РЕЙТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR

В настоящее время в интернете стремительно развиваются различные технологии продвижения. Затрагивают они и область PR. PR-кампания является весьма сложным маркетинговым комплексом, занимаются ею только обученные и профессиональные специалисты. Особым видом можно выделить политический PR. Политический PR на сегодняшний день является важнейшим инструментом управления массами людей и формирования положительного мнения общества об отдельном политическом кандидате или конкретной партии.

Политическая борьба присутствовала всегда, начиная с Древней Греции и заканчивая современным временем. Если раньше значимость политика определялась его деятельностью и умением влиять на массы при помощи навыка красноречия, то с развитием новых технологий ситуация несколько изменилось. Даже если политик ведет верную и честную деятельность, с точки зрения избирателей, обладает навыком красноречия и светлым прошлым, это совершенно не означает, что именно он окажется победителем на выборах, так как в предвыборной гонке существует жесткая конкуренция. Политиков, претендующих на пост, может быть великое множество. Соответственно, возникает потребность в оценке деятельности политика.

В настоящее время стал распространен такой вид оценки деятельности компании или персоны как рейтинг. В интернете на сегодняшний день представлено огромное количество рейтингов: экономических, социальных, политических и т.д. Рейтинг представляет собой комплексную оценку всех субъектов в определенном секторе. Чаще всего он применяется социологами, но зачастую его применяют и специалисты по PR.

Особым видом рейтинга является политический рейтинг. Политические рейтинги представляют собой шкалу, по которой оцениваются различные политические лидеры, партии или значимые общественно-политические деятели. Например, это может быть рейтинг кандидатов в депутаты. Также такие рейтинги могут отражать отношение людей в регионах к тому или иному избираемому кандидату. Политический рейтинг, как правило, представляет собой конкурентную оценку деятеля или события, полученную путем опроса определенной целевой группы. Большинство рейтингов выражается в процентах, но встречаются и баллы. Наиболее значимыми рейтинги являются в предвыборной борьбе. Рейтинги являются ярким наглядным представлением, что такое политическая конкуренция.

Такие политические рейтинги представляют собой конкурентную оценку общественных или политических деятелей, партий или событий, оценка которых была собрана путем опроса аудитории, которая имела четкие представления о них. Рейтинг может быть выражен в процентной или бальной системе. Как правило, один пункт в рейтинге соответствует одному проценту или баллу.

Политический рейтинг может быть построен не только на основе индивидуальной оценки, но и на количестве голосов, отданных за кандидата, благодаря которым, он вошел в тройку лидеров на выборах, а также на основе списка его конкурентов.

Зачастую основой рейтинга выступают субъективные оценки, которые были присвоены респондентом или экспертом тому или иному деятелю, событию или институту. Если рассматривать рейтинг с точки зрения объективного назначения, то, как правило, он представляет собой заключение обычных граждан или экспертов о способности кандидатом осуществлять выполнение своих обязательств и справляться с обязанностями. Такие рейтинги позволяют выявить политический статус партии или отдельного деятеля. Данный статус именуется рангом.

Также политические рейтинги подразделяются на два типа. Первый тип подразумевает, что опрос будет проводиться среди обычных граждан страны. Во втором типе опрашиваются только специалисты, и такой опрос носит название экспертного. Во время второго типа на первом этапе осуществляется сбор информации о специалистах в данной области. Как правило, при поиске данных специалистов опираются на частоту упоминания в экспертных заявках и СМИ. Затем найденные эксперты включаются в опросный лист. На втором этапе эксперты при помощи опросного листа осуществляют оценку действующих политических субъектов.

Возникают и проблемы при составлении рейтинга. Так, например, при составлении политического рейтинга в России, специалисты нередко сталкиваются с проблемами. Одной из основных проблем является нежелание отвечать на вопросы политического характера, а также выражать свое мнение в связи с опаской получить неодобрение со стороны других людей или же правящей элиты. Для того чтобы лучше разобраться в вопросе и точнее составить рейтинг, специалистами применяется ряд методик – контрольные вопросы, вопросы-ловушки, составление закономерностей, методы экспертной оценки и т.д.

