АНАЛИЗ ВИДОВ, МЕТОДОВ, ПРИЁМОВ И СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ МУЗЫКАЛЬНЫХ АЛЬБОМОВ

ANALYSIS OF TYPES, METHODS, TECHNIQUES AND MEANS OF ADVERTISING ON THE EXAMPLE OF MUSIC ALBUMS

Kuleshov Vitaly Nikolaevich

Student, Department of Public Relations, Saint Petersburg Electrotechnical University "LETI",

Russia, Saint Petersburg

АННОТАЦИЯ

 В статье проводится комплексный анализ рекламной деятельности, направленной на продвижение музыкальных альбомов. Рассматриваются ключевые виды, методы, приемы и средства рекламы, их специфика и эффективность применения в условиях высокой конкуренции на музыкальном рынке.

ABSTRACT

The article provides a comprehensive analysis of advertising activities aimed at promoting music albums. It examines key types, methods, techniques, and means of advertising, their specifics, and effectiveness of application in the highly competitive music market environment.

Ключевые слова: реклама, музыкальный альбом, продвижение, маркетинг, целевая аудитория, стриминг, вербальный текст, невербальный текст, рекламные каналы.

Keywords: advertising, music album, promotion, marketing, target audience, streaming, verbal text, non-verbal text, advertising channels.

Виды рекламы анализ используемых методов привлечения внимания в рекламе музыкальных альбомов

Реклама в индустрии музыки — это уникальная сфера для раскрытия креативности. Рынок музыки предоставляет огромное количество рекламных инструментов. Двумя основными объектами рекламирования в музыкальной индустрии являются:

• Реклама исполнителя, группы или лейбла
• Реклама отдельного альбома

Однако в рамках данной работы подробнее разберём только второй вариант. Реклама музыкального альбома достаточно сложный и комплексный процесс, включающий в себя несколько этапов, а именно на: рекламу перед выпуском альбома, в период выпуска альбома, после выпуска альбома.

Основными видами рекламы перед релизом являются:

• Синглы — часто перед тем, как выпустить полный альбом, артисты выпускают несколько песен, чтобы подогреть интерес к самому альбому. Например, русский музыкант Saluki за неделю до выпуска альбома выпустил песню «Огней» набравшая за это время больше 1 миллиона прослушиваний
• Сниппет — это определённый отрывок песни, который артист публикуют в своих социальных сетях. Такой вид рекламы позволяет не только привлечь внимание к альбому, но и позволяет увидеть реакцию аудиторию на песню. В случае минимальной активности аудитории артист поймёт, что альбомов необходимо доработать.
• Наружная реклама — данный способ в индустрии музыки используется не часто, а если и используется, то среди уже достаточно знаменитых артистов, ибо такая реклама является дорогой. Примером такой рекламы являются билборды альбома «Certified Lover Boy» канадского артиста Drake, которые были расположены по всему США.

Реклама во время релиза альбома:

• Коллаборации с другими артистами — часто на музыкальных альбома можно увидеть появление других артистов. Совместные песни с более популярными артистами могут привлечь внимание их аудитории к альбому
• Выпуск видеоклипов — вместо с выпуском альбома, в своих социальных сетях артисты публикуют клипы — экранизации их музыкальных работ
• Радио — выпуск определённых песен с альбома на радио также является эффективным каналом рекламы, при этом может быть не самым доступным для начинающих исполнителей

Реклама после выпуска альбома:

• Концерты — выступление на разных шоу, фестивалях и турах позволяют артистам повысить узнаваемость как их самих, так и их творчество, а также подогреть интерес к старым работать или к песням, которые не получили достаточного внимания с выхода альбома.
• Мерч — это одежда, аксессуары, сувениры и любые другие функциональные или вещи с символикой альбома или музыканта. Такой вид рекламы также увеличивает интерес к альбому и является отдельным товаром.

Также существует универсальные каналы продвижения альбома. Например, социальные сети, с помощью них артист может привлечь внимание всей аудитории к своему новому проекту.  По статистике сайта WorldStream наиболее популярными социальными сетями для продвижения музыкальных альбомов являются:

1. YouTube
2. Instagram (социальная сеть, запрещенная на территории РФ, как продукт организации Meta, признанной экстремистской – прим.ред.)
3. TikTok

Анализ вербального и невербального рекламного текста музыкальных альбомов.

К вербальной части рекламного текста относится:

• Название альбома — Название альбома должно отражать стиль и настроение музыкальной композиции. Оно может указывать на то, что музыканты стараются заинтересовать свою целевую аудиторию, учитывая ее вкусы и жизненные установки, а также может передавать общую атмосферу, которые ожидают слушателя в процессе прослушивания музыки. Часто название альбома выступает в качестве главного элемента рекламы. Например, частью рекламной кампании альбома «Donda» Kanye West были использованы вывески, на которых было изображено название альбома на белом фоне.
• Текст песен — Тексты песен могут дать представление о концепции всего альбома, погрузить человека в его атмосферу. Отрывки с запоминающимися строчками из песни привлекают внимание к альбому. Текст песен может использоваться отдельно в качестве части рекламы, а может быть использован полноценно с песней, например, на радио.

