АКТУАЛЬНЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА РЫНКЕ СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «5LB»

CURRENT METHODS OF BRAND PROMOTION IN THE SPORTS NUTRITION MARKET USING THE EXAMPLE OF THE COMPANY «5LB»

Oleg Sidorov

master's student, group 234-631, Moscow Polytechnic University,

Russia, Moscow

Alexander Gritsuk

scientific supervisor, Ph.D. in sociology, prof., assoc. prof., Moscow Polytechnic University,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В последние годы продвижение бренда стало неотъемлемой частью маркетинговых стратегий компаний, стремящихся укрепить свои позиции на рынке и повысить узнаваемость среди потребителей. Современные методы продвижения бренда претерпели значительные изменения в связи с развитием технологий, изменением потребительских привычек и глобализацией. Основное внимание в данной аннотации будет уделено ключевым стратегиям, таким как использование социальных медиа, контент-маркетинг, инфлюенс маркетинг и персонализированная реклама.

Социальные медиа стали основным каналом для взаимодействия с аудиторией, предоставляя брендам уникальные возможности для создания диалога с потребителями и формирования сообщества вокруг своих продуктов. Основной акцент делается на создание качественного и релевантного контента, который стимулирует обсуждение и привлекает внимание.

ABSTRACT

In recent years, brand promotion has become an integral part of the marketing strategies of companies seeking to strengthen their market positions and increase consumer awareness. Modern brand promotion methods have undergone significant changes due to the development of technology, changing consumer habits and globalization. The focus of this abstract will be on key strategies such as the use of social media, content marketing, influencer marketing, and personalized advertising.

Social media has become the main channel for interacting with the audience, providing brands with unique opportunities to create a dialogue with consumers and form a community around their products. The main focus is on creating high-quality and relevant content that stimulates discussion and attracts attention.

Ключевые слова: стратегия продвижения бренда, методы продвижения бренда, социальные сети, спортивное питание, спортивные добавки, бренд спортивного питания.

Keywords: brand promotion strategy, brand promotion methods, social media, sports nutrition, sports supplements, sports nutrition brand.

Традиционные методы продвижения бренда на рынке представляют собой устоявшиеся подходы и стратегии, которые зародились до цифровой эпохи и остаются актуальными в условиях современной бизнес-среды.

Ключевой составляющей традиционного продвижения бренда является реклама, которая может осуществляться через различные каналы, включая телевидение, радио, печатные издания и наружную рекламу. Телевизионная реклама, в частности, обеспечивает широкий охват аудитории, позволяя брендам донести свои сообщения до миллиона зрителей одновременно. [1]

Создавая стратегию продвижения для своего бренда в эпоху всеобщей цифровизации и глобализации, следует отмечать на значительный рост цифровых технологий и изменение потребительских привычек, и помимо традиционных методов и инструментов продвижения использовать современные и актуальные для молодого поколения техники, а также каналы коммуникации. [2]

Успешный кейс использования современных и актуальных методов продвижения бренда на рынке будет рассмотрен на примере бренда спортивного питания «5LB» и его модели работы с целевой аудиторией.

Ситуация на рынке спортивного питания в России в последние годы претерпела значительные изменения. Этот рынок продолжает расти, что обусловлено несколькими факторами, включая растущий интерес к здоровому образу жизни, увеличением количества людей, занимающихся спортом и фитнесом, а также изменением общественного сознания относительно важности правильного питания. Спортивное питание стало не только атрибутом профессиональных спортсменов, но и обычных граждан, стремящихся поддерживать свою физическую форму и здоровье.

Рынок спортивного питания в России характеризуется разнообразием брендов. Как международные, так и отечественные производители стремятся занять свою нишу. Международные компании, например, такие как Optimum Nutrition, MyProtein и BSN, пользуются популярностью среди потребителей благодаря высокому качеству своей продукции и узнаваемости бренда. Однако в последнее время отечественные компании также начинают успешно конкурировать, предлагая продукты, соответствующие вкусам и потребностям российского покупателя, а также более приемлемые ценовые категории.