Так какие же роли играет политический рейтинг в сфере PR? В первую очередь рейтинг способен выражать сильные и слабые стороны кандидата. А это очень важно знать для планирования PR компании по продвижению политического субъекта. Существующие рейтинги позволяют PR специалисту определить на какие слабые стороны субъекта нужно обратить внимание и какими сильными сторонами он выделяется среди конкурентов. Исходя из данного анализа, PR специалист может грамотно подойти к планированию и реализации кампании.

Вторая роль политического рейтинга в PR заключается в его значимости для избирателей. Для большого количества избирателей, которые еще не определились, кому же отдать свой голос, но все же идут на выборы, лидирующие в рейтинге кандидаты, будут находиться в приоритете. Зачастую во многих случаях именно место в рейтинге кандидата является для избирателей ключевым поводом отдать за него свой голос. Это могут быть такие рейтинги как: рейтинг доверия, рейтинг оценки деятельности или рейтинг предвыборной борьбы. Таким образом, рейтинг может являться прямым инструментом для продвижения политика. Рейтинг, по сути, отражает отношение избирателей и общественности к тому или иному кандидату в ходе предвыборной гонки. В конечном счете, попадание на первое место в рейтинге в большинстве случаев приводит к победе кандидата на выборах.

Также важно отметить, что политический рейтинг является и одной из распространенных форм, позволяющих идентифицировать политика среди других кандидатов. В системе взаимоотношений внутри политической элиты политические рейтинги являются индикатором публичной политической дееспособности, они обозначают наличие такого важного качества для современного политика, как избираемость, способность побеждать на выборах.

Однако, попасть на первые места в рейтинге достаточно сложно. Особенно если у продвигаемого политического субъекта низкий уровень популярности и симпатии у населения, данное действие потребует большое количество вложений и времени, а время, как известно один из самых дорогих ресурсов.

Во-первых, кампания по продвижению должна быть крайне результативной и привлечь внимание широкой аудитории. Во-вторых, такая кампания потребует от PR специалиста не только знаний и опыта работы с простыми гражданами, но и опыта работы с экспертами. Ведь как было упомянуто выше, это две основные группы людей, которые участвуют в составлении рейтинга. Помимо этого, важно отметить, что продвигаемый политический субъект должен обладать безупречным имиджем и прозрачной репутацией. Только при соблюдении данных условий есть вероятность того, что при очередном составлении рейтинга рейтинговым агентством, политический субъект займет более высокое положение в рейтинге.

Существует и другой путь по продвижению политического субъекта при помощи рейтингов. Это составление PR агентством собственного рейтинга кандидатов. Как правило, данный рейтинг строится в несколько этапов. Первый этап, это выбор респондентов граждан или экспертов. Второй этап, это проведение опроса. Затем производится составление рейтинга, но делается это по определенным критериям. Важно осуществлять составление рейтинга на основе таких критериев, которые у продвигаемого кандидата являются сильными. Говоря проще, использовать сильные стороны продвигаемого кандидата против слабых сторон других кандидатов. Таким образом, сравнение будет производиться по тем критериям, которые у кандидата сильные, а у его конкурентов слабые. В итоге кандидат займет первое, либо одно из первых мест в рейтинге. К сожалению, зачастую к недостаткам данного метода относится слабая релевантность или нерелевантность такого рейтинга для многих категорий граждан.

Таким образом, можно сделать вывод, что политический рейтинг для PR специалиста в наше время является одним из актуальных инструментов, позволяющим в результате грамотного применения осуществить продвижение политического субъекта с его последующей победой в предвыборной гонке.

Список литературы:

1. Карминский А. М., Полохов А.А. Энциклопедия рейтингов. Экономика, общество, спорт: учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, Форум 2018 – 448 с.
2. Стрелков Д. Г. Политический рейтинг и социологический анализ массовых политических настроений.
3. Чумиков А. Н., Бочаров М.П. Государственный PR Связи с общественностью для государственных организаций и проектов: учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2015 – 329 с.
4. [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://wciom.ru/?id=80 (дата обращения 22.12.18.)