ПРОЕКТИРОВАНИЕ ВЫСТАВОЧНОГО СТЕНДА ДЛЯ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ

DESIGN OF AN EXHIBITION STAND FOR COSMETICS

Barlyaeva Maria

Student, Department of Environmental Design, A.N. Kosygin Russian State University.

Russia, Moscow

Krutalevich Svetlana

scientific advisor, Senior Lecturer, Member of the Union of Designers of Russia, Member of the Creative Union of Artists of Russia, Interior Designer, Head of the Interior Design Studio "KRUTALEVICH INTERIORS", Senior Lecturer at the Department of Environmental Design, A.N. Kosygin Russian State University.

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается проектирование выставочного стенда для уходовых косметических средств на примере авторского проекта «Ice Professional by Natura Siberica». Основной задачей проектирования являлось создание архитектурной среды, передающей концепцию холода и метода криоферментативной экстракции — ключевого элемента бренда. В работе подробно описаны зонирование, материалы, конструктивные и световые решения, а также применение мультимедийных и сенсорных эффектов. Подчёркнута роль архитектурных средств в формировании эмоционального восприятия стенда посетителями. Представленный проект иллюстрирует современные подходы к проектированию экспозиционных пространств в косметической индустрии.

ABSTRACT

This article explores the architectural design of an exhibition stand for skincare cosmetics, based on the author’s project “Ice Professional by Natura Siberica.” The key design objective was to create a spatial environment conveying the brand's concept of cold and the cryo-ferment extraction method — a core element of its identity. The article details the zoning, materials, structural and lighting solutions, as well as the integration of multimedia and sensory effects. The case emphasizes the role of architectural means in shaping visitors’ emotional engagement. The presented project reflects contemporary approaches to the design of exhibition spaces in the cosmetics industry.

Ключевые слова: выставочный стенд, архитектурное проектирование, косметика, зонирование, сенсорика, мультимедиа, Natura Siberica, оформление экспозиции, холод, световой дизайн.

Keywords: exhibition stand, architectural design, cosmetics, spatial zoning, sensory effects, multimedia, cryo-extraction, Natura Siberica, exposition design, cold, lighting concept.

Выставочный стенд — это не просто демонстрационная платформа, а целостная система пространственной коммуникации, в которой архитектура, дизайн и инженерия работают вместе для достижения эмоционального отклика у посетителя. Особенно в индустрии косметических средств, где покупка часто опирается не столько на рациональный выбор, сколько на чувственное восприятие бренда, — оформление стенда становится мощным инструментом маркетинга. Перед дизайнером стоит задача не только показать продукт, но и выразить его философию через форму, свет, материалы, а также создать определённое настроение. В статье рассматриваются ключевые подходы к классификации стендов по площади и функциям, а также демонстрируется практическая реализация этих подходов на примере проектирования стенда для бренда Ice Professional by Natura Siberica (рис. 1).

Рисунок 1. Общий вид выставочного стенда

Ниже разберем подробнее классификации выставочных стендов и принципы их отличия по площади и по функциям.

Выставочные стенды можно подразделять по площади:

1. Маленькие стенды — небольшие по площади стенды, до 20 кв. м, которые, как правило, имеют малое количество элементов и занимаются представлением ограниченного числа продуктов или услуг.

2. Средние стенды — стенды от 20 до 40 кв. м, они могут включать в себя несколько зон для демонстрации различных товаров или услуг. Этот тип стендов чаще всего используется на локальных или региональных выставках.

3. Крупные стенды — предназначены для крупных международных выставок, от 40 и более кв. м которые могут занимать большие площади и включать несколько уровней, зоны для деловых переговоров, зоны отдыха и другие зоны, также включают в себя мультимедийные и интерактивные элементы.

Выставочные стенда можно разделять по функциям:

1. Рекламные стенды — направлены на привлечение внимания непосредственно к продукту или услуге данные стенды могут включать: рекламные афиши и промо-продукцию, баннеры, а также мультимедийные элементы для улучшенного воздействия на внимание посетителей.

2. Интерактивные стенды — оснащены технологиями, позволяющими посетителям взаимодействовать со стендом, могут включать в себя: сенсорные и LED экраны, виртуальную/дополненную реальность, голосовое и музыкальное сопровождение. Такие стенды, обычно, используются на масштабных мероприятиях, где необходимо как можно дольше удержать внимание и привлечь как можно больше клиентов.

3. Информационные стенды — направлены на информирование клиента о компании, здесь рассказывается об истории компании, о ее миссии и целях, философии и продукции или услугах. Зачастую такие стенды используются на специализированных выставках.

