ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ В ПОЛИТИЧЕСКОМ БЛОГЕ

LINGUISTIC MEANS OF PERSUASION IN A POLITICAL BLOG

Brunova Mariya Sergeevna

Student, Department of Philology, Forensic Linguistics and Media Communications, Togliatti State University,

Russia, Togliatti

Parshina Olga Dmitriyevna

Scientific supervisor, candidate of Sciences in Philology, associate professor, Togliatti State University,

Russia, Togliatti

АННОТАЦИЯ

В настоящей статье рассматриваются явления, такие как политический дискурс и интернет-дискурс. Особое внимание уделяется особенностям политического новостного блога в контексте этих двух сфер общения. Актуальность данной темы обусловлена широким распространением социальных сетей среди чиновников новой формации. В статье представлены основные языковые средства воздействия на аудиторию и проанализированы две страницы в социальной сети «ВКонтакте» на предмет наличия в них лексики категории «свой – чужой».

ABSTRACT

The article examines such phenomena as political and Internet discourses. Particular attention is paid to the specific features of a political news blog in the aspect of these two spheres of communication. The relevance of the study is determined by the widespread use of social media by the new generation of politicians. The article presents the main linguistic means of influencing the audience and analyzes two pages on the social networking platform VKontakte regarding the use of vocabulary belonging to the “us vs. them” category.

Ключевые слова: политический дискурс, интернет-дискурс, ВКонтакте, речевое воздействие.

Keywords: political discourse, Internet discourse, VKontakte, linguistic means of persuasion.

Явление политического блога можно рассматривать с точки зрения двух видов дискурса: политического и цифрового. Данное явление представляет собой сферу коммуникации, имеющую непосредственное отношение к вопросам политики, борьбы за власть и социально-экономической жизни общества. Зачастую интерес к политическим блогам проявляют и политики с политологами, и журналисты с обычными гражданами. С другой стороны, вследствие того, что идеология и манипуляции тесно связаны с языком, политический дискурс уже на протяжении длительного времени находится в центре внимания лингвистов. Например, исследователи анализируют изменения, происходящие в языке в условиях политических перемен, и механизмы языкового манипулирования. В результате многочисленных исследований даже сформировалось отдельное научное направление, такое как  политическая лингвистика, включающее в себя элементы когнитивной лингвистики, социолингвистики, риторики, лингвистики текста и т. п. [4, с. 6].

Политика и язык неразрывно связаны друг с другом, так как осуществление политической деятельности невозможно без коммуникации. Посредством языка политики могут информировать, убеждать, указывать, распоряжаться и принимать какие-либо важные решения. Язык по праву считается одним из самых эффективных способов воздействия на людей. Сегодня существует понятие, такое как «политический язык», под которым понимается «особая знаковая система, предназначенная именно для политической коммуникации: для выработки общественного консенсуса, принятия и обоснования политических и социально-политических решений» [1, с. 6]. Язык политики, как правило, включает вербальные знаки (термины), невербальные знаки (символы) и неспециализированные знаки (не присущие исключительно политическому дискурсу). Одной из важнейших характеристик политического языка современные исследователи считают деспециализацию терминологии, вследствие которой политическая речь становится более доступной массовому реципиенту. Более того, политический язык рассматривают и как инструмент манипулятивного воздействия, который используется для контроля, убеждения и формирования общественного мнения [8, с. 31-32].

Политический дискурс выполняет ряд важных функций. Одной из них является регулятивная функция языка, проявляющаяся в воздействии на поведение реципиента через побуждение, запрет, рассогласование и воодушевление. Кроме того, политический язык выполняет инструментальную функцию, выступая средством осуществления политической власти, чтобы контролировать социум, побуждать граждан к определенным действиям, создавать нужный эмоциональный настрой. Не менее значимой является информативная функция, заключающаяся в передаче сведений о текущем положении дел. С ней тесно связана функция «определения повестки дня», предполагающая контроль над распространением информации и акцентирование внимание общественности на конкретных проблемах. Более того, политический язык служит инструментом формирования представлений о прошлом и будущем. Благодаря ему можно анализировать предыдущий опыт и выстраивать прогнозы относительно дальнейшего развития событий. Особое значение имеет референтная функция, в рамках которой язык – это инструмент интерпретации действительности. Политические деятели самостоятельно выбирают языковые единицы для описания того или иного события. Таким образом, одни и те же факты могут формировать разные картины реальности. Наконец, выделяют магическую функцию, проявляющуюся в стремлении воздействовать на действительность, стоящую за словом, например, через заговоры, клятвы и присяги [8, с. 48-56].