Одной из заметных тенденций на российском рынке спортивного питания является рост интереса к натуральным и органическим продуктам. Современные потребители становятся всё более осведомленными о составе продуктов, что ведет к повышению спроса на товары без искусственных добавок и консервантов. Это также связано с широкой популяризацией внутреннего контента о здоровом образе жизни, что, в свою очередь, увеличивает доверие к продуктам, произведенным по экологически чистым технологиям. [3]

Исходя из этого, можно отметить, что драйверами роста рынка являются активные мероприятия по популяризации спорта и фитнеса, такие как различные спортивные события, выставки и семинары. Активная реклама в социальных сетях и других онлайн-платформах способствует распространению информации о новых продуктах и их преимуществах. Многие компании, в том числе «5lb», также инвестируют в сотрудничество с популярными спортсменами и фитнес-блогерами, что позволяет создать дополнительные каналы доверия к бренду и его продукциям, а также охватить и заинтересовать в своем продукте часть аудитории данных инфлюенсеров. [4]

Например, в преддверии черной пятницы бренд привлек к сотрудничеству популярного блогера, Алексея Столярова, который выступил в роли главного действующего лица в рамках рекламного видеоролика, а также поддержал готовый проект у себя в социальных сетях, суммарная аудитория которых превышает 5 миллионов подписчиков.

Использование влиятельных лиц и блогеров в своих видеороликах является важным аспектом. Многие бренды сотрудничают с популярными личностями, которые уже имеют большую аудиторию в социальных сетях. Такие коллаборации позволяют значительно увеличить охват и доверие к продукту, так как пользователи чаще всего воспринимают рекомендации от своих кумиров как более авторитетные.

Также данный бренд спортивного питания активно использует продвижение в социальных сетях через создание вертикальных видеороликов, где часто включены элементы взаимодействия с аудиторией. Бренд активно использует такие приемы, как вызовы, опросы и различные челленджи, побуждая пользователей участвовать в создании контента. Это не только увеличивает вовлеченность, но и создает чувство общности вокруг бренда. Пользователи становятся не просто наблюдателями, но и активными участниками, что делает их более привязанными к продукту. [5]

Следует заметить, что вертикальные видеоролики стимулируют креативность и инновации в маркетинге. Бренд экспериментирует с новыми форматами, идеями и историями, которые могут быть рассказаны всего за несколько секунд. Этот фактор также способствует тому, что пользователи возвращаются к контенту, созданному брендами, в ожидании чего-то свежего и интересного.

Также стоит упомянуть о возможности аналитики и измерения результатов. Платформы, на которых размещаются вертикальные видеоролики, обычно предлагают подробные инструменты для анализа. Это позволяет брендам отслеживать показатели вовлеченности, такие как количество просмотров, лайков, комментариев и поделившихся, а также лучше понимать, какой контент работает, а какой нет. На основе этих данных компании могут адаптировать свои стратегии, делая их более эффективными.

Таким образом, вертикальные видеоролики стали мощным инструментом для продвижения товаров. Их интеграция в стратегии брендов позволяет не только эффективно передавать информацию, но и создавать глубинные связи с аудиторией, формируя долгосрочные отношения и увеличивая лояльность к продуктам. В условиях быстро меняющегося рынка, адаптация к новым форматам и переход к инновационным методам взаимодействия с потребителями становятся ключевыми факторами успеха.

Список литературы:

1. Федоров М.Е., Щербакова Е.С. Управление рекламой // Экономика и социум. - 2021. - №11. - С. 563.
2. Капустина Л.М., Изакова Н.Б., Вихарева Ю.С. Стратегия продвижения компании: новые инструменты и тренды // Естественно-гуманитарные исследования. - 2023. - №5. - С. 136-137.
3. Тарасова Н.С. Лавренчук С.С. Лавренчук А.А. Беликов Р.А. Спортивное питание // Журнал Pedagogics, psychology, medical-biological problems of physical training and sports. - 2019. - №1. - С. 154.
4. Анатольевна А. К., Мартынюк Я.П. Инновационные маркетинговые подходы на рынке спортивного питания // Индустриальная экономика. - 2024. - №4. - С. 137-138.
5. Кушков Е. А. Современные методы продвижения бренда в социальных сетях // Московский экономический журнал. - 2019. - №2. - С. 1-4.