СУБЪЕКТЫ  РЕКЛАМНОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  В  СЕТИ  ИНТЕРНЕТ

Блюмина  Анна  Александровна

студентка  экономического  факультета  ПГНИУ,  г.  Пермь

E-mail:  nellibl@mail.ru

Рекламная  деятельность  —  одна  из  наиболее  динамично  развивающихся  сфер  в  современной  России.  Растет  количество  рекламы,  ее  воздействия  на  сознание  людей  приводят  к  признанию  ее  социальной  значимости.  Реклама  влияет  на  поведение  людей  практически  во  всех  сферах  жизнедеятельности  человека:  она  оказывает  влияние  на  формирование  вкусов,  эстетических  потребностей  и  запросов  общества.  Реклама  обязана  правдиво  информировать  потребителя  о  свойствах,  качестве,  ассортименте,  правилах  потребления  и  пользования  товаров  и  услуг.

Современный  рынок  рекламы  появился  с  приходом  в  нашу  жизнь  новейших  информационных  технологий.  В  настоящее  время  динамично  меняются  виды,  форма  рекламы,  появляются  новые  методы  создания  и  средства  распространения  рекламы.  Реклама  и  интернет  имеют  огромное  значение  в  повседневной  жизни  и  становятся  сильнейшим  инструментом  продвижения  товаров  и  услуг  на  рынке  потребления.  Основной  источник  доходов  в  Сети  Интернет  —  реклама,  она  является  эффективным  и  одновременно  относительно  дешевым  инструментом  воздействия  на  сознание  общества,  вызывая  интерес  все  большего  количества  населения,  как  обывателей,  так  и  профессиональных  участников  Сети.

Статья  29  Конституции  РФ  предоставляет  гражданам  право  свободно  искать,  получать,  передавать,  производить  и  распространять  информацию  любым  законным  способом,  при  этом  гарантируется  свобода  массовой  информации  и  устанавливается  запрет  цензуры  [2].  Регулирование  рекламной  деятельности  осуществляется  на  основе  Федерального  Закона  «О  рекламе»  №  38-ФЗ  и  другими  законодательными  актами. 

Понятия  рекламы  и  информации  необходимо  разграничивать.  Можно  с  уверенностью  сказать,  что  реклама  всегда  является  информацией,  а  понятие  информации  зачастую  значительно  шире  и  не  всегда  является  рекламой.  Реклама  отличается  заинтересованностью  в  конечном  результате,  это  отличает  ее  от  обычного  информационного  сообщения.

Рекламодателем  —  изготовитель  или  продавец  товара  либо  иное  определившее  объект  рекламирования  и  (или)  содержание  рекламы  лицо  [5].  Стоит  отметить,  что  именно  с  этого  субъекта  начинается  рекламная  деятельность  как  таковая:  рекламодатель  формирует  исходную  информацию  о  товаре,  установочные  посылки  и  ориентиры  для  создания  рекламы.  На  практике  рекламодателей  принято  делить  на  производителей  товаров  народного  потребления,  промышленности  и  т.  п.,  то  есть  по  категории  производимой  продукции;  по  территории  покрытой  соответствующей  рекламой  указанных  субъектов  условно  можно  поделить  на  локальных,  региональных,  общенациональных,  международных.  Рекламодатель  дает  производителям  рекламной  продукции  техническое  задание  на  изготовление  рекламы,  поручает  рекламным  посредникам  разработать  стратегию,  медиапланирование  и  закупку  рекламы  [4].

Под  рекламопроизводителем  (для  глобальной  паутины  актуально  наименование  «веб-мастер»)  понимается  лицо,  осуществляющее  полностью  или  частично  приведение  информации  в  готовую  для  распространения  в  виде  рекламы  форму  [5]. 

