КУЛЬТУРНЫЙ ДИАЛОГ ЧЕРЕЗ ДИЗАЙН: КЕЙСЫ АЙДЕНТИКИ ГОРОДОВ СТРАН СНГ

CULTURAL DIALOGUE THROUGH DESIGN: CASE STUDIES OF CIS CITY IDENTITY

Nedyalkova Vezirova Jovana

Student, Department of Sociology and Advertising Communications, Russian State University named after A. N. Kosygin,

Russia, Moscow

Kravchenko Mariya Aleksandrovna

Student, Department of Sociology and Advertising Communications, Russian State University named after A. N. Kosygin,

Russia, Moscow

Maksimova Anastasiya Viktorovna

Student, Department of Sociology and Advertising Communications, Russian State University named after A. N. Kosygin,

Russia, Moscow

Sharipova Zalina Saidakramovna

Student, Department of Sociology and Advertising Communications, Russian State University named after A. N. Kosygin,

Russia, Moscow

Kochnov Vladislav Vadimovich

Student, Department of Sociology and Advertising Communications, Russian State University named after A. N. Kosygin,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена роли визуальной айдентики городов как инструмента культурного диалога между странами СНГ. Актуальность темы обусловлена процессами глобализации и урбанизации, где цель исследования — выявить успешные практики формирования городского бренда, которой сохраняет историческое наследие при освоении новых технологий и подходов. На примере кейсов Баку, Ташкента и Перми анализируются различные подходы к созданию визуальной идентичности. Установили, что грамотно разработанная айдентика служит важным инструментом культурной коммуникации, создавая узнаваемый образ города, содействуя межкультурному взаимодействию и укрепляя его позиции на международной арене.

ABSTRACT

This article examines the role of urban visual identity as a tool for fostering cultural dialogue among the CIS countries. The relevance of the topic arises from the ongoing processes of globalization and urbanization, in which the objective of the study is to identify effective practices of city branding that both preserve historical heritage and incorporate contemporary technologies and design approaches. Drawing on the cases of Baku, Tashkent, and Perm, the study analyzes diverse strategies for constructing urban visual identity. The findings suggest that a carefully developed identity functions as a vital instrument of cultural communication, enabling the creation of a recognizable city image, facilitating intercultural interaction, and strengthening a city’s presence within the international arena.

Ключевые слова: дизайн; кейс; айдентика; культурный диалог; культурный обмен; культурная ценность; культурное наследие; взаимоотношения стран; СНГ; коммуникация; современные технологии.

Keywords: design; case study; identity; cultural dialogue; cultural exchange; cultural value; cultural heritage; relations between countries; CIS; communication; modern technologies.

В данной статье рассматривается тема дизайна, а именно культурного диалога через данное явление, проявляющееся в формировании визуальной идентичности городов и стран СНГ, где графические решения отражают исторические, этнические и социальные особенности и способствуют взаимопониманию между культурами.

Актуальность исследования заключается в том, что процесс формирования городских брендов в странах СНГ находится на стадии активного развития. В условиях глобализации города стремятся заявить о себе на международной арене, однако при этом важно сохранять и транслировать национальное наследие.

Цель статьи — выявить успешные практики формирования айдентики городов СНГ, способствующие культурному диалогу и межкультурной коммуникации. Объектом исследования является визуальная айдентика городов, а предметом — её роль как инструмента культурного диалога и сохранения идентичности в условиях урбанизации.

Культурный диалог через дизайн — это многогранная тема, которая исследует, как дизайн может служить средством общения и обмена идеями между различными культурами, выполняя роль визуального языка, способного преодолевать культурные и языковые барьеры через формы, цвета и материалы; одновременно он способствует сотрудничеству дизайнеров из разных стран, обогащая культурное наследие, стимулируя инновационные решения, сохраняя традиции и ремесла, решая социальные проблемы, поддерживая устойчивость через учет местных условий, развивая образовательные программы для обмена опытом между студентами и позволяя с помощью современных технологий, социальных медиа и онлайн-платформ создавать глобальное пространство для межкультурного взаимодействия.

Культурный диалог через дизайн — это не только обмен идеями, но и возможность для взаимопонимания, уважения и сотрудничества между различными культурами. Визуальная айдентика городов выполняет ключевую роль в этом процессе, так как она позволяет транслировать культурные ценности, историческое наследие и прогрессивные устремления города на международной арене [2]. Айдентика формирует оригинальный образ города, который воспринимается как жителями, так и внешними аудиториями, укрепляя местную идентичность и создавая платформу для межкультурного обмена [1].

Примеры городов СНГ демонстрируют, как различные подходы к дизайну помогают поддерживать индивидуальность городов и одновременно способствуют культурному диалогу.

Баку, Азербайджан. В 2019 году Баку был признан ЮНЕСКО «Творческим городом дизайна» [3, 6]. Городская айдентика сочетает элементы национального коврового орнамента и лаконичные геометрические формы, являясь наглядным воплощением гармонии между историческим наследием и новыми урбанистическими трендами. Такой подход позволяет сохранять культурные традиции и формировать динамичный визуальный образ города. Через визуальную айдентику Баку демонстрирует своё культурное богатство, усиливая узнаваемость и привлекательность города для туристов и инвесторов, а также создавая платформу для международного культурного обмена.