К невербальной части рекламного текста альбома относится:

• Обложка альбома — Имеет такую же важность как название альбома. Обложка является важной частью рекламы, так как она привлекает внимание потенциальных покупателей и передает информацию о содержании альбома. Она должна соответствовать содержанию альбома и передавать его настроение. Например, синий цвет на обложке альбома «Thriller» от Michael Jackson может отражать холодность, что соответствует музыкальной атмосфере. (Приложение 9)
• Видеоролики — Видеоролики выступают продолжением альбома раскрывая более точно идеи, которые исполнитель вложил в свою работу. Это может быть видео, созданное на основе песен альбома или короткие ролики с участием исполнителей, выступающие как отдельная реклама, которые они публикуют в своих социальных сетях.

В целом, рекламный текст музыкальных альбомов выполняет эмоциональную или информационную функцию, создавая определенную атмосферу и настроение вокруг альбома или передовая информацию потребитель информацию о том, что альбом уже вышел и где его можно послушать. Так, например, вывески сервиса Spotify на Таймс-сквер показывают, что вышел новый альбом корейской музыкальной группы BTS.

Описание музыкального альбома как объект рекламы, его специфика

Музыкальный альбом представляет собой товар интеллектуальной собственности — сборник треков, выпущенный исполнителем или группой. Ключевой особенностью альбома как товара является многоформатность: он существует в виде виниловых пластинок, CD-дисков и цифровых версий на стриминговых платформах.

Виниловые пластинки утратили утилитарную функцию и превратились в объект коллекционирования и статусный продукт. CD-диски практически вытеснены с рынка цифровыми форматами. Доминирующим форматом потребления стал стриминг (Spotify, Яндекс.Музыка, Apple Music и др.), что подтверждается статистикой: в 2022 году объем продаж в эквиваленте стриминга превысил 100 млн, тогда как винил и CD составили 30 млн и 20 млн соответственно.

Преимущества стриминга включают мгновенный доступ, экономию места и денег, широкий выбор музыки и высокое качество звука. Стоимость доступа к альбому через подписку (около 200 руб./мес.) существенно ниже покупки физического носителя (винил — ~4500 руб., CD — ~2000 руб.).

Независимо от формата, музыкальный альбом выполняет múltiples funciones: развлечение, выражение эмоций, создание атмосферы, социальное взаимодействие, развитие вкуса и источник вдохновения. Важнейшим рекламным элементом является обложка альбома, которая визуализирует его концепцию и эстетику, часто выступая центральным элементом рекламной кампании.

Объем мирового музыкального рынка демонстрирует рост (на 9,2% в 2022 году). Целевая аудитория музыки всеобъемлюща, однако ядро потребителей стриминговых сервисов составляют лица в возрасте 18–34 лет.

Социально-психологические основы восприятия рекламы музыкальных альбомов.

Восприятие рекламы музыкальных альбомов зависит от многих факторов, включая социально-психологические аспекты. Наиболее распространённым уровнями психологического воздействия рекламы являются:

• Когнитивные элементы в рекламе музыкального альбома могут включать в себя информацию о исполнителе, жанре музыки, названии альбома, треклисте и т. д. Эти элементы могут помочь потенциальным покупателям понять, что они могут ожидать от альбома и решить, стоит ли им его приобретать.

Кроме того, когнитивные элементы могут включать в себя отзывы критиков и других покупателей, которые могут дать дополнительную информацию о качестве альбома и его ценности. Эти отзывы могут помочь убедить людей, которые не знакомы с исполнителем или жанром музыки, что альбом стоит их внимания. Например, оценка альбома на 10 баллов на сайте Pitchfork повышают заинтересованность в альбоме.

Также когнитивные элементы могут использоваться для создания уникальной концепции альбома и привлечения внимания к нему. Например, альбом может быть продвигаем как концептуальный проект, который рассказывает историю или передает определенное настроение.

В целом, когнитивные элементы в рекламе музыкального альбома могут помочь потенциальным покупателям лучше понять, что они могут ожидать от альбома, и принять решение о его приобретении.

• Аффективные элементы в рекламе музыкального альбома могут включать в себя использование эмоционально заряженных слов и фраз, которые вызывают у слушателя определенные чувства и настроение. Например, в рекламе альбома можно использовать такие слова, как «эмоциональный», «глубокий», «пронзительный», «вдохновляющий».

Также аффективные элементы могут включать в себя использование цветовой гаммы, которая передает определенное настроение. Например, для рекламы альбома, который передает спокойствие и расслабление, можно использовать пастельные тона, а для рекламы альбома, который передает энергию и динамику, можно использовать яркие и насыщенные цвета. Кроме того, аффективные элементы могут включать в себя использование изображений и видео, которые передают определенную эмоциональную нагрузку. Например, для рекламы альбома «Call Me If You Get Lost» использовались видео клипы про путешествия, что является основой темой этого альбома. Аффективные элементы в рекламе музыкального альбома могут помочь вызвать у слушателей определенные эмоции и настроение, что может стать дополнительным стимулом для приобретения альбома.