Рекламораспространитель  —  лицо,  осуществляющее  распространение  рекламы  любым  способом,  в  любой  форме  и  с  использованием  любых  средств  [5].  От  качества  работы  рекламораспространителя  в  значительной  степени  зависит  эффективность  деятельности  рекламной  кампании.  Отсюда  вывод:  чем  профессиональнее  данная  категория  субъектов,  тем  более  привлекательным  для  добросовестных  рекламодателей  становится  рынок  предоставляемых  рекламных  услуг.  Зачастую  рекламораспространителями  являются  так  называемые  медиаселлинговые  агентства,  осуществляющие  размещение  рекламы  на  рекламных  площадках  демонстрацию  рекламной  продукции,  доведение  ее  до  конечного  потребителя,  в  частности,  в  сети  Интернет.  Не  лишним  будет  упомянуть,  что  названные  выше  организацию  в  рамках  своей  деятельности  осуществляют  также  измерение  и  исследование  аудитории,  проводят  мониторинг  потребителя,  результаты  которого  используются  для  реализации  дальнейших  маркетинговых  ходов.  Рекламораспространителей  в  сети  Интернет  принято  именовать  оптимизаторами.

Под  потребителями  рекламы  понимаются  лица,  на  привлечение  внимания  которых  к  объекту  рекламирования  направлена  реклама  [5].  Иначе  говоря,  такие  лица  являются  своего  рода  рекламополучателями.  Именно  на  потребителя  нацелена  вся  деятельность  по  производству  рекламы  и  реализации  соответствующих  кампаний,  этот  субъект  есть  венец  всего  процесса  рекламирования.  Потенциальным  рекламополучателем  является  без  преувеличения  каждый  житель  нашей  планеты,  отсюда  и  явно  прослеживающийся  пестрый  состав  рекламополучателей,  касающийся  их  различий  по  психологическим,  демографическим,  социально-статусным  особенностям.  Что  касается  рекламирования  в  Интернете,  то  разумно  полагать,  что  теоретически  получателем  рекламы  в  данном  случае  могут  выступать  только  те  лица,  которые  обладают  соответствующей  технической  возможностью  выхода  во  всемирную  сеть,  т.  е.  пользующиеся  услугами  Интернет-провайдеров  непосредственно.  Потребитель  рекламы  в  любом  случае  играет  решающую  роль  во  всем  рекламном  процессе,  как  уже  было  сказано  выше,  поэтому  особенности  потребительских  предпочтений  целиком  и  полностью  учитываются  рекламопроизводителями  в  процессе  создания  рекламного  продукта  [3]. 

Рекламная  деятельность  выполняет  важные  экономические  функции  в  масштабах  общества,  и  одновременно  является  для  него  потенциально  опасной,  поскольку  непосредственно  влияя  на  получение  прибыли  компании,  она  нередко  представляет  собой  пример  злоупотребления.  На  сегодня  есть  все  предпосылки  полагать,  что  Интернет-реклама  станет  обычным  делом  для  предпринимателей  и  компаний,  стремящихся  реализовать  свой  товар  или  оказать  услугу.  Ключевым  звеном  здесь  должны  являться  интересы  потребителя  и  лиц,  на  глаза  которых  попадает  такая  реклама  и,  безусловно,  выйдет  ли  Россия  по  уровню  Интернет  —  правосознания  на  орбиту  цивилизованных  стран  зависит  как  от  граждан,  так  и  от  самого  законодателя,  который  должен  нивелировать  слабые  моменты  еще  молодой  системы  рекламной  деятельности  в  глобальной  Сети.

Список  литературы:

1. Балахметова  Д.,  Реклама  в  Интернете.  Юридическая  газета.  №  14.  2011. 
2. Конституция  РФ  //  СЗ  РФ  от  26.01.2009,  №  4,  ст.  445.
3. Котлер  Ф.,  Основы  маркетинга:  пер.  с  англ.  /  общ.  ред.  и  вступ.  ст.  Е.М.  Пеньковой.  М.:  Прогресс,  1990.
4. Кузнецов  Р.В.,  Медиаселлинг  Интернет-рекламы.  №  6.  2007  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.auditfin.com/fin/2007/6/  Kuznecov/Kuznecov%20.pdf  (дата  обращения  10.04.2013).
5. Федеральный  закон  «О  рекламе»  №  38-ФЗ//СЗ  РФ  20.03.2006  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://zakonprost.ru/zakony/o-reklame/  (дата  обращения  09.04.2013).
6. Филатова  О.А.,  Гражданско-правовые  особенности  рекламы  в  Интернете:  Гражданско-правовые  особенности  рекламы  в  Интернете.  Дис.  канд.  юрид.  наук:  12.00.03  /  Филатова  О.А.  —  М.,  2003.  —  164  c.