ВИЗУАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРАВАНИЯ БРЕНДОВ КОМПАНИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

VISUAL ASPECTS OF THE COMPANY'S BRAND FORMATION IN THE RUSSIAN MARKET

Darya Magometova

student, Department of Marketing, Faculty of Economics, Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba,

Russia, Moscow

Anna Chernysheva

scientific supervisor, PhD in Economics, Assoc. Prof., Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена исследованию роли визуальных аспектов в формировании брендов на российском рынке. Рассматриваются ключевые элементы визуальной идентичности — логотип, цветовая палитра, шрифты и графические элементы — и их влияние на восприятие бренда потребителями. Особое внимание уделено культурным и региональным особенностям России, которые необходимо учитывать при разработке брендинга. В заключении обозначены тренды в визуальном брендинге и важность адаптации стратегий под локальную аудиторию.

ABSTRACT

The article is devoted to the study of the role of visual aspects in the formation of brands in the Russian market. The article examines the key elements of visual identity — the logo, color palette, fonts and graphic elements — and their impact on the perception of the brand by consumers. Special attention is paid to the cultural and regional peculiarities of Russia, which must be taken into account when developing branding. In conclusion, the trends in visual branding and the importance of adapting strategies to a local audience are outlined.

Ключевые слова: визуальный брендинг, идентичность бренда, российский рынок, логотип, цветовая психология, маркетинговые коммуникации.

Keywords: visual branding, brand identity, Russian market, logo, color psychology, marketing communications.

Понятие визуального брендинга основывается на идее, что визуальная идентичность — это лицо компании, ее визитная карточка. Логотип, как центральный элемент, является символом, который ассоциируется с брендом. Он должен быть простым, запоминающимся и отражать суть компании. Цветовая палитра, в свою очередь, играет важную роль в эмоциональном восприятии бренда. Цвета способны вызывать определенные чувства и ассоциации, что делает их мощным инструментом воздействия на потребителя. Например, красный часто ассоциируется с энергией и страстью, а синий — с надежностью и стабильностью. Шрифты также имеют значение: они могут передавать серьезность, легкость, традиционность или современность. Графические элементы, такие как узоры, иконки или иллюстрации на упаковке, дополняют общую картину, делая бренд более уникальным и узнаваемым.

Роль визуальной идентичности в формировании имиджа компании невозможно переоценить. Она помогает создать первое впечатление, которое часто оказывается решающим. Визуальные элементы работают на подсознательном уровне, формируя у потребителя определенные ожидания и эмоции. Например, если компания использует минималистичный дизайн с четкими линиями и нейтральными цветами, это может ассоциироваться с профессионализмом и современностью. С другой стороны, яркие и насыщенные цвета, сочетающиеся с игривыми шрифтами, могут создать образ бренда, ориентированного на молодежь или творческую аудиторию. Таким образом, визуальная идентичность становится не только инструментом узнаваемости, но и способом коммуникации с целевой аудиторией.

Визуальные аспекты формирования брендов компании на российском рынке представляют собой сложный и многогранный процесс, который требует не только творческого подхода, но и глубокого понимания локальных особенностей. Российский рынок уникален своей культурной и географической разнородностью, что делает задачу создания визуальной идентичности особенно интересной и одновременно сложной. Чтобы успешно закрепиться в сознании российского потребителя, бренд должен не только быть эстетически привлекательным, но и учитывать культурные, исторические и социальные особенности аудитории.

Особенности российского рынка диктуют свои правила игры. Одним из ключевых факторов успеха является умение адаптироваться к локальным реалиям. Например, такие бренды, как «Сбербанк» и «Яндекс», смогли стать неотъемлемой частью жизни россиян именно благодаря тому, что их визуальная идентичность отражает ценности, близкие местной аудитории. «Сбербанк», переживший ребрендинг в 2018 году, выбрал зеленый цвет как символ роста, стабильности и доверия, что оказалось крайне удачным решением. «Яндекс», с другой стороны, использует минималистичный дизайн и яркий красный цвет, который ассоциируется с энергией и инновациями. Эти примеры показывают, что успешный брендинг на российском рынке требует не только креативности, но и понимания аудитории.

В последние годы в России наблюдается рост интереса к минимализму, который подчеркивает простоту и функциональность. Это особенно заметно в сфере технологий и финансов, где бренды стремятся выглядеть современно и технологично. Еще одним трендом является использование национальных мотивов в дизайне. Например, бренды все чаще обращаются к традиционным русским орнаментам, шрифтам и цветам, чтобы подчеркнуть свою связь с местной культурой.

Различия в восприятии брендов в разных регионах России — еще один важный аспект, который нельзя игнорировать. Россия — огромная страна, и то, что работает в Москве, может не сработать в Сибири или на Дальнем Востоке. Например, жители столицы чаще склонны к восприятию современных, интернациональных брендов, тогда как в регионах больше ценятся традиционные и понятные визуальные решения. Это требует от компаний гибкости и готовности адаптировать свою визуальную стратегию в зависимости от целевой аудитории.

