ОБЗОР ОСНОВНЫХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

COMPETENCE APPROACH IN TRAINING PERSONNEL OF ENTERPRISES

Angelina Kosheleva

student, Department of Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russian, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Ph.D. in Economics, Assoc. Prof., Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russian, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются основные виды интернет-рекламы и их характеристики. Анализируются преимущества и недостатки различных форматов, а также принципы эффективного планирования.

ABSTRACT

The article examines the main types of online advertising, their characteristics, and goals. The advantages and disadvantages of various formats, as well as the principles of effective planning.

Ключевые слова: виды рекламы; характеристики рекламы; интернет-реклама.

Keywords: types of advertising; advertising goals; online advertising.

Современный рынок предлагает широкий спектр инструментов интернет-рекламы, от поисковой и баннерной до таргетированной и видеорекламы. Каждый вид обладает уникальными характеристиками, требующими стратегического подхода и детального анализа.

Специалисты в сфере маркетинга и рекламы предлагают разные виды и цели рекламы в интернете.

Поисковая реклама позволяет бизнесу демонстрировать объявления в поисковых системах (Яндекс, Google*(По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред.)), основываясь на ключевых словах, связанных с их предложениями. Филип Котлер в "Основах маркетинга" [4, с. 118] описывает поисковую рекламу как мощный инструмент привлечения целевого трафика, заинтересованного в конкретных продуктах или услугах.

Баннерная реклама использует статические или анимированные визуальные образы на сайтах. Дэвид Огилви в "Ogilvy on Advertising" [7, с. 123] подчеркивает важность привлекательного дизайна и ясного сообщения для эффективной баннерной рекламы. Автор подчёркивает, что основная цель рекламы — продавать товары или услуги.

Таргетированная и партнерская реклама. Игорь Манн, в своих книгах, например, в "Маркетинг на 100%", часто подчеркивает важность точного попадания в целевую аудиторию. Таргетинг в социальных сетях, по его мнению, – это инструмент, позволяющий максимально эффективно расходовать рекламный бюджет, показывая объявления только тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением [5, с. 42];

Говоря о партнерской рекламе можно сказать, что в российской литературе по рекламе и маркетингу она часто описывается как форма сотрудничества между рекламодателем и партнером, где последний продвигает продукты или услуги рекламодателя на своих ресурсах (веб-сайтах, блогах, социальных сетях) за комиссионное вознаграждение с каждой продажи или действия, совершенного благодаря его усилиям. Данный автор, подчеркивает важность выбора правильных партнеров и создания взаимовыгодных условий сотрудничества [5, с. 46];

– Видеореклама. Акулич. М.В в книге «Видеомаркетинг: основные понятия, стратегия и реализация» раскрывает основные понятия о видеомаркетинге», она пишет, что это использование видео для продвижения продуктов или услуг, взаимодействия с клиентами и создания контента, который привлекает внимание аудитории. Видео с довольными клиентами повышают доверие к продукту и влияют на решение о покупке у новых покупателей [1, с. 26].

– Контекстная реклама и Email реклама. Особенности контекстной рекламы и её настройки подробно разбираются в работах Дениса Каплунова, специализирующегося на копирайтинге и интернет-рекламе. Например, в его книге «Копирайтинг массового поражения», контекстная реклама определяется как размещение объявлений, соответствующих поисковым запросам пользователей, что обеспечивает высокую релевантность и, следовательно, эффективность [3, с. 56];

Переходя в Email-рекламу, Денис Каплунов, отмечает необходимость сегментации целевой аудитории, персонализации сообщений и оптимизации времени отправки для повышения открываемости и кликабельности писем. Также акцентируется внимание на соблюдении законодательства о защите персональных данных [3, с. 35];

– Нативная реклама. Нативная реклама, интегрирующаяся в контент площадки и неотличимая от него по форме, активно обсуждается в контексте доверия потребителей. Базитова Т.И, например, подчеркивает важность прозрачности и честности в нативной рекламе, чтобы избежать негативной реакции аудитории. Подчеркивается необходимость создания полезного и интересного контента, органично вписывающегося в контекст платформы [2, с. 76];

– Поп-ап и попандер реклама. Поп-ап и попандер реклама, считающаяся более навязчивой формой рекламы, в российской литературе часто критикуется за свою агрессивность и негативное влияние на пользовательский опыт. Однако, некоторые авторы, например, Базитова Т.И, отмечают, что при грамотном таргетинге и ненавязчивом дизайне такие форматы могут быть эффективными для привлечения внимания к специальным предложениям [2, с. 88];

– Мобильная реклама. Мобильная реклама, ориентированная на пользователей мобильных устройств, рассматривается как перспективное направление в связи с ростом использования смартфонов и планшетов. Фролова А. А. акцентирует внимание на адаптации рекламных материалов под мобильные экраны, использовании геолокации и мобильных приложений для таргетинга и создании интерактивных рекламных форматов [6, с. 212].

Таким образом, успех в интернет-рекламе зависит от стратегического подхода, глубокого понимания целевой аудитории, грамотного выбора рекламных инструментов и постоянного анализа результатов.

Эффективность интернет-рекламы обусловлена точным таргетированием, гибким управлением бюджетом и возможностью анализировать результаты. Создание креативного контента, вызывающего положительные эмоции, также играет ключевую роль в привлечении и удержании внимания аудитории.

Список литературы:

1. Акулич М.В. Видеомаркетинг: основные понятия, стратегия и реализация / М. В. Акулич. – М.: Издательство ИР, 2023. – 36 с.
2. Базитова Т.И. Социальные сети как инструмент рекламной и PR-деятельности в Интернете // Молодой ученый. – 2019. – № 30 (134). – С. 357–358.
3. Денис Каплунов. Видеомаркетинг: основные понятия, стратегия и реализация / Каплунов Денис. – М.: Издательство Айлиб, 2012. – 60 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2019. – 496 с.
5. Манн И.Б.  Маркетинг на 100% / Манн И.Б. М.: Издательство МИФ, 2013. 240 с.
6. Фролова А.А., Зинченко С.Д., Лыкова Т.Д. Современный PR: тренды, подходы, решения. Анализ PR-кампании Яндекса // Медиатехнологии в условиях изменяющегося мира: тренды, проблемы, прогнозы: сб. трудов. – Ставрополь, 2024. – С. 260.
7. David Ogilvy. "Ogilvy on Advertising". – NY, 1985. – 500 с.