ВЛИЯНИЕ ЦИФРОВЫХ ПЛАТФОРМ И МАРКЕТПЛЕЙСОВ НА СТРУКТУРУ ЗАНЯТОСТИ И ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ МСП В РЕГИОНАХ РОССИИ: ЧИСЛЕННОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА

​АННОТАЦИЯ

В статье исследуется влияние цифровых платформ и маркетплейсов на структуру занятости и экономическую эффективность малых и средних предприятий (МСП) в российских регионах. На основе открытых данных и региональных статистических источников построена численная модель, оценивающая влияние онлайн-торговли на производительность труда, структуру рынка труда и выручку МСП. Впервые реализовано агентное моделирование динамики перехода МСП к работе через маркетплейсы с учётом территориальных различий. Приведены результаты сценарного анализа для Нижегородской области и предложены практические рекомендации по развитию цифровой инфраструктуры для МСП.

Ключевые слова: цифровые платформы, маркетплейсы, МСП, региональная экономика, численное моделирование, структура занятости, производительность труда.

Цифровые платформы играют важную роль в современном маркетинге. В ходе исследования был проведен анализ влияния малых и средних предприятий на региональную экономику с использованием численного моделирования. Рассматривалось влияние структуры занятости на производительность труда в определенном сегменте бизнеса.

Онлайн-торговые площадки стали одной из самой быстрорастущей отрасли рынка электронной торговли. Это связано с увеличением числа интернет-пользователей, ростом доверия к онлайн-покупкам и развитием цифровой инфраструктуры. Маркетплейсы предоставляют возможность для малого и среднего бизнеса продавать свои товары и услуги без необходимости создания собственного интернет-магазина. Это позволяет снизить расходы на развитие и продвижение бренда, а также быстрее находить аудиторию и увеличивать объем продаж. Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет малые и средние предприятия в регионах с ограниченным доступом к крупным рынкам используют цифровизацию для роста. Однако этот процесс может привести к структурной безработице и изменению профиля занятости. Наша работа заключается в создании численной модели влияния маркетплейсов на экономику изучение данных о малом и среднем бизнесе на уровне региона. Это помогает оценить влияние цифровизации на развитие и дает рекомендации для управленческих органов.

Эта работа представляет новую численную модель, исследующую влияние маркетплейсов на рынок. Анализ экономики МСП на уровне региона помогает измерить влияние цифровизации на развитие и предложить рекомендации для управленческих органов.

Сейчас платформенная экономика изменяет занятость и производительность. Работы ученых указывают на изменения в структуре труда и увеличение возможностей для роста. Работы Дж. Паркер, М. Кенни и др. отмечают трансформацию структуры труда, рост 'гиг-экономики' и появление новых цифровых профессий [3]. В российском контексте ряд исследований [4,5] фокусируется на юридических и макроэкономических аспектах внедрения платформ, однако количественный анализ влияния маркетплейсов на МСП и региональные рынки труда остаётся недостаточно развитым.

Среди отечественных работ стоит выделить доклады РАНХиГС по цифровой экономике, а также исследования Высшей школы экономики по цифровым платформам в регионах России [6].Однако интеграция данных платформ с микроэкономикой МСП и моделирование сценариев развития пока не разработаны.

Моделирование результатов

Для создания модели были использованы следующие данные:

- Данные Росстата показывают динамику количества малых и средних предприятий, уровень занятости и выручку в регионах с 2019 по 2023 год.

- Крупные маркетплейсы представляют публичные отчеты о количестве продавцов, заказах и доле онлайн-торговли в региональных продажах.

- Исследование влияния использования маркетплейсов на бизнес региональных компаний, проведенное "Опорой России", ТПП и аналитическими агентствами.

- Использовались сведения о цифровой грамотности. улучшение доступности интернета в отдаленных районах.

Модель строилась в два этапа:

1. Исследование влияния доли продаж через маркетплейсы на производительность труда и выручку МСП с использованием эконометрической модели метода наименьших квадратов.

2. Агентное моделирование перехода малых и средних предприятий в онлайн по географическим и отраслевым критериям с учётом влияния сетевых внешних эффектов.

Эконометрическое уравнение имеет вид:

где:

Y_{i,t} — производительность труда или средняя выручка МСП в регионе i в год t,

MP_{i,t} — доля МСП, использующих маркетплейсы,

DIG_{i,t} — индекс цифровой грамотности работников,

INFRA_{i,t} — доступность интернет-инфраструктуры.

Это уравнение помогает определить влияние цифровизации на экономическое развитие малого и среднего бизнеса и выделить ключевые факторы.

Эконометрическое исследование показало, что увеличение доли продаж через маркетплейсы на 10% приводит к увеличению средней выручки МСП на 6%.–9% (p < 0.01) Рост онлайн-продаж увеличивает производительность труда на 4-5%, что приводит к изменениям в рынке труда: растет количество работников в логистике и ИТ, а уменьшается количество работников в офлайн-рознице.

Рисунок 1. Рост средней выручки МСП при увеличении доли продаж через маркетплейсы (Нижегородская область, 2019–2023 гг.)

Рисунок 2. Структурные изменения занятости в МСП (агентная модель, сценарий 2023–2027 гг.)

Рисунок 3. Сценарии роста онлайн-продаж и занятости ИТ-кадров

С помощью агентной были созданы две модели сценариев.

- Доля малых и средних предприятий на онлайн площадках увеличивается на 5-7% ежегодно.

- Программы господдержки, такие как субсидии на обучение цифровым навыкам, способствуют ускоренному росту доли на рынке до 10-12%. год.

Во втором сценарии предполагается увеличение выручки, но за счёт увеличения требований к работникам.

Растёт количество малых и средних предприятий, которые успешно используют маркетплейсы, увеличивая свою прибыль и эффективность. В регионах с хорошей интернет-инфраструктурой эффект более заметен, в то время как в регионах с плохой цифровой средой необходима поддержка со стороны государства. Важным трендом является перераспределение рабочей силы: уменьшение количества сотрудников в офлайн-торговле, рост спроса на специалистов в области информационных технологий и логистику.

Для развития малого и среднего бизнеса важно внедрять цифровые образовательные программы, обеспечивать доступ к интернету в деревенских районах и создавать специальные меры поддержки для адаптации традиционных предприятий к онлайн-форматам.

Список литературы:

1. Книга "Platform Revolution" авторства Паркера Дж., Ван Алстайна М. и Чоудари С. была опубликована в 2016 году издательством W.W. Norton & Company.
2. В статье "Рост платформенной экономики" Кенни М. и Зисман обсуждают развитие платформенных решений.
3. The Second Machine Age by Brynjolfsson and McAfee discusses the impact of technological advancements on society.книга "Орк, Прогресс и Процветание в Эпоху Блестящих Технологий" была опубликована W.W. Norton в 2014 году.
4. Влияние цифровых платформ на экономику России исследовали Гришина О.А. и Платонов А.А. в журнале "Экономика региона" за 2022 год.
5. Ности сотрудничества. В статье рассматривается вопрос о взаимодействии маркетплейсов и малых и средних предприятий на региональном уровне. Автор обсуждает потенциал сотрудничества между этими двумя типами компаний и возможные выгоды от такого партнерства.журнал "Экономика, право и социология" представляет актуальные тенденции и проблемы.
6. Доклады Высшей школы экономики о цифровой экономике в регионах РФ. URL: https://www.hse.ru/
7. Аналитические материалы Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет — публичные отчёты компаний.
8. Данные Росстата о МСП и занятости
9. Опросы «Опора России», аналитика по малому бизнесу