Рисунок 1. Айдентика города Баку

Ташкент, Узбекистан. Кейс столицы Узбекистана демонстрирует, как дизайн может стать инструментом сохранения культурного наследия и формирования городского образа в условиях масштабной модернизации. Город активно развивает визуальную идентичность, сочетая элементы советского модернизма с узбекскими культурными мотивами. Станции Ташкентского метрополитена, каждая из которых оформлена в соответствии с определённой тематикой, представляют собой целую галерею, отражающую богатое культурное наследие региона [4].

Рисунок 2. Станция метро в городе Ташкент

Фонд развития искусства и культуры Узбекистана [7], совместно с миланской архитектурной студией Grace [8], реализовал программу документирования и сохранения образцов советского модернизма. В проект вошли такие ключевые здания, как Ташкентский метрополитен, Дворец народного согласия, Гостиница Узбекистан, Центральный выставочный зал Академии искусств и Чорсу базар. Каждая постройка сочетает смелые модернистские формы с декоративными элементами узбекской и исламской традиции, создавая уникальный визуальный язык города.

Проект включает заявку на включение зданий в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, образовательные программы по консервации, интерактивное приложение для жителей и экспозиции на Венецианской архитектурной биеннале 2025 года. Таким образом, Ташкентский кейс иллюстрирует способность городской айдентики создавать яркий образ, достигая единства трёх элементов: исторического наследия, прогрессивного урбанизма и общественного участия в укреплении локальной идентичности.

Пермь, Россия. Логотип города, разработанный Артемием Лебедевым, представляет собой красную букву «П», символизирующую Пермь, и стал частью городской айдентики в рамках проекта «Азбука городов СНГ» [5]. Бренд города, созданный в 2009 году (Эркен Кагаров, студия Артемия Лебедева), демонстрирует новый подход к визуальной идентичности, основанный на отказе от исторических идентификаторов и переработке традиционной геральдики.

Главным символом города стал шрифтовой логотип в виде буквы «П» (начертание «гротеск»).

Рисунок 3. Главный символ города Пермь

Для брендинга был разработан специальный шрифт «Permian» и индивидуальные архитектурные элементы городской среды, что подчёркивает комплексный подход к формированию идентичности. Процесс внедрения включал активное вовлечение жителей через опросы и мероприятия, что позволило учитывать мнение целевой аудитории и повысило культурную значимость бренда. Рассмотренный пример подтверждает, что айдентика города способна быть не только визуальной, но и социально вовлеченной, выступая катализатором культурного диалога между горожанами и администрацией.

На примере трёх кейсов видно следующее: городская айдентика — это инструмент культурного диалога, а не просто визуальный набор. Формируемый ею образ города отличается яркой индивидуальностью, одновременно отражая историческое наследие и прогрессивные тенденции урбанизма. В Баку это национальные орнаменты, интегрированные с лаконичными графическими формами; в Ташкенте — советский модернизм, дополненный узбекскими культурными мотивами; в Перми — минималистичный логотип и шрифтовая айдентика с вовлечением местных жителей.

Современные технологии и мультимедийные инструменты, такие как интерактивные приложения, выставки и участие в международных биеннале, усиливают эффект культурного диалога, позволяя городам обмениваться опытом, узнаваемостью и визуальными кодами. Айдентика становится средством коммуникации, формирующей не только эстетическое восприятие, но и социальное взаимодействие, уважение к культурным традициям и вовлечение общественности в сохранение культурного наследия [1].

Таким образом, культурный диалог через дизайн городов СНГ представляет собой комплексный процесс, объединяющий визуальное искусство, архитектуру, культурное наследие и прогрессивный урбанизм. Он способствует формированию устойчивой идентичности, расширяет международное признание городов и укрепляет взаимопонимание между культурами региона, превращая визуальные решения в эффективный инструмент культурного взаимодействия и сотрудничества.

Проведённый анализ кейсов позволяет утверждать, что визуальная айдентика является неотъемлемой частью культурного диалога стран СНГ. Её грамотное использование способствует сохранению исторического наследия, развитию современных урбанистических стратегий и формированию устойчивого международного имиджа. Таким образом, дизайн становится не только инструментом эстетического оформления, но и стратегическим ресурсом, обеспечивающим культурное взаимодействие, узнаваемость и конкурентоспособность городов.

Список литературы:

1. Визгалов Д. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. — 160 с.
2. Рябов А. Культура / Дизайн. Начало ХХI века. М.: Новое литературное обозрение, 2021. — (Серия «Очерки визуальности»), 240 с.
3. Мамедов M. «Baku Design City» Идентификация бренда города [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: https://www.behance.net/gallery/92689011/Baku-Design-City-City-branding-identity (дата обращения: 27.11.2025).
4. Дженнингс У. Тур по модернистской архитектуре в Ташкенте, Узбекистан [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: https://www.wallpaper.com/architecture/modernist-architecture-in-uzbekistan (дата обращения: 27.11.2025).
5. Пермь. Студия Артемия Лебедева [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: https://www.artlebedev.ru/perm/ (дата обращения: 27.11.2025).
6. Сеть творческих городов ЮНЕСКО. Город Баку [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: https://www.unesco.org/en/creative-cities/baku (дата обращения: 27.11.2025).
7. Фонд развития искусства и культуры Узбекистана [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: https://www.acdf.uz/ru?ysclid=mg2f7gqlj5463713430 (дата обращения: 27.11.2025).
8. Студия архитектуры Grace [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: https://www.grace.eu/ (дата обращения: 27.11.2025).