К числу характерных особенностей политического дискурса относится институциональность, предполагающая следование нормам и правилам коммуникации в соответствии со спецификой конкретного общественного института. Для таких текстов типичны устойчивые речевые модели, и определенная тематическая направленность. Еще одна важная черта – сочетание информативной и фатической функций. В политическом дискурсе оценочные суждения часто преобладают над объективным изложением фактов, а эмоциональное воздействие нередко оказывается значимее рациональной аргументации. Однако степень проявления данной особенности зависит от коммуникативной ситуации: в случае законотворчества, например, ведущую роль играет информативность. Другая характерная черта заключается в сочетании терминологической точности и смысловой неопределенности. С одной стороны, в политическом дискурсе распространены понятия с четким значением, а с другой – присутствуют слова с размытыми семантическими границами. К другим ключевым характеристикам относят фидеистичность, основанную на доверии аудитории к интерпретациям политика, и эзотеричность, проявляющуюся в уклонении от прямых ответов. Более того, политический дискурс во многом опосредован СМИ, отличается дистанцированностью по отношению к адресату и носит авторитарный характер. Авторитарность выражается через противостояние монологичной и диалогичной форм общения. Особого внимания заслуживает театральность политического дискурса, так как народ выступает не только массовым реципиентом, но и наблюдателем своеобразного политического представления. Наконец, важной чертой является динамичность этой сферы общения: постоянные трансформации политической сферы обуславливают высокую подвижность политической коммуникации [8, с. 59-91].

Для исследования текстов политического дискурса широко используются разные методы анализа: от мультимодального дискурс-анализа до прагматического анализа. Они позволяют исследовать текст в аспекте взаимодействия различных способов передачи информации [12, с. 290]. При изучении некоторых языковых приемов, характерных для этого дискурса, особое внимание уделяется исследованию культурного и исторического контекста их функционирования. Это особенно актуально при анализе политических метафор [10, с. 338]. Исследование политических блогов часто предполагает применение стилистического и статистического анализа, а также методов определения авторства и личностного профилирования [11, с. 5]. При анализе публичных выступлений нередко используются количественные методы, транскрибирование речи и ее последующая интерпретация [9, с. 295].

Вместе с тем политический блог следует рассматривать не только как проявление политической коммуникации, но и как один из жанров интернет-дискурса, обладающий особыми характеристиками. К их числу относятся, например, гипертекстуальность, мультимедийность, интерактивность, стандартизированная организация текста, глобальный охват аудитории, виртуальность, высокая степень проницаемости, дистанцированность коммуникантов, опосредованность техническими средствами, совмещение разных дискурсов и устно-письменный характер коммуникации [6, с. 140].

Если говорить непосредственно о политических новостных блогах, необходимо учитывать, что их основная задача заключается не только в информировании аудитории, но и в оказании на нее эмоционального и рационального воздействия. В связи с этим особое значение приобретает изучение языковых средств, используемых для влияния на мнение народа. Лингвисты отмечают, что построение доверительных отношений с читателями и потенциальными избирателями может достигаться через синтаксис (действительный/страдательный залог, модальность, параллельные конструкции, повторы и т. п.), лексико-семантические средства (эвфемизмы, жаргоны, оценочная лексика), морфолого-семантические и словообразовательные средства (оценочные и эмоционально-окрашенные слова) [5]. Кроме того, повышенному вовлечению аудитории способствуют личные местоимения, различные формы обращения к реципиенту, призывы, вопросительные и восклицательные предложения. Такие средства создают эффект диалога между автором и читателем и усиливают ощущение сопричастности общему делу [7, с. 135-136].

Некоторые исследователи предлагают выделить отдельную группу языковых единиц, основная функция которых заключается в выражении противопоставления «свой – чужой» в текстах политического дискурса. Это могу быть компоненты, такие как «эти», «они», «там», «заморский», «всякий», «разный», «какой-нибудь там», «так называемый» с одной стороны, и «вместе», «все», «единый», «друзья», «россияне», «земляки», «все мы», «дорогие» – с другой. Все эти средства сигнализируют либо об отчуждении и умалении значимости, либо, напротив, о совместности и интеграции. Поэтому их можно назвать языковыми механизмами манипулятивного воздействия [4, с. 77-78].

