РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

THE ROLE AND IMPORTANCE OF SOCIAL ADVERTISING

Kochetkova Ekaterina Konstantinovna

Student, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Shadrina Lyubov Yuryevna

Scientific Supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Head of the MRiSO Department, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена исследованию сущности и значения социальной рекламы в современном обществе. Рассматривается определение данного феномена, раскрываются исторические этапы становления социальной рекламы, анализируются её основные функции и механизмы воздействия на массовое сознание.

ABSTRACT

The article is devoted to the study of the essence and importance of social advertising in modern society. The definition of this phenomenon is considered, the historical stages of the formation of social advertising are revealed, its main functions and mechanisms of influence on mass consciousness are analyzed.

Ключевые слова: социальная реклама, коммуникация, общественное сознание, функции социальной рекламы, этические проблемы.

Keywords: social advertising, communication, public consciousness, functions of social advertising, ethical issues.

Современное общество сталкивается с множеством сложных социальных проблем, требующих активного вмешательства и осознания гражданами своей ответственности перед обществом и государством. Одним из эффективных инструментов воздействия на общественное сознание выступает социальная реклама, играющая ключевую роль в формировании новых моделей поведения, изменении морально-нравственных установок и привлечении внимания к наиболее острым социальным вопросам. Согласно определению, предложенному исследователем Шадриной Л.Ю., социальная реклама представляет собой особый вид коммуникации, основной задачей которого является привлечение внимания широкой общественности к наиболее важным и актуальным проблемам современного общества, а также акцентирование внимания на его базовых нравственных ценностях [4, 5]. Ключевой миссией социальной рекламы является трансформация поведенческих моделей общества, способствующая достижению общественно-полезных целей и обеспечению устойчивого социального развития страны [4].

Появившись в России сравнительно недавно, лишь в начале девяностых годов прошлого века, социальная реклама быстро заняла прочное место в общественной жизни, став неотъемлемой частью информационного пространства. Её эффективность обусловлена способностью воздействовать на широкие слои населения, формировать новые установки и стимулировать активное участие граждан в решении важнейших социальных вопросов. Таким образом, социальная реклама выступает мощным механизмом реализации государственной политики в различных сферах жизнедеятельности общества, обеспечивая баланс между интересами личности, общества и государства.

Социальная реклама имеет богатую историю, уходящую корнями вглубь веков. Первые проявления социальной агитации наблюдались еще в античные времена, когда общественные деятели использовали различные формы устной пропаганды для привлечения внимания сограждан к важнейшим общественным вопросам. Однако именно XX век стал переломным моментом в развитии социальной рекламы благодаря появлению современных медиа-технологий и формированию массового сознания [1].

В России становление социальной рекламы началось значительно позже, чем на Западе. Официально принято считать началом российского этапа развития социальной рекламы период начала 1990-х годов, когда страна переживала глубокие социально-экономические преобразования. Именно тогда появились первые некоммерческие рекламные кампании, направленные на решение острых общественных проблем, таких как борьба с наркоманией, алкоголизмом, пропаганда здорового образа жизни и формирование гражданской позиции среди населения. По мнению ряда исследователей, социальная реклама выполняет целый ряд значимых функций в современном обществе. Среди ключевых выделяют информативную, воспитательную, мобилизующую и регулятивную функции. Информативная функция заключается в предоставлении обществу актуальной информации о существующих проблемах и путях их преодоления. Воспитательная направлена на формирование определенных моральных ценностей и норм поведения. Мобилизационная функция призвана активизировать гражданскую позицию и вовлечь население в процесс решения актуальных социальных задач. Регулятивная функция способствует установлению баланса между индивидуальными и коллективными интересами, формируя устойчивые модели общественного взаимодействия [2].

Эффективность социальной рекламы определяется комплексностью используемых механизмов психологического воздействия. Исследователи отмечают важность эмоционального компонента в рекламных кампаниях, поскольку именно эмоции способны пробудить отклик аудитории и мотивировать ее к действию. Помимо эмоционального воздействия, важную роль играют когнитивные процессы восприятия информации, такие как внимание, запоминание и переработка полученной информации. Социальная реклама часто апеллирует к базовым человеческим потребностям и мотивам, таким как безопасность, принадлежность к группе, самоуважение и самореализация [3].

Несмотря на очевидную значимость социальной рекламы в современном обществе, существует ряд нерешённых научных и практических вопросов. Во-первых, недостаточно исследованы долгосрочные эффекты воздействия социальной рекламы на поведение индивидов и групп. Во-вторых, отсутствует единая методология оценки эффективности проводимых рекламных кампаний. Наконец, остаются открытыми проблемы этического характера, связанные с возможностью манипулирования общественным сознанием посредством социальных коммуникаций. Таким образом, изучение социальной рекламы представляется крайне актуальным направлением научного анализа, позволяющим глубже понять механизмы формирования общественного мнения и разработать эффективные стратегии решения социальных проблем современности.

Список литературы:

1. Деревянко А. Р., Зыбин О.Г. Социальная реклама как вид коммуникационной деятельности в современных условиях [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-kak-vid- kommunikatsionnoy-deyatelnosti-v-sovremennyh-usloviyah (дата обращения: 17.08.2024).
2. Захарченко Н. П. Социальная реклама: сущность, история и отличительные особенности //Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. – 2009. – №. 4-2. – С. 131-137.
3. Ильина В. В. Особенности российской социальной рекламы // Коммуникология: электронный научный журнал. 2018. №4. С. 57-71.
4. Шадрина Л.Ю. Модель по формированию стратегии рыночной экспансии: маркетинговые и рекламные инструменты // В сборнике: Актуальные направления научной мысли: проблемы и перспективы. Сборник материалов VI Всероссийской научно-практической (национальной) конференции. 2019. С. 153–164.
5. Шадрина Л.Ю. Региональный рынок рекламы: особенности и тенденции (на примере города Новосибирска) // В сборнике: Современные аспекты гуманитарных, экономических и технических наук. Теория и практика. Материалы XIV Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. 2015. С. 136–139.