ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

GOVERNMENT POLICY ON SOCIAL MEDIA

Anastasia Slepko

master's student, Department of Mass Communications and Tourism, Nizhnevartovsk State University,

Russia, Nizhnevartovsk

Tatiana Patrakhina

scientific adviser, candidate of philosophical Sciences, associate Professor the Department of Commerce and management, Nizhnevartovsk State University,

Russia, Nizhnevartovsk

АННОТАЦИЯ

Сегодня социальные сети активно используются в повседневной жизни. С развитием Интернет-технологий и переходом к Web 2.0, социальные сети стали важным каналом коммуникации не только между обычными пользователями, но также местом взаимодействия гражданского общества и органов власти. Эти каналы коммуникации как новые медианосители вносят значительный вклад в конструирование современной общественно-политической реальности. В России, как и в других странах, с их помощью в Интернете формируется новое политическое коммуникативное пространство.

ABSTRACT

Today, social networks are actively used in everyday life. With the development of Internet technologies and the transition to Web 2.0, social networks have become an important channel of communication not only between ordinary users, but also a place of interaction between civil society and authorities. These communication channels, as new media carriers, make a significant contribution to the construction of modern socio-political reality. In Russia, as in other countries, with their help, a new political communication space is being formed on the Internet.

Ключевые слова: социальные сети, органы власти, государственные учреждения.

Keywords: social networks, authorities, state institutions.

Развитие информационных технологий в начале XXI века предопределило особое условие для эффективного развития государственной политики в различных отраслях – цифровизацию.

Современное общество характеризуется информатизацией, увеличением статуса и роли знаний, а также различными цифровыми технологиями и изменением социальных отношений. Одним из уникальных феноменов XXI века являются социальные сети.

Социальные сети стали привычной средой общения для граждан, где происходят дискуссии, мероприятия, обмен информацией, устанавливаются личные и деловые контакты и многое другое. Об обширной популярности данного феномена могут свидетельствовать многочисленные аналитические отчеты. В 2023 году был опубликован новый отчет Digital 2023 Global Overview Report, где собраны все последние данные по аудитории интернета и социальных сетей в России.   Согласно данной статистике, на январе 2023 года в Российской Федерации насчитывалось 127,6 млн интернет-пользователей, проникновение Интернета составляет 88,2%.

С появлением Интернета социальные сети обрели всемирный охват, однако впервые данное понятие появилось в 1954 году. Норвежский социолог Джеймс Бернс в своей работе «Классы и собрания в норвежском островном приходе» интерпретировал данное явление как определенный круг индивидов, которые поддерживают знакомство друг с другом.

Наиболее точное определение термину «социальные сети» дал испанский социолог М. Кастельс, который в своем исследовании охватил все области человеческой деятельности и позволил оценить последствия революции в информационных технологиях. Согласно его теории, «современная общественная структура создается социальными сетями для бизнеса, общества и государственных органов, которые формируют особый тип культуры, разворачивающейся в виртуальной реальности».

Современные труды отечественных и зарубежных ученых позволяют сделать вывод о том, что социальные сети – это сервис поиска информации и обмена данными, который обладает функциями обратной связи, а также возможность фиксировать отношения между пользователями.

На разных этапах общественного развития у политической коммуникации были различные формы, которые можно условно разделить на политическую пропаганду, собственно политическую коммуникацию и политический маркетинг, сочетание которых влияло на формат государственной структуры, ее политику.

Присутствие политических деятелей в социальных сетях – это уникальная возможность совместить продвижение политика и партии и основную черту имиджа любого политического субъекта – вседоступность.

Социальные сети дают возможность наиболее быстрым способом получать обратную связь от пользователей и максимально прозрачно просматривать их реакцию на различную социальную, политическую и агитационную деятельность. В интернете не только политики могут общаться со своими подписчиками, но и пользователи могут отправлять обращения различного рода, которые попадут напрямую к человеку, которому были адресованы.

В качестве яркого примера влияния социальных сетей на жизнь людей оказалась новость про отслеживание соблюдения антикороновирусных мер. В октябре 2021 года мэрия города Москвы сделала заявление о том, что фотографии в социальных сетях с развлекательных мероприятий могут стать основанием для проверки организаторов на соблюдение антикороновирусных мер. Данный пример показывает, что фотографии в социальных сетях могут стать причиной для проверки деятельности организации.

В современном информационном обществе вместе с увеличением эффективности инструментов распространения информации увеличивается их роль и значение как источников власти. Возможность влиять на взгляды и установки людей, приобретает такую же или даже большую ценность с точки зрения обладания властью, которой раньше обладала армия или другие инструменты, обеспечивающие власть через угрозу насилия. В результате, государству для удержания власти необходимо контролировать также и политическую коммуникацию, как залог ее сохранения и легитимации через информационное воздействие на общество.

Присутствие политиков и граждан в социальной сети в качестве равноправных пользователей позволяет им взаимодействовать напрямую, без посредников, в отличие от политической коммуникации, осуществляющейся, например, через газеты или телевидение. В результате политическая коммуникация становится более персонифицированной и прозрачной, хотя все еще осуществляется в публичном пространстве. Такие изменения касаются не только прямого взаимодействия политиков с пользователями социальных сетей, но и политической коммуникации в целом, которая может происходить без участия непосредственно политиков. Социальные сети могут стать площадкой обсуждения важных общественно-политических вопросов, способной оказывать влияние на формирование общественного мнения по этим вопросам.

На сегодняшний день социальные сети представляют собой мощный рычаг, способный влиять на политические процессы в обществе. Практически каждый политический деятель имеет аккаунт в социальных сетях, где в свою очередь он или, чаще всего, команда PR-специалистов выкладывает различную информацию новостного, имиджевого, агитационного характера, тем самым поддерживая связь с потенциальным электоратом. Таким образом, любой пользователь социальной сети может вступить в диалог и довести до сведения представителя органов власти необходимую информацию (личную просьбу, жалобу и др.).

Список литературы:

1. Рослякова М. В. Социальные сети в деятельности органов исполнительной власти: адаптация к новым способам взаимодействия // Социодинамика. 2022. №7. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-v-deyatelnosti-organov-ispolnitelnoy-vlasti-adaptatsiya-k-novym-sposobam-vzaimodeystviya (дата обращения: 01.05.2023).
2.  Альгин А.П. Государственная политика и управление в 2 ч. Часть 2. Уровни, технологии, зарубежный опыт: учебник для вузов. –  2- е изд. изд. – М.: Издательство Юрайт, 2023. –  484 с.
3. Использование социальных сетей в политической коммуникации // Электронная библиотека Уральского государственного педагогического университета URL: http://elar.uspu.ru/bitstream/uspu/15184/1/plin– 2021– 01– 14.pdf (дата обращения: 23.02.2023).
4. Власти Москвы рассказали, как вычислят нарушения мер по фото с концертов // РБК URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/61729aa39a7947315d6dd04a (дата обращения: 28.12.2023).
5. Филь М. Социальные сети. Новые технологии управления миром, 2020. URL: https://books.google.ru/books?hl=ru&lr=&id=oFcyDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT3&dq=социальные+сети&ots=LollwgUxjS&sig=0BBm0SQVGgnNSF0AhzTICKTerfc&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false (дата обращения: 09.12.2023).
6. Огнева А.С. Социальные сети: понятие, виды, технологические возможности продвижения // Молодой ученый. – 2021. – №. 9. – С. 75-79. URL: https://moluch.ru/archive/351/78875/ (дата обращения: 09.12.2023).