ПЕРСПЕКТИВЫ И ВЫЗОВЫ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЭПОХУ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ

PROSPECTS AND CHALLENGES OF ONLINE ADVERTISING DEVELOPMENT IN THE ERA OF DIGITAL TRANSFORMATION

Gorodnova Ekaterina Sergeevna

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Shadrina Lyubov Yurievna

 scientific supervisor, PhD. Social Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются ключевые направления развития рекламы в сети Интернет как одной из наиболее динамичных сфер современного маркетинга. Особое внимание уделено тенденциям цифровизации и персонализации рекламных коммуникаций, а также проблемам, связанным с перенасыщением информационного пространства и снижением доверия аудитории к рекламным сообщениям. Проведённый анализ позволяет выделить перспективные векторы развития интернет-рекламы, включая использование технологий искусственного интеллекта, расширение возможностей таргетинга и интеграцию с социальными медиа. Результаты исследования демонстрируют, что будущее интернет-рекламы связано с повышением эффективности и адресности коммуникации при сохранении баланса между интересами бизнеса и потребителей.

ABSTRACT

The article examines the key directions of the development of advertising on the Internet as one of the most dynamic areas of modern marketing. Special attention is paid to the trends of digitalization and personalization of advertising communications, as well as problems related to the oversaturation of the information space and a decrease in audience confidence in advertising messages. The analysis makes it possible to identify promising vectors for the development of online advertising, including the use of artificial intelligence technologies, the expansion of targeting capabilities and integration with social media. The results of the study demonstrate that the future of online advertising is associated with increasing the effectiveness and targeting of communication while maintaining a balance between the interests of business and consumers.

Ключевые слова: интернет-реклама, цифровой маркетинг, рекламные технологии, таргетинг, социальные медиа.

Keywords: online advertising, digital marketing, advertising technologies, targeting, social media.

В последние годы интернет-реклама стала высокоэффективным инструментом маркетинговых коммуникаций благодаря широкому охвату аудитории, возможности быстрого обновления информации и гибкости выбора каналов взаимодействия. Данный инструмент существенно трансформировал традиционные методы продвижения продуктов и услуг, подчеркивая важность индивидуализации и персонализации обращений к пользователям. Компании широко применяют современные цифровые технологии для точной настройки целевой аудитории и анализа потребительского поведения, что способствует повышению результативности рекламных кампаний и оптимизации расходов. Однако параллельно с положительными аспектами возникли ряд серьезных проблем, среди которых выделяются чрезмерная насыщенность медиа-пространства рекламными материалами, широкое применение блокировщиков контента и снижение уровня доверия пользователей к рекламе. Данные обстоятельства требуют углубленного исследования текущих тенденций и разработки инновационных решений для повышения эффективности интернет-маркетинга. Цель настоящей работы заключается в изучении ключевых направлений эволюции интернет-рекламы, выявлении факторов, влияющих на её продуктивность, и определении перспектив использования цифровых инструментов в современной маркетинговой практике. Исследование предполагает оценку текущего состояния рынка интернет-рекламы, изучение важнейших проблем и формулирование возможных путей его дальнейшего развития.

Интернет-реклама играет значительную роль в современных коммуникациях, оказывая воздействие не только на экономическую активность организаций, но и формируя общественное мнение, культурные и социальные процессы. В отличие от классических методов продвижения, интернет-реклама характеризуется интерактивностью взаимодействия с потребителями и способностью точно измерять эффективность инвестиций посредством специализированных аналитических инструментов. Рост объема рынка цифровой рекламы вызван широким распространением цифровых технологий, мобильных устройств и социальных сетей, что вынуждает компании внедрять разнообразные формы интернет-рекламы для поддержания конкурентоспособности и формирования устойчивого позитивного восприятия среди целевых групп.

