ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СПОРТИВНОЙ СФЕРЕ

FEATURES OF THE USE OF PUBLIC RELATIONS TECHNOLOGIES IN THE SPORTS FIELD

Babenko Kristina Alekseevna

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматриваются теоретические аспекты и практические особенности реализации PR-деятельности в некоммерческих спортивных организациях.

ABSTRACT

The article examines the theoretical aspects and practical features of the implementation of PR activities in non-profit sports organizations.

Ключевые слова: связи с общественностью, PR в спорте, некоммерческие организации, имидж, спонсорство, спортивный менеджмент.

Keywords: public relations, PR in sports, non-profit organizations, image, sponsorship, sports management.

В современной России наблюдается активный рост числа некоммерческих организаций (НКО), что усиливает конкуренцию за внимание общественности и ресурсы спонсоров. Для спортивных организаций, функционирующих на некоммерческой основе, эффективная PR-деятельность становится не просто инструментом продвижения, а условием выживания. Актуальность темы обусловлена тем, что успех спортивного клуба напрямую зависит от его репутации и способности транслировать социальную значимость своей деятельности потенциальным партнерам и широкой аудитории. Целью данной работы является выявление специфики PR-технологий в некоммерческом спортивном секторе.

Деятельность по связям с общественностью (Public Relations) — это многогранный процесс стратегической коммуникации. Согласно определению Е. Н. Фадеевой, PR создает взаимовыгодные отношения между организациями и общественностью [6]. В. М. Горохов дополняет, что это профессиональная деятельность, направленная на управление коммуникативными процессами для создания благоприятной репутации [4].

Специфика PR в некоммерческом секторе Основное отличие PR в некоммерческих организациях заключается в объекте продвижения. Если в коммерческой сфере целью является извлечение прибыли через продажу товара, то в НКО продвигается социально значимая идея [5]. Прибыль в таких организациях не распределяется между участниками, а реинвестируется в социальные проекты.

PR-деятельность в НКО реализуется по нескольким направлениям:

• Внутренний PR: формирование лояльности сотрудников и тренеров.
• Внешний PR: работа с имиджем бренда в глазах общества.
• Медиа-PR: взаимодействие со СМИ и интернет-площадками.
• Цифровой PR: продвижение через социальные сети.

Функции PR в спортивных организациях:

• Аналитико-прогностическая: изучение настроений аудитории и прогнозирование реакции на спортивные события.
• Организационно-технологическая: проведение спортивных акций, соревнований и открытых тренировок.
• Информационно-коммуникативная: тиражирование информации о победах спортсменов и наборах в группы.
• Социально-гуманистическая: создание атмосферы доверия и воспитание ценностей спорта [5].

Особенности PR в спортивной индустрии Спорт является массовым продуктом, где PR-кампании должны учитывать уникальность предложения. Главными целями здесь выступают популяризация физической культуры и формирование лояльного сообщества болельщиков.

Ключевым инструментом выступает спонсорство. Механизм взаимодействия прост: спонсор оказывает финансовую поддержку, а клуб обеспечивает эмоциональное восприятие бренда спонсора через размещение логотипов на форме, баннерах и в трансляциях [1]. Для некоммерческого клуба это зачастую единственный способ покрытия расходов на аренду залов и поездки на соревнования.

Подводя итог, можно сделать вывод, что PR-деятельность в некоммерческом спортивном секторе является фундаментом для привлечения ресурсов. Специфика заключается в переходе от продвижения услуг к продвижению ценностей здорового образа жизни. Эффективное использование инструментов связей с общественностью позволяет даже при ограниченном бюджете создавать положительный имидж, привлекать спонсоров и обеспечивать долгосрочное развитие спортивной организации.

Список литературы

1. Андреищева А. С., Генералова О. С. Особенности применения PR-инструментов в индустрии спорта // Педагогика, психология, общество: от теории к практике.– Чебоксары: ИД «Среда», 2022.– С. 11-13.
2. Жильцова О. Н., Синяева И. М., Жильцов Д. А. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов.— М: Изд-во Юрайт, 2023.— 337 с.
3. Починкин А. В. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта: Учебное пособие. - М : Спорт, 2016. - 384 с.
4. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии / под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. - 2-е изд. - М: Изд-во «Аспект Пресс», 2018. - 224 с.
5. Тендит К. Н. Связи с общественностью в некоммерческих организациях: учеб. пособие.– Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013.– 93 с.
6. Фадеева Е. Н., Сафронов А. В., Красильникова М. А. Связи с общественностью : учебник и практикум для вузов.— М: Изд-во Юрайт, 2024.— 263 с.