Кроме того, восприятие рекламы может зависеть от того, как люди воспринимают музыку. Например, люди, которые любят рок-музыку, могут быть привлечены к альбому, который содержит рок-музыку. Люди могут также быть привлечены к альбому из-за его эмоциональной силы и способности вызвать определенные чувства. Восприятие рекламы также зависит от того, как люди связывают музыку с определенными событиями и переживаниями в своей жизни. Например, если альбом содержит песни, которые напоминают людям о счастливых моментах в их жизни, они могут быть более склонны к покупке этого альбома.

Таким образом, социально-психологические аспекты восприятия рекламы музыкальных альбомов могут быть связаны с личностью, социальным статусом, предпочтениями в музыке и связанными с ней переживаниями. При создании рекламы музыкальных альбомов необходимо учитывать эти аспекты, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и убедить ее приобрести альбом.

Особенности правового и этического регулирования рекламы музыкальных альбомов

Правовое и этическое регулирование рекламы музыкальных альбомов включает в себя несколько аспектов. В разных странах правовое регулирование рекламы музыкальных альбомов может отличаться, но в целом оно основывается на следующих документах:

1. Законы об авторских правах и правах на товарные знаки. Эти законы определяют права владельцев музыки и изображений и требования к использованию их в рекламе.
2. Законы о защите прав потребителей. Эти законы определяют требования к честности и достоверности рекламы, а также запрещают использование ненормативной лексики, оскорбительных высказываний и дискриминации.
3. Специальные законы или рекомендации для рекламы музыки с ненормативной лексикой или оскорбительными высказываниями. Например, в США это система рейтингов для музыкальных альбомов.
4. Кодексы этики рекламы. В разных странах есть профессиональные ассоциации рекламодателей, которые разрабатывают кодексы этики и рекомендации для рекламы.
5. Решения судов и регулирующих органов. В случаях нарушения правил рекламы могут быть приняты решения судов или регулирующих органов, которые могут устанавливать штрафы или запреты на использование определенных форм и методов рекламы.

Важную роль в правовом регулировании выпуска альбома также играет музыкальный лейбл. Музыкальные лейблы играют важную роль в правовом регулировании рекламы своих музыкальных альбомов. Они должны обеспечивать соблюдение авторских прав и прав на товарные знаки, а также контролировать содержание рекламных материалов, чтобы они соответствовали законодательству и этическим нормам. Музыкальные лейблы также могут сотрудничать с профессиональными ассоциациями рекламодателей и регулирующими органами, чтобы разрабатывать и соблюдать кодексы этики и рекомендации для рекламы. В случае нарушения правил рекламы музыкальные лейблы могут быть привлечены к ответственности и оштрафованы.

Заключение

Реклама является важной и необходимой частью для музыкальных альбомов. Однако реклама в музыкальной индустрии соответствует творческой свободе самой музыки, позволяя раскрыть потенциал артиста. Важную роль в этой сфере играет целевая аудитория и сам исполнитель. Без поддержки целевой аудитории музыка не сможет обрести успех, а артист без достаточной харизмы не сможет заинтересовать аудиторию.

Список литературы:

1. Аниськина Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе/Н.В. Аниськина//Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. — 2010. — Т. 16. — № 1. — С. 69-73.
2. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. — 2011. — № 8. — С. 9-12.
3. Багиев, Г.Л.  Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн.  – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
4. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.
5. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1 : учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. И доп. — Москва : Издательство Юрайт, 20ХХ. — 289 с.
6. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2 : учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. И доп. — Москва : Издательство Юрайт, 20ХХ. — 236 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944с.
8. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. — № 6 – С 34-39
9. Семенова, Л. М. Маркетинг в рекламе. Имиджбилдинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Л. М. Семенова. — Москва : Издательство Юрайт, 20ХХ. — 141 с.
10. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 340с.
11. Официальный сайт Pitchfork: сайт. – URL: https://pitchfork.com/ (Дата обращения – 20.05.2023)
12. Статистика интернет трафика: сайт. – URL: https://pro.similarweb.com/#/digitalsuite/websiteanalysis/overview/website-performance/*/999/3m?webSource=Total&key=spotify.com/ (Дата обращения – 19.05.2023)
13. Статистика объема рынка рекламы РФ в 2022 году: сайт. – URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id10223/ (Дата обращения – 19.05.2023)
14. Статистика продаж альбомов в мире за 2022 год: сайт. – URL: https://www.billboard.com/music/chart-beat/2022-us-year-end-music-report-luminate-top-album-bad-bunny-un-verano-sin-ti-1235196736/amp/ (Дата обращения 20.05.2023)
15. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.: сайт. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (Дата обращения – 19.05.2023