ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА: СУЩНОСТЬ, ЭВОЛЮЦИЯ

THEORETICAL ASPECTS OF BRANDING: ESSENCE, EVOLUTION

Fedosova Vera

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yuliya

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена теоретическим аспектам брендинга как ключевого элемента современной маркетинговой деятельности. Рассматривается сущность, структура и функции бренда, проводится анализ его эволюции от древних времен до статуса важнейшего нематериального актива в постиндустриальной экономике.

ABSTRACT

The article is devoted to the theoretical aspects of branding as a key element of modern marketing activities. It examines the essence, structure, and functions of a brand, analyzing its evolution from ancient times to its status as a crucial intangible asset in the post-industrial economy.

Ключевые слова: бренд, брендинг, капитал бренда, эволюция брендинга, нематериальные активы, цифровизация.

Keywords: brand, branding, brand equity, evolution of branding, intangible assets, digitalization.

Брендинг является одним из ключевых элементов современной маркетинговой деятельности, обеспечивающим дифференциацию товаров и услуг на конкурентном рынке. Согласно определению, бренд представляет собой «название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинацию, предназначенную для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг конкурентов» [1].

Структурно бренд состоит из материальных и нематериальных компонентов. К первым относятся имя, логотип, цветовая гамма, слоган; ко вторым добавленная ценность, уникальность, эмоциональные ассоциации и психологическое удовлетворение покупателя [1, 2]. Как отмечает Габидуллина Ч.Ф., бренд выполняет три ключевые функции: идентификационную (участие), гарантийную и функцию упрощения выбора для потребителя [1]. Сильный бренд способствует формированию лояльной аудитории, снижению затрат на рекламу и привлечению инвестиций.

Эволюция брендинга прослеживается от древних времен, когда бренды использовались в виде клейм для обозначения собственности (первые свидетельства относятся к 1300 г. до н. э.), до современности, где они становятся сложными коммуникационными системами и важными нематериальными активами [2, 3]. В постиндустриальной экономике происходит смещение акцентов с тактических задач на стратегические. Новой моделью становится бренд-лидерство, где фокус переносится с имиджа на капитал бренда стратегический актив, определяемый как «совокупность активов (или пассивов), связанных с марочным названием и символом, которая увеличивает (или уменьшает) ценность товара для фирмы и/или для клиентов этой фирмы» [3, с. 172].

Таким образом, брендинг эволюционировал в комплексную систему управления восприятием и стоимостью, оставаясь мощным инструментом достижения конкурентных преимуществ, формирования устойчивых отношений с потребителями и повышения финансовой эффективности компаний.

Список литературы:

1. Габидуллина Ч.Ф. Основные понятия бренда и его роли в деятельности компании // Общество и государство. - 2024. - № 1(45).
2. Аверьянова О. В. Понятие и теоретические аспекты развития стратегии брендинга // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : материалы IV Всероссийской научно-практической конференции 5-6 марта 2018 года . - СПб: Изд-во СПбГЭУ, 2018. - С. 7-9.
3. Мильберт И.П. Эволюция брендов и роль брендинга в постиндустриальной экономике // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. -СПб., 2008. - № 30 (67). - С. 167-173.