ОСОБЕННОСТИ  ФОРМИРОВАНИЯ  БРЕНДА  ТЕРРИТОРИИ  (НА  ПРИМЕРЕ  ОРЕНБУРГСКОЙ  ОБЛАСТИ)

Краснослободцев  Алексей  Васильевич

Класс  10  «Э»,  школа  МОБУ  Лицей  №  1,  г.  Оренбург

Лухменева  Елена  Петровна

научный  руководитель,  преподаватель  кафедры  маркетинга,  коммерции  и  рекламы,  Оренбургский  государственный  университет,  г.  Оренбург

Актуальность  темы.  В  современном  мире  всё  большую  важность,  ценность,  а  в  конечном  итоге  и  стоимость  приобретают  нематериальные  ценности,  такие  как  информация,  знания,  образ,  бренд.  В  конкурентной  борьбе  между  территориями  появилась  необходимость  сформировать  более  выгодный  и  более  положительный  образ  территории  для  потребителя.  В  Российской  Федерации  есть  такие  субъекты,  которые  выделяются  на  фоне  остальных  и  определяют  собственный  путь  развития.  Эти  субъекты  заняли  прочное  положение  в  информационном  пространстве,  как  своего  региона,  так  и  за  его  пределами.  Данный  успех  основывается  на  создании  имиджа  территории,  её  бренда.  Создание  бренда  территории  —  это  актуальная  задача  для  всех  субъектов  Российской  Федерации.  Наиболее  эффективным  способом  в  повышении  конкурентоспособности  региона,  его  популяризации  и  узнаваемости  является  брендинг  территории.  Удачно  сформированный  бренд  территории  —  это  сильный  толчок  в  ее  развитии.

Выделяют  следующие  типы  брендов  территорий:  историко-культурный  (города  Золотого  кольца  России);  туристический  (Байкал);  духовный  (Оптина  Пустынь);  образовательный  (Обнинск);  промышленный  (Магнитогорск);  развлекательный  (Азов-Сити);  уникального  имиджа  (Мышкин);  бренд-герой  (Волгоград);  бренд-катастрофа  (Крымск);  бренд-призрак  (Аркаим)  [1].

Каждый  регион  самостоятельно  разрабатывает  бренд-стратегию,  во  многом  это  зависит  от  географических,  природных,  экономических,  культурных  особенностей  региона.  Рассмотрим  брендинговые  возможности  Оренбургской  области.

Уникальная  особенность  Оренбургской  области  —  ее  географическое  положение  (область  расположена  в  двух  частях  света:  Европе  и  Азии).  Оренбургская  область  славится  огромным  количеством  великих  людей,  родившихся,  живущих  и  гостивших  в  степном  крае.  В  1833  году  Оренбург  посетил  великий  русский  поэт  А.С.  Пушкин.  Здесь  он  собирал  нужные  материалы  о  восстании  Пугачева.  Известный  по  всему  миру  виолончелист  и  дирижер  Мстислав  Леопольдович  Ростропович  —  почетный  житель  города  Оренбурга.  В  Оренбургском  высшем  военном  авиационном  летном  училище  получил  профессию  летчик,  первый  космонавт  планеты,  Герой  Советского  Союза,  полковник  Юрий  Алексеевич  Гагарин.  Визитной  карточкой  Оренбуржья  являются  всемирноизвестные  пуховые  платки.  Привлекательность  Оренбургской  области  также  обеспечивается:  наличием  аэропорта,  носящего  международный  характер,  магистральных  железных  и  автомобильных  дорог  федерального  значения,  таможенных  терминалов;  кадровым  и  научным  потенциала;  большим  количеством  земель  и  производственных  площадей  с  широко  развитой  коммуникацией;  стабильной  экономической,  социальной  и  политической  обстановкой.  В  последнее  время  очень  привлекательным  является  строительство  международной  трассы  «Шелковый  путь»  (Гуанчьжоу-Санкт-Петербург),  которая  будет  проходить  по  территории  Оренбургской  области.  Это  будет  самая  длинная  автомагистраль  высшего  класса  на  планете.

Все  вышеперечисленное  порождает  необходимые  условия  для  формирования  бренда  Оренбургской  области.  Можно  выделить  наиболее  перспективные  типы  брендирования  Оренбургской  области:

1.  Туристический  бренд  —  в  его  основе  лежит  развитие  такого  уникального  природного  объекта  как  «Бузулукский  бор»  (рис.  1)  и  соленого  озера  «Развал».  По  результатам  голосования  в  мультимедийном  проекте  «Россия  10»  по  Приволжскому  округу  Бузулукский  бор  занимает  шестую  позицию  [2].

Рисунок  1.  Бузулукский  бор

2.  Образовательный  бренд  —  ядром  для  развития  данного  бренда  могут  стать  ведущие  вузы  Оренбургской  области:  Оренбургский  государственный  университет  (рис.  2),  Оренбургская  государственная  медицинская  академия,  Оренбургский  государственный  педагогический  университет  и  Оренбургский  государственный  аграрный  университет  а  также  первое  в  стране  Президентское  кадетское  училище.

Рисунок  2.  Оренбургский  государственный  университет

3.  Промышленный  бренд  —  данный  бренд  будет  основываться  на  ведущих  промышленных  предприятиях  Оренбургской  области  таких  как  «Оренбургский  газоперерабатывающий  завод»,  «Оренбургский  гелиевый  завод»,  ПО  «Стрела»  и  «Уральская  Сталь».

4.  Спортивный  бренд  —  данный  бренд  будет  строиться  на  достижениях  оренбургского  клуба  настольного  тенниса  «Факел-Газпром»  и  женского  баскетбольного  клуба  «Надежда».

Вывод.  Можно  заключить,  что  создание  бренда  Оренбургской  области  повлечет  за  собой  положительную  динамику  узнаваемости  региона,  его  дополнительного  финансирования  из  различных  бюджетов  и  частных  инвестиций,  выход  местных  товаров  и  услуг  на  новые  рынки,  а  также,  безусловно,  повысит  самооценку  жителей  Оренбургской  области.  Ведь  как  поется  в  гимне  города  Оренбурга:  «Оренбург  —  степная  столица,  нам  с  тобою  есть  чем  гордиться!»

Список  литературы:

1.Калиева  О.М.,  Лухменева  Е.П.  К  вопросу  о  формировании  бренда  территории  (на  примере  Оренбургской  области)  /  О.М.  Калиева,  Е.П.  Лухменева.  //  Материалы  III  Международной  научно-практической  конференции  «Экономика  приграничных  регионов  в  условиях  модернизации:  проблемы  и  перспективы  развития».  —  Оренбург,  2013.  —  с.  780—784.

2.Официальный  сайт  мультимедийного  проекта  «Россия  10»  [Электронный  ресурс].  —  Режим  доступ.  —  URL:  http://10russia.ru/sights/7/1748