РОЛЬ СМИ В СПОРТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Возрастание роли массовой спортивной коммуникации в современном обществе обусловлено тем, что сегодня спорт занимает одно из ведущих мест в общественной системе. Вместе с тем система массовых спортивных коммуникаций, складывающаяся в нашей стране в постсоветский период, развивается неадекватно общественным потребностям, что особенно заметно в регионах, и нуждается в повышении уровня ее организованности в соответствии с запросами общества. Спортивные массовые коммуникации призваны в полной мере обеспечить активное взаимодействие между всеми субъектами.

Региональный фактор является главным параметром, определяющим качественные и количественные характеристики региональной журналистики. Региональные СМИ рассматриваются как выходящие и распространяемые в пределах данной территории. Приоритетным направлением их деятельности является не только отражение социальных процессов, но и участие в формировании среды и образа жизни региона в соответствии с развитием условий жизни общества и самого региона.

Начавшийся в постсоветский период процесс реформирования региональных масс-медиа, особенно специализированных, хотя и привел к заметным изменениям, но в целом остается все еще нестабильным. Значительное количество спортивных изданий, программ существуют довольно непродолжительное время (от одного до трех лет). Это объясняется многими причинами, прежде всего финансовыми.

Несмотря на развивающуюся не в лучшую сторону ситуацию, сегодня на региональном рынке существует достаточно спортивных изданий, теле-, радиопрограмм, удовлетворяющих запросы соответствующей аудитории. Роль региональных масс-медиа в организации общественного мнения и привлечении внимания аудитории к спортивной теме весьма значительна.

Региональная периодическая печать является неотъемлемой частью российской системы средств массовой информации и занимает особое место в спортивных массовых коммуникациях, что отражается в наборе ее характеристик создание целостной картины спортивной жизни региона на основе накапливаемой региональной общностью потенциальной информации, анализ основных ее проблем и тенденций, удовлетворение на этой основе всей совокупности потребностей регионального читателя. Спортивные газеты и журналы являются важным звеном в осуществлении коммуникативных функций физической культуры и спорта.

Местные универсальные издания, особенно областные и городские газеты, всегда пользуются популярностью у массового читателя. В то же время именно в этой прессе имеется возможность обстоятельно рассказывать о различных видах спорта, успешно конкурируя со специализированными изданиями.

Таким образом, представляя и пропагандируя спорт как обязательное условие здорового образа жизни и как важный элемент социокультуры, масс-медиа способствуют формированию современных взглядов как на саму систему спорта, так и на отношение к ней общества. На сегодняшний момент выявляется прямая связь между явной заинтересованностью общества в развитии спорта и активным участием в этом средств массовой информации как на федеральном, так и на региональном уровне.

Список литературы:

1. Люлевич И.Ю. Спортивная журналистика и пресс-служба. М.: РГАФК, 2002-36 с.
2. Шкондин М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М.: Пульс, 2002. — 120 с.
3. Федеральная целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016-2020 годы». М., 2019.