4. Эмоциональные стенды — нацелены на создание ярких и запоминающихся впечатлений, здесь, как правило, используют нестандартные решения в дизайне, могут быть использованы иммерсивные приемы такие как: запахи, звуковое и световое сопровождение, также интерактивные предметы для взаимодействия посетителя с выставочным стендом [1]

На примере стенда для бренда Ice Professional by Natura Siberica рассмотрим: классификацию стенда, расположение, функциональное зонирование, поведенческие сценарии посетителей, используемые материалы и определение основных задач. Выставочный стенд для бренда Ice Professional by Natura Siberica, который производит натуральную косметику для ухода за кожей головы спроектирован крупный, пристенный. Была выбрана концепция холода и льда для отражения технологии биовытяжки методом криоферментативной экстракции [2]. А также определены основные задачи, а именно визуальное и сенсорное погружение через архитектурно‑конструктивные элементы. Выставочный стенд расположен на площадке 300 м² (20 × 15 м, высота 4 м) в экспозиционном пространстве Крокус Экспо [3], пристенный выставочный стенд дает возможность обзора с разных точек, что отражает эргономические требования и удобство восприятия. Выставочный стенд имеет стены закругленной формы, что характеризует плавность форм растений из которых изготавливают уходовые средства. Стенд разделен на 11 функциональных зон (рис. 2), он включает в себя такие зоны как: входная зона, фото-зона, открытая переговорная, закрытая переговорная, торговый зал, кассовая зона, мокрая зона, зона мастер-класса/лектория, зона врача-дерматолога, общая зона отдыха и зона здорового перекуса. В каждой зоне предусмотрено характерное оборудование начиная от осветительных приборов, мебели и особенного декора заканчивая такими деталями как: бумажные полотенца, терминалы для оплаты покупок и журнальных столиков.

Рисунок 2. План зонирования и сценарий поведения посетителей

Проект предполагает несколько типовых маршрутов посетителей, в зависимости от их цели:

• «Быстрый»: ресепшен → торговая зона → касса;
• «Информационный»: ресепшен → мастер-класс → диагностика и консультация от врача-дерматолога → торговая зона → касса;
• «Медиа»: фотозона → лекторий → отдых;
• «Партнерский»: ресепшен → закрытая/открытая переговорная → перекус → торговля.

Для изготовления выставочного стенда применяются: МДФ, стекло, оргстекло, сталь. Использование стеклянных перегородок с «трещинами» и «эффектом инея» усилено подсветкой, что придаёт образ холода и льда. В основе лежит каркас, металлическая несущая система, облицованный МДФ. Применены цилиндрические стеклянные подвесные светильники и светильники в виде ледяных айсбергов, которые сопровождаются белой подсветкой. В отделке также использован гибкий неон и торговое оборудование, которое также имеет подсветку зоны выкладки. Генераторы тумана с аромамаслом мяты являются ключевым аспектом, усиливающим атмосферу задуманной концепции.

Уникальность метода добычи сырья отражена через архитектуру: плавность форм отражает натуральные изгибы растений, также в качестве декора используются сосульки, «замерзшие» элементы, фито‑стены с сибирскими растениями, покрытыми инеем, светильники в виде айсбергов — все это отсылает посетителя к мысли о холоде, а именно к технологии мгновенной заморозки.

Стенд успешно интегрирует архитектурные приёмы для эмоционального погружения, сенсорные и мультимедиа‑решения, создающие цельное решение, отражающие бренд и технологии. Планировка оптимизирована для разных сценариев поведения посетителей это соответствует принципам архитектуры и эргономики.

Проектирование выставочного стенда для косметических средств — это многоступенчатый процесс, сочетающий в себе архитектурные, дизайнерские и технологические решения. Пример дизайн-проекта выставочного стенда Ice Professional by Natura Siberica наглядно показывает, как верно выстроенная концепция может быть реализована через пространственные формы, световые сценарии, выбор материалов и сенсорные элементы. Архитектура стенда не только отражает бренд и его технологические особенности, но и способствует эмоциональному погружению, формируя уникальный пользовательский опыт.

Однако, помимо конкретного примера, можно выделить несколько общих принципов, актуальных для проектирования стендов в косметической индустрии:

• Идентичность бренда должна считываться визуально и сенсорно: цвет, форма, фактура и аромат становятся частью бренд-коммуникации.
• Зонирование и сценарии поведения должны учитывать разные цели посетителей — от быстрой покупки до углублённого взаимодействия и диалога с брендом.
• Интерактивность и мультимедийность усиливают вовлечённость и позволяют формировать посетителям запоминающиеся эмоции.
• Эргономика и удобство планировки напрямую влияют на восприятие продукта и комфорт посетителей.
• Экологичность и устойчивость в выборе материалов и конструкции стали неотъемлемой частью проектирования стендов — особенно в контексте натуральной косметики.

Таким образом, выставочный стенд — это не просто место для демонстрации продукта, а полноценное пространственное решение, способное формировать имидж бренда, усиливать доверие к продукции и обеспечивать конкурентные преимущества на рынке.

Список литературы:

1. Барляева, М. А., Современные тенденции в дизайн-проектировании выставочных стендов для косметических средств // ДИСК-2024. — М.: ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина», 2024. — С.16 — 18.
2. Международный выставочный центр «Крокус Экспо» [Электронный ресурс]. -  URL: https://www.crocus-expo.ru/ (Дата обращения 15.07.2025)
3. Natura Siberica. ICE Professional — запатентованная технология криоферментативной экстракции [Электронный ресурс]. - URL: https://naturasiberica.ee/ru/series/ice-professional-ru/ (дата обращения 15.07.2025)