Рассмотрим на примере двух политических блогов, как авторы умело пользуются этими средствами для достижения разных целей. Во-первых, в официальном канале Никиты Михалкова «Бесогон» в социальной сети «ВКонтакте», ориентированном на обсуждение и критику актуальных политических событий как внутри страны, так и на международной арене, на пятьдесят публикаций приходится двенадцать упоминаний слов «те/тот/та/то», шестьдесят три упоминания местоимений «они/их/им», тридцать два упоминания «такой/такая/такое», семь упоминаний «тот самый/то самое», десять упоминаний слов «другие/другое/чужие/тамошние», пять упоминаний «чей-то/чьи-то/как-то», три упоминания «так называемый». Тем самым автор пытается подчеркнуть противостояние России и западных стран и дает последним не самую положительную оценку [2].

В личном же политическом блоге Вячеслава Федорищева, ориентированном на прямое взаимодействие губернатора с жителями, освещение местных новостей и демонстрацию прозрачности власти, на пятьдесят публикаций приходится девяносто упоминаний местоимений «мы/нас/наш», шестьдесят два упоминания «все/каждый/вместе/совместно», двадцать три упоминания «свой/своя/свое», двадцать восемь упоминаний слов «семья/родные/близкие», восемьдесят семь упоминаний слов «жители/граждане», сорок упоминаний «коллеги/команда/ребята». Это все не случайно: автор блога стремится поддерживать открытый диалог со своими читателями и превратить реципиентов в равноправных членов своего цифрового сообщества [3].

Подводя итоги, политический блог – поистине удивительное явление, объединяющее в себе особенности разных дискурсов. Мы видим, что это – как площадка для диалога с избирателями, так и инструмент воздействия на эмоциональное и психологическое состояние реципиента. Главное, чтобы читатели умели не просто потреблять представленную в интернете информацию, но и критически подходить к ее восприятию.

Список литературы:

1. Баранов А.Н., Казакевич Е.Г. Парламентские дебаты: традиции и новации. – М. : Знание, 1991. – 42 с.
2. Бесогон // ВКонтакте. – URL: https://vk.com/besogon (дата обращения: 10.04.2026).
3. Вячеслав Федорищев // ВКонтакте. – URL: https://vk.com/fedorischev63 (дата обращения: 14.05.2026).
4. Михалева О.Л. Политический дискурс. Специфика манипулятивного воздействия. – М. : Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. – 256 с.
5. Паршин П.Б. Речевое воздействие [Электронный ресурс] // Кругосвет : вирт. энцикл. URL: http://www.krugosvet.ru/enc/gumanitarnye_nauki/lingvistika/RECHEVOE_VOZDESTVIE.html (дата обращения: 10.03.2024).
6. Социальные сети: комплексный лингвистический анализ : монография : в 2 томах / Т.А. Алтухова, В.В. Бульдяева, А.Б. Бушев [и др.] ; под научной редакцией Н.Д. Голева, ответственный редактор Л.Г. Ким // Кемерово : КемГУ, 2021. – 430 с.
7. Федорова Ю.В., Герасимова Т.Ю. Языковые средства воздействия в рекламе косметики // Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М.Ф. Решетнева. – 2012. – № 7 (2). – С. 134-136.
8. Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса : диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук ; Волгоградский государственный педагогический университет. – Волгоград, 2000. – 440 с.
9. Ali H. Impact of use of language on audience’s perception: a qualitative analysis of speeches by Hillary Clinton // International Journal of English Linguistics. – 2019. – № 9 (3). – P. 293-300.
10. Anber M.M. Metaphor in political discourse // Journal of Tikrit University for Humanities. – 2023. – № 30 (12). – P. 336-345.
11. Clarke I., Grieve J. Stylistic variation on the Donald Trump Twitter account: a linguistic analysis of tweets posted between 2009 and 2018 // PLoS One. – 2019. – № 14 (9). – P. 1-27.
12. Makinde P.O., Adejumo B.F. Linguistic appeals in political discourse: a multimodal discourse analysis of 2023 Presidential election billboards and posters in Nigeria // Journal of English Language Teaching and Linguistics. – 2024. – № 9  (3). – P. 287-299.