САНАТОРНО-КУРОРТНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ОДНО ИЗ ВАЖНЕЙШИХ НАПРАВЛЕНИЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ СФЕРЫ АЛТАЙСКОГО КРАЯ

SANATORIUM AND RESORT ACTIVITIES AS ONE OF THE MOST IMPORTANT AREAS FOR IMPROVING THE TOURISM SECTOR OF THE ALTAI TERRITORY

Natalia Krizhanovskaya

student, Department of state municipal administration, Altai branch of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration,

Russia, Barnaul

Iliin Vsevolod

scientific supervisor, PhD in history, associate professor of the Department of State and Municipal Administration, Altai branch of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration,

Russia, Barnaul

АННОТАЦИЯ

В статье анализируется меры государственной поддержки санаторно-курортной сферы Алтайского края; дана оценка их эффективности и намечены перспективы развития сферы господдержки.

ABSTRACT

The article analyzes the measures of state support for the sanatorium-resort sector of the Altai Territory; an assessment of their effectiveness is given and prospects for the development of the sphere of state support are outlined.

Ключевые слова: туризм, санаторно-курортная сфера, государственная поддержка, туристический кэшбек.

Keywords: tourism, sanatorium and resort sector, government support, tourist cashback.

Сфера туризма в Алтайском крае является одной из наиболее перспективных отраслей региональной экономики. Вместе с тем, если соседняя Республика Алтай развивает преимущественно такие виды туризма, как экстремальный, спортивный, рекреационный и др.; Алтайский край в большей степени специализируется на лечебно-оздоровительном туризме.

Сегодня на территории края действует 41 санаторно-курортное учреждение, 7 из которых оказывают услуги по детскому санаторно-курортному оздоровлению. Единовременная вместимость санаторно-курортных организаций региона составляет 8,2 тыс. мест. Санатории размещены в 14 муниципальных образованиях края. Детские здравницы расположены в 4 муниципальных образованиях края и рассчитаны на 956 койко-мест. [3]

8 санаториев Алтайского края вошли в «TOП-100 российских здравниц» (сеть санаториев AO «Курорт Белокуриха», «Алтай-WЕЅТ», «Родник Алтая», «Эдем›), «Центросюз», «Алтайский замок», «Алтай» (г. Новоалтайск), «Барнаульский»).

В номинации туристической премии «Лучший оздоровительный курорт» Всероссийской туристической премии Russian Travel Awards-2023 курорт Белокуриха занял 3 место.

В санаториях Алтайского края в 2023 году отдохнуло более 163,8 тыс. человек. Плановые значения практически совпали с фактическими. Однако в 2021-2022 гг. фактические значения существенно превысили плановые показатели (рисунок 1).

Рисунок 1. Фактические и плановые значения отдыхающих в санаториях Алтайского края, тыс. чел. [3]

Для понимания резкого спада отдыхающих в сфере оказания лечебно-оздоровительных услуг в 2023 г. по сравнению с 2021-2022 гг. обратимся к исследованию Б.Э. Селецкого, который описывает корреляцию доходов сферы туризма и реализации федеральной программы «Туристический кэшбек». [2, с. 13-14] Отмена программы в 2023 г. отразилась на финансовых результатах.

Напомним, что программа кэшбэка позволяла гражданам получать возврат 20% стоимости услуги. В Алтайском крае в данной программе участвовал 21 санаторий региона, т.е. половина объектов санаторно-курортной деятельности.

С целью развития лечебно-оздоровительного туризма в крае реализуется государственная программа «Развитие туризма в Алтайском крае», в рамках которой региональным санаториям оказываются следующие виды государственной поддержки:

