МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются основные теоретические модели и подходы к пониманию рекламы в цифровом пространстве. Автор анализирует эволюцию интернет-рекламы, выделяя ключевые элементы, такие как целевая аудитория, форматы объявлений и каналы распространения. Специальное внимание уделяется психологическим аспектам восприятия рекламы пользователями и влиянию новых технологий на ее эффективность. Статья также обсуждает вызовы и перспективы развития интернет-рекламы в условиях постоянно меняющегося медийного ландшафта, подчеркивая важность адаптации рекламных стратегий к потребностям и предпочтениям аудитории.

ABSTRACT

The article examines the main theoretical models and approaches to understanding advertising in the digital space. The author analyzes the evolution of internet advertising, highlighting key elements such as target audience, ad formats, and distribution channels. Special attention is given to the psychological aspects of user perception of advertising and the influence of new technologies on its effectiveness. The article also discusses the challenges and prospects for the development of internet advertising in the context of a constantly changing media landscape, emphasizing the importance of adapting advertising strategies to the needs and preferences of the audience.

Ключевые слова: интернет-реклама, адаптация рекламы, новые технологии, каналы распространения, целевая аудитория

Keywords: internet advertising, adaptation of advertising, new technologies, distribution channels, target audience.

Коммуникация в современном мире состоит из множества информационных источников (каналов коммуникации), и «последнее слово при выборе того или иного источника аудиторией принадлежит именно ей».

В связи с этим ключевым для целей бизнеса, на наш взгляд, является понятность информации. Следовательно, имеет значение подача информации — так, чтобы она способствовала ее пониманию и, в идеале, запоминаемости (это позволит покупателю впоследствии выбрать этот бренд среди других благодаря закрепившейся в памяти информации).

Каким образом должна выглядеть коммуникация в рекламе, чтобы быть эффективной с этой точки зрения?

К примеру, если говорить о таком сегменте аудитории, как «поколение Z» (или «зумеры» — люди в возрасте 18-26 лет, выросшие с гаджетами в руках), то потребности цифровой молодежи заключаются в эффективной визуальной коммуникации. К примеру, в презентации Сбербанка, содержащей информацию о том, как взаимодействовать с поколением Z, отмечается, что «общаясь с современной молодежью лучше показывать, а не рассказывать».

Следовательно, в этих условиях тем брендам, которые нацеливаются на молодежь, необходимо использовать все преимущества современного развития технологий и выстраивать коммуникацию на визуальных форматах.

Визуальные коммуникации стоит считать эффективным средством передачи информации не только для молодежи, но и для любого сегмента целевой аудитории. Для данного утверждение отлично подходит известная пословица, которая актуальна на сегодняшний день: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».

Кроме того, исследователями отмечается, что современные потребители ожидают эффективной электронной коммерции, увлекательной, интерактивной коммуникации в социальных сетях и множества каналов взаимодействия с брендами [3].

Таким образом, сегодня, из-за возрастания влияния аудиторного фактора на контент, налицо такие коммуникационные тенденции в медийном пространстве как:

  − визуализация информации,

  − увеличение интерактивности коммуникаций с аудиторией.

Говоря о создании эффективного рекламного сообщения, можно заключить, что оно должно создаваться с учетом этих тенденций для того, чтобы заказчик мог получить максимальный эффект от вложений.

Кроме того, как можно предположить, на эффективность достижения цели рекламным сообщением влияет рекламный образ, используемый в рекламе, а также органичность использования того или иного канала через призму ожиданий его аудитории.

Так, с точки зрения органичности канала для B2C-продаж рекомендуется следующее:

• при продажах по всей России – «ВКонтакте» и Telegram;
• при продажах в регионе или ряде регионов – «ВКонтакте» [2].

Список литературы:

1. Боброва Е. А., Багиев Г. Д. Маркетинговая концепция вовлечения покупателей во взаимодействие с брендом.
2. Дубцова А. Э., Петрова О. А. Контекстная реклама // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2010. – №6. – С. 290–291.
3. Полякова А. В., Бородина И. П. Роль таргетинга в интернетмаркетинге // Таврический научный обозреватель. – 2015. – № 5-1. – C. 117.