ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И PR КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

THEORETICAL ASPECTS OF ADVERTISING AND PR OF A COMMERCIAL ORGANIZATION ON THE INTERNET

Sofia Nadtochey

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management "NINH",

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, Candidate of Sociological Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management "NINH",

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Динамичное развитие сети Интернет предоставляет коммерческим организациям новые возможности донесения нужной информации до потребителя с минимальными затратами и барьерами. Использование сети Интернет для продвижения коммерческой организации в сети Интернет значительно отличается от традиционных рекламных средств свойствами и применимыми подходами.

ABSTRACT

The dynamic development of the Internet provides commercial organizations with new opportunities to convey the necessary information to the consumer with minimal costs and barriers. The use of the Internet to promote a commercial organization on the Internet significantly differs from traditional advertising media in properties and applicable approaches.

Ключевые слова: рекламная деятельность, реклама в интернете, PR-технологии.

Keywords: advertising activities, advertising on the Internet, PR technologies.

Абсолютно у каждого бизнеса есть какое-то присутствие в Интернете - они могут быть большими или маленькими, продавать товары и услуги, быть очень конкретными или общими - все они хотят одного и того же: охватить как можно большее количество людей, инвестируя при этом наименьшее количество ресурсов и получая как можно больше преимуществ.

Что ж, есть очень эффективный метод для достижения всего этого, одновременно знакомя всех ваших потенциальных клиентов с вашим бизнесом и проявляя к нему интерес: интернет-реклама.

В отличие от традиционной рекламы, реклама в сети Интернет становится все более доступной для любого бизнеса и позволяет быстро, легко, эффективно и по доступным ценам охватить целевую аудиторию. Вот почему она завоевывает все больше позиций среди компаний, имеющих присутствие в Интернете.

Существует широкий выбор инструментов для организации рекламной кампании в сети интернет, основные из них представлены ниже:

- контекстная реклама;

- видеореклама в социальных сетях;

- таргетированная реклама в социальных сетях;

- медийная или баннерная реклама;

- вирусная реклама;

- тизерная реклама;

- e-mail реклама.

Основные PR-технологии, используемые в сети:

1. Представление организации через интернет.
2. Работа в форумах, блогах.
3. Взаимодействие с целевыми аудиториями в сети (не включая СМИ).
4. Взаимодействие со средствами массовой информации в интернете.
5. Планирование и проведение PR-кампаний в интернете.
6. Спонсорство в интернете.
7. Антикризисный PR в интернете.
8. Социальные сети.
9. Сайт компании.

PR деятельность в сети Интернет должна осуществляться систематично и гармонично включая комплекс мероприятий, направленных на коррекцию или поддержание исходной PR-ситуации и находиться в согласовании с общей PR-деятельностью компании.

Реклама в интернете отличается от классической рекламы высокой интерактивностью и легкой корректировке, при необходимости. Особенность среды интернета способствует тому, что появляется возможность максимально упростить процесс получения обратной связи от потребителя. «В некоторых случаях реклама в интернете позволяет получить результаты, которые остаются на очень продолжительное время, например, увеличение цитируемости сайта».

Список литературы:

1. Becker-Olsen K. And Now, A Word from our Sponsor: A Look at the Effects of Sponsored Content and Banner Advertising. // Journal of Advertising. — 2021. — с.17–35.
2. Wojdynski, B.W. (2022). Native advertising: Engagement, deception, and implications for theory. In R. Brown, V. K. Jones, and B. M. Wang (Eds.), The New Advertising: Branding, Content and Consumer Relationships in a Data-Driven Social Media Era (pp. 203–236). Santa Barbara, CA: Praeger/ABC Clio.
3. Кирпичева, А. В. Рекламные технологии в интернете (понятие, характеристики интернет-рекламы, виды, особенности) / А. В. Кирпичева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 46 (441). — С. 463-466. — URL: https://moluch.ru/archive/441/96564/ (дата обращения: 22.08.2023).