Чтобы выделиться на фоне конкурентов, бренды должны предлагать не только качественный продукт, но и уникальные визуальные решения. Это может быть необычный логотип, запоминающаяся цветовая палитра или оригинальные графические элементы. Например, бренд «Тинькофф» использует яркий желтый и черный цвета, которые сразу бросаются в глаза и ассоциируется с инновациями и доступностью. Такой подход позволяет компании выделяться среди традиционных банков, которые часто используют более консервативные цвета, такие как синий или зеленый.

Ключевые элементы визуального брендинга играют важную роль в создании успешного имиджа компании. Логотип, как центральный элемент, должен быть простым, запоминающимся и отражать суть бренда.  Цветовая палитра также имеет огромное значение. Например, красный ассоциируется с силой и энергией, а белый — с чистотой и простотой. Выбор цветов должен основываться на том, какие эмоции и ассоциации бренд хочет вызвать у своей аудитории.

Шрифты и типографика — еще один важный элемент визуального брендинга. В России, где кириллица является основным алфавитом, выбор шрифта имеет особое значение. Шрифт должен быть не только эстетически привлекательным, но и легко читаемым. Например, бренд «Газпром» использует строгий, классический шрифт, который подчеркивает надежность и стабильность компании.

Графические элементы, такие как иконки, иллюстрации и паттерны, также играют важную роль в создании единого визуального языка. Они помогают сделать бренд более узнаваемым и запоминающимся.

Кейсы успешных брендов на российском рынке показывают, что адаптация визуальной идентичности под локальные особенности может принести значительные результаты. Например, международный бренд McDonald’s успешно интегрировался в российский рынок, используя в своих рекламных кампаниях местные культурные мотивы. С другой стороны, есть примеры неудачных решений, когда бренды не смогли учесть особенности российской аудитории

Влияние визуальных элементов на восприятие бренда глубоко связано с психологией. Цвета и формы, используемые в брендинге, способны вызывать определенные эмоции и ассоциации. Психология цвета изучает, как разные оттенки влияют на настроение и поведение людей. Например, зеленый часто ассоциируется с природой и здоровьем, что делает его популярным выбором для брендов, связанных с экологией или wellness-индустрией. Желтый, как цвет солнца, может вызывать чувство радости и оптимизма, но при неправильном использовании может казаться слишком навязчивым. Формы также имеют значение: округлые формы воспринимаются как дружелюбные и мягкие, тогда как угловатые — как строгие, динамичные и современные. Все эти аспекты необходимо учитывать при создании визуальной идентичности, чтобы она соответствовала ценностям бренда и ожиданиям целевой аудитории.

Культурные аспекты восприятия визуальной информации также играют важную роль, особенно на таком многонациональном рынке, как российский. Россия — это страна с богатой историей и культурным наследием, и визуальные элементы, которые работают в одной культуре, могут быть неправильно истолкованы в другой. Например, белый цвет в западной культуре часто ассоциируется с чистотой и невинностью, тогда как в некоторых восточных культурах он может символизировать траур. Поэтому при создании визуальной идентичности для российского рынка важно учитывать местные особенности и традиции. Это касается не только цветов, но и символов, изображений и даже шрифтов. Например, использование традиционных русских орнаментов или шрифтов, напоминающих кириллицу, может усилить связь бренда с местной аудиторией, создавая ощущение близости и понимания.

Российские потребители ценят искренность и аутентичность, поэтому визуальная идентичность должна быть не только привлекательной, но и правдивой, отражающей реальные ценности компании. Кроме того, важно учитывать, что российский рынок очень разнообразен: то, что работает в Москве, может не сработать в регионах. Поэтому гибкость и адаптивность визуальной стратегии становятся ключевыми факторами успеха.

В заключение можно сказать, что визуальные аспекты формирования бренда на российском рынке имеют огромное значение. Успешный брендинг требует не только креативности, но и глубокого понимания локальных особенностей, культурных традиций и психологии потребителей. Ключевыми факторами успеха являются адаптивность, гибкость и готовность экспериментировать. В будущем можно ожидать, что тренды в визуальном брендинге будут продолжать развиваться, уделяя больше внимания персонализации, интерактивности и использованию новых технологий, таких как дополненная реальность. Визуальная идентичность — это не просто инструмент для привлечения внимания, а мощный способ коммуникации с аудиторией, который помогает бренду завоевать доверие и стать частью жизни потребителей.

Список литературы:

1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов / Д.А. Аакер; пер. с англ. под ред. В.Н. Домнина. — Москва: ИД Гребенникова, 2012. — 440 с.
2. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. — Санкт-Петербург: Питер, 2014. — 368 с.
3. Кирюнин А.Е. Визуальная идентичность бренда: от теории к практике / А.Е. Кирюнин. — Москва: Альпина Паблишер, 2019. — 256 с.
4. Лаптев В.В. Дизайн рекламы: визуальные коммуникации в брендинге / В.В. Лаптев. — Москва: Эксмо, 2018. — 320 с.
5. Перция В.М. Анатомия бренда / В.М. Перция, Л.С. Мамлеева. — Москва: Вершина, 2007. — 288 с.
6. Черникова Е.В. Бренд и визуальная коммуникация: российский контекст / Е.В. Черникова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2020. — № 4. — С. 45–53.