Основными функциями интернет-рекламы являются привлечение новых клиентов, удержание существующих пользователей, укрепление бренда и стимуляция продаж. Важнейшую роль играет технология детализированного таргетирования, позволяющая компаниям адаптировать рекламные сообщения под предпочтения и поведение отдельных сегментов потребителей. Использование big data и аналитических платформ обеспечивает точное предсказание реакций аудитории и создание персонифицированных предложений, что повышает успешность рекламных кампаний и делает интернет-рекламу экономически выгодным инструментом маркетинга. Вместе с тем, интернет-реклама сталкивается с серьезными проблемами, негативно отражающимися на её восприятии и результатах. Перегруженность медиасреды большим количеством рекламных объявлений, избытком всплывающих окон и назойливых видеореклам приводят к раздражению пользователей и уменьшению внимания к предоставляемым данным. Повышение конкуренции заставляет компании увеличивать объем коммуникативных материалов, что ухудшает восприятие и снижает видимость рекламы. Брендам приходится разрабатывать оригинальные стратегии коммуникации, включать творческий контент и применять необычные форматы представления информации. Другая значимая проблема связана с массовым применением блокировщиков рекламы. Пользователи активно устанавливают специальные программы, предотвращающие показ рекламных сообщений, что сокращает аудиторию и снижает эффект рекламных акций. Блокировка формирует отрицательное восприятие интернет-рекламы частью аудитории, усугубляя ситуацию для рекламодателей.

Развитие интернет-рекламы сопровождается значительным снижением уровня доверия потребителей к рекламным сообщениям вследствие распространения недостоверной информации и манипулятивных техник. Это требует усиления регуляторного воздействия и улучшения прозрачности взаимоотношений между рекламодателями и пользователями. Наряду с указанными трудностями, интернет-реклама обладает существенным потенциалом роста, определяющим направление развития всего маркетингового сектора. Одним из приоритетных направлений станет внедрение технологий искусственного интеллекта, способствующего автоматизации сбора и обработки данных о потребителях, созданию прогнозов поведения и адаптации рекламных посланий под конкретные нужды пользователей. Аналитические инструменты позволят сделать рекламу максимально индивидуальной и релевантной интересам аудитории. Будущее интернет-рекламы связано с дальнейшим совершенствованием механизмов таргетинга, учитывающего не только демографию, но и поведенческие особенности, предпочтения и эмоциональные отклики пользователей. Появление нейромаркетинга обеспечит возможность изучать реакцию аудитории на психологическом уровне и корректировать содержание рекламы соответствующим образом. Значительную роль продолжит играть интеграция рекламной активности с социальными сетями, ставшими ключевыми площадками для взаимодействия с молодой и активной аудиторией. Нативная реклама, сотрудничество с инфлюенсерами и интерактивные мероприятия способствуют укреплению доверия и повышают эффективность маркетинговых усилий. Таким образом, несмотря на существующие препятствия, интернет-реклама остается важным инструментом маркетолога, позволяющим эффективно воздействовать на потенциальных покупателей и укреплять лояльность существующих клиентов. Ее дальнейшее развитие обусловлено технологическими новшествами, повышением качества персонализации и адаптацией к новым средствам цифрового взаимодействия.

Список литературы:

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник. – СПб.: Питер, 2022. – 704 с.
2. Долгова Е.Г. Интернет-реклама в условиях цифровизации экономики // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 8(133). – С. 189–193.
3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – 16-е изд. – М. : Вильямс, 2021. – 848 с.
4. Лебедев М.С. Реклама в социальных сетях: инструменты и технологии продвижения // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 5. – С. 44–52.
5. Романов А.Н. Интернет-маркетинг: современные тенденции и перспективы. – М. : Юрайт, 2021. – 312 с.
6. Чирков А.В. Цифровая экономика и интернет-маркетинг. – СПб. : Питер, 2020. – 288 с.
7. Шадрина Л.Ю. Исследование целевой аудитории как важнейший этап эффективности продвижения организации // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2022. – № 12. – С. 367–371.
8. Шадрина Л.Ю. Развитие принципа ориентации на потребителя в контексте современного маркетинга // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – Т. 7. – № 4 (157). – С. 162–168.