1. Информационно-маркетинговая. В эту категорию можно отнести развитие и продвижение сайта https://санаторииалтая.рф, участие во всероссийских мероприятиях, популяризирующих лечебно-оздоровительный туризм в регионе (Московская международная туристическая выставка «MITT» 16-18.03.2023, Международный российский туристический форум-выставка «ОТДЫХ Leisure 2023» 12-14.09.2023 и др.).
2. Финансовая в виде субсидирования до 50% затрат санаторно-курортных организаций на строительство, реконструкцию, капитальный ремонт и технологическое присоединение объектов инженерной инфраструктуры» (в 2023 г. поддержка предоставлена ООО «Медикал Эстейт» (435 тыс. руб.); в 2022 г. – ООО «Отель «Беловодье» (450 тыс. руб.), ООО «Санаторий «Обские плесы» (450 тыс. руб.)).
3. Образовательная. 23-25.08.2023 организован VII Сибирский форум по оздоровительному и медицинскому туризму. В работе Форума приняли участие депутаты Государственной Думы представители Российской академии наук, национальной курортной ассоциации, Агентства стратегических инициатив по продвижению новых проектов, постоянно действующей рабочей группы «ХэлсНет» Национальной технологической инициативы. Форум проходил в гибридном формате, его участниками стали порядка 250 человек из регионов Сибирского федерального округа, Москвы, Санкт-Петербурга, Ставропольского края, Ростовской, Самарской, Тульской, Орловской областей, Республика Алтай, Республики Татарстан, Республики Башкортостан, Республики Марий Эл. В рамках деловой программы форума состоялись панельная и стратегическая сессии по обсуждению условий для укрепления Алтайского края в статусе Центра оздоровительного туризма, симпозиумы «Технологии и проекты укрепления здоровья здорового человека: федеральные и региональные успешные практики» и «Качество развития индустрии и культуры ЗОЖ в России: возможности, достижения, перспективы», фестиваль семейного здоровья «Здравиада», практико-ориентированные семинары с участием ведущих российских экспертов по вопросам маркетинга, позитивного управления и сервиса в санаториях, краевой конкурс профессионального мастерства «Лучшая медицинская сестра санатория-2023», экскурсии по ознакомлению с медицинскими базами санаториев г. Белокуриха. Также в рамках Форума была организована выставка оздоровительных технологий и продукции на основе натуральных природных компонентов. [3]

Вместе с тем развитие лечебно-оздоровительного туризма в Алтайском крае имеет отдельные сложности. В частности, материально-техническая база санаториев Алтайского края оставляет желать лучшего: санаторий «Барнаульский» (г. Барнаул) был построен в 1945 г.; в 60-е года ХХ века были построены санатории «Алтай», «Сибирь», «Катунь» (г. Белокуриха) и т.д. [1] Серьезной проблемой является высокая стоимость пребывания гражданина в санатории. Так, например, среднее размещение одного человека с питанием по типу «шведский стол» в одноместном номере составляет 10 тыс. руб. (на основе мониторинга цен сайта sanatoriialtaya.ru). И если раньше по программе туристического кэшбека можно было вернуть 20% затраченной суммы, то сегодня данная программа не действует и, соответственно, люди ищут более доступные варианты отдыха. О чем, собственно, свидетельствует сокращение потока отдыхающих в 2023 г.

Полагаем, что программа туристического кэшбека была весьма эффективным решением для развития всей туристической сферы региона, а потому необходимо рассмотреть возможность ее возвращения.

Подводя итог, отметим, что развитие лечебного туризма имеет крайне важное значение для развитие туристической сферы региона в целом, поскольку человек, выбирающий лечебно-оздоровительный отдых, зачастую не ограничивается лишь им и получает иные услуги в сфере туризма (посещает экскурсии, музеи, участвует в экстремальных туристических мероприятиях, посещает заведения общепита, торговые объекты и др.). Все это, в целом, влияет на развитие экономики края и благоприятно сказывается на его развитии.

Список литературы:

1. История развития санаторно-курортного комплекса Алтайского края // Санаторииалтая. – Режим доступа: https://санаторииалтая.рф/articles/istoriya-razvitiya-sanatorno-kurortnogo-kompleksa-altayskogo-kraya (дата обращения: 15.03.2025).
2. Селецкий, Б.Э. Кешбэк-сервисы как элемент политики государственной поддержки и стимулирования туристской деятельности / Б.Э. Селецкий // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2022. - № 4. – С. 9-19.
3. Отчет о работе управления Алтайского края по развитию туризма и курортной деятельности за 2023 год // Управление Алтайского края по развитию туризма и курортной деятельности. – Режим доступа: https://tourism.alregn.ru/deyatelnost/plany-i-otchety-raboty-upravleniya/ (дата обращения: 15.03.2025).