ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ

USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN GRAPHIC DESIGN

Adilia Ivanova

student, Department of Graphic Design, Ufa State Petroleum Technological University,

Russia, Ufa

Alyona Lebedeva

scientific supervisor, candidate of Historical sciences, Associate professor, Ufa State Petroleum Technological University,

Russia, Ufa

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена анализу применения технологий искусственного интеллекта в сфере графического дизайна. Рассматриваются современные алгоритмы и платформы, позволяющие создавать визуальный контент без участия человека, а также обсуждаются потенциальные перспективы и вызовы для дизайнеров. Особое внимание уделяется инструментам Midjourney, DALL·E и Adobe Firefly, как наиболее активно применяемым в брендинге, упаковочном дизайне и генерации паттернов.

ABSTRACT

The article analyzes the use of artificial intelligence technologies in the field of graphic design. Modern algorithms and platforms that generate visual content without human involvement are examined, as well as the prospects and challenges for designers. Special attention is given to tools such as Midjourney, DALL·E, and Adobe Firefly, which are widely used in branding, packaging design, and pattern generation.

Ключевые слова: искусственный интеллект, графический дизайн, генеративные нейросети, Midjourney, брендинг, упаковка.

Keywords: artificial intelligence, graphic design, generative neural networks, Midjourney, branding, packaging.

Современный графический дизайн переживает значительные изменения под влиянием стремительного развития технологий, в частности — искусственного интеллекта (ИИ). Ранее считавшийся исключительно вспомогательным инструментом, ИИ сегодня стал полноправным участником креативного процесса. Визуальное проектирование, брендинг, упаковочный дизайн, генерация паттернов — все эти области активно вовлекают ИИ-технологии, способные не только ускорить рабочий процесс, но и кардинально изменить подход к разработке визуальной идентичности.

Одним из наиболее ярких примеров применения ИИ является генерация изображений по текстовому описанию. Такие сервисы, как Midjourney, DALL·E и Stable Diffusion, позволяют получить визуальный результат за считанные секунды. Дизайнеру достаточно ввести запрос, например, «футуристический логотип с элементами природы», и система предложит десятки уникальных решений. При этом каждое изображение не просто копирует существующие стили, а создается на основе анализа огромных массивов визуальной информации, доступной нейросети.

Этот подход особенно популярен в брендинге. Многие агентства и фриланс-дизайнеры используют ИИ для генерации первых этапов визуальной концепции — палитр, композиций, стилистических направлений. Это позволяет сократить сроки разработки, а клиенту — активнее участвовать в креативном процессе. Кроме того, ИИ помогает формировать так называемое визуальное мышление — быструю оценку соответствия образов запросу и возможность моментальной итерации.

Еще одна значимая сфера применения — разработка упаковки. С помощью генеративных алгоритмов дизайнеры создают концепты бутылок, банок, коробок, паттернов и фоновых решений. Сервисы вроде Adobe Firefly позволяют не просто сгенерировать изображение, но и интегрировать его в рабочие процессы Adobe Photoshop и Illustrator, что делает сотрудничество ИИ и дизайнера ещё более эффективным. Более того, дизайнер может мгновенно менять параметры изображения, добавлять логотипы, подбирать типографику, работая в единой среде с алгоритмом.

Интересен кейс канадской студии Pantheon Design, которая применила Midjourney в проекте для бренда напитков. Команда использовала ИИ для генерации образов, отражающих настроение бренда, а также для быстрой визуализации этикеток, упаковки и рекламных материалов. Такой подход позволил не только ускорить процесс, но и сократить бюджет на этапе концептуальной разработки. Подобный опыт доказывает, что ИИ может эффективно работать в тандеме с дизайнером, дополняя, а не заменяя его.

Другой успешный пример — проект Logojoy, онлайн-сервис по созданию логотипов на основе искусственного интеллекта. Платформа анализирует предпочтения пользователя, цвета, ассоциации и род деятельности компании, после чего предлагает визуальные решения. Несмотря на простоту, инструмент активно используется малым бизнесом, стартапами и начинающими брендами.

ИИ также активно применяется в разработке паттернов и принтов для мерча. С его помощью дизайнеры могут моментально протестировать десятки решений и выбрать наиболее гармоничное. Генеративные паттерны находят применение в текстиле, упаковке, интерьере и веб-дизайне. Интеграция с Adobe Illustrator или Figma позволяет быстро встраивать результаты генерации в профессиональный рабочий процесс.

Несмотря на очевидные преимущества, использование ИИ вызывает ряд вопросов. Во-первых, кому принадлежит авторское право на сгенерированный контент? Во-вторых, насколько этично использовать стили художников, особенно если они не давали на это согласие? Также возникает опасение, что ИИ может вытеснить начинающих специалистов и обесценить человеческий труд. Однако большинство экспертов склонны рассматривать ИИ не как конкурента, а как дополнительный инструмент, расширяющий креативные возможности.

Важно понимать, что ИИ не обладает способностью к интуиции, эмпатии, культурному контексту. Именно эти человеческие качества являются основой настоящего дизайна. Даже самые качественные визуализации, созданные алгоритмом, требуют доработки, адаптации и критической оценки со стороны человека. В условиях растущего объема визуальной информации именно дизайнер становится куратором визуального потока.

Таким образом, внедрение ИИ в графический дизайн является логичным этапом эволюции профессии. Новые технологии позволяют создавать быстрее, пробовать больше, ошибаться дешевле. Но именно человек — дизайнер, арт-директор, бренд-менеджер — остаётся главным субъектом креативного процесса. Ведь ИИ, каким бы мощным он ни был, не обладает теми качествами, которые отличают искусство от механического результата. Умение грамотно использовать эти технологии уже сегодня становится важной компетенцией, а в ближайшие годы — обязательной частью дизайнерского образования и практики.

Список литературы:

1. Сорокин А.Л. Искусственный интеллект в визуальных коммуникациях // Дизайн. Теория и практика. — 2023. — №2. — С. 45–53.
2. Adobe Firefly. Официальный сайт. — URL: https://www.adobe.com/sensei/generative-ai/firefly.html (дата обращения: 15.05.2025).
3. Midjourney Showcase. — URL: https://www.midjourney.com/showcase (дата обращения: 15.05.2025).
4. Logojoy — AI-powered logo maker. — URL: https://logojoy.com (дата обращения: 15.05.2025).
5. Pantheon Design Case Studies. — URL: https://pantheondesign.ca/ai-case-study (дата обращения: 15.05.2025).