят  расширение  потребительского  спроса.  Необходимо  совершенствование  налоговой  системы,  при  которой  за  счет  снижения  налоговых  ставок  выросли  доходы  населения,  что  позволило  бы  больше  потреблять.  При  этом  нужно,  чтобы  изменения  в  налоговой  системе  и  прежде  всего  сокращение  величины  и  бремени  касались  основной  массы  населения,  формирующей  совокупный  спрос,  а  не  только  его  богатой  части.

Для  снятия  ограничений  расширения  потребительского  спроса  государство  и  отдельные  предприятия  должны  постоянно  проводить  анализ  состояния  потребительского  спроса  в  России  и  разрабатывать  свои  механизмы,  комплексы  мероприятий,  позволяющие  его  активизировать.

Приложение  А

Таблица  А.1. 

Структура  потребительских  расходов  домашних  хозяйств,  в  %

Источник:  www.gks.ru

Список  литературы:

1.Антохонова  И.В.  Потребительский  спрос  в  переходной  экономике:  методология  статистического  исследования.  Улан-Удэ:  Изд-во  ВСГТУ,  2005.  —  199  с.

2.Степанова  Т.Е.,  Рыбалкина  О.А.  Матрица  потребительского  спроса  россиян  //  Вестник  РГТЭУ.  —  2011.  —  №  4.  —  с.  74—85.

3.Степанова  Т.Е.,  Рыбалкина  О.А.  Потребительский  спрос  в  условиях  модернизации  российской  экономики  //  Актуальные  проблемы  науки,  экономики  и  образования  XXI  века:  //  матер.  II  междунар.  научно-практич.  конф.  Самара:  Изд-во  РГТЭУ,  2012.  —  с.  61—72.

4.Федеральная  служба  государственной  статистики  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.gks.ru/  (дата  обращения:  05.10.2013).