ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Статья посвящена эффективности рекламы в сети интернет. Рассмотрена эффективность рекламы в сети интернет на сравнении с традиционной рекламой.

Реклама в сети Интернет имеет как свои плюсы, так и минусы, что влияет на её эффективность и распространение. Эффективность рекламы в Интернете можно рассмотреть через сравнение с традиционной рекламой:

1. Через традиционную рекламу сложно получить подробный отчет о количестве привлеченных клиентов и об их интересах, тем временем, когда через рекламу в Интернете можно получить подробный отчет сколько пришло людей и какие именно люди были завлечены через данную рекламу, а также можно выявить точность прогнозирования; [1]

2. В традиционной рекламе определение спроса пользователя выходит довольно долго, тем временем, в Интернет – рекламе происходит мгновенное определение спроса на товар или услугу благодаря метрикам. Если рассматривать определение спроса через опрос клиентов, то в интернете провести опрос также будет быстрее, чем проводить его в очном формате. Для этого не нужно будет выбирать место встречи и тратить время интервьюера на опрос;

3. После того, как клиент был заинтересован товаром или услугой через рекламу по традиционному способу, его время реакции может выйти довольно продолжительное время, а в интернет – рекламе клиент сможет осуществить покупку или оформить услугу всего одним кликом прямо на сайте. [3].

Исходя из этого, можно выявить значимые плюсы:

Размещение рекламы в интернете позволяет точно нацелиться на конкретную целевую аудиторию.

Интернет-реклама обеспечивает возможность мониторинга и оценки эффективности рекламной кампании, позволяя измерить количество просмотров и посещений.

Реклама в сети Интернет дает клиенту сразу перейти по ней и с легкостью приобрести тут же товар без нужды присутствовать лично в магазине во время покупки.

Тем самым эффективность рекламы в Интернет является довольно большой и имеет весомые плюсы в сравнении с традиционной рекламой. Однако Интернет-реклама также имеет и свои минусы, например:

Интернет - реклама может отвлекать пользователей от желаемого контента и быть раздражающей своим присутствием. Баннеры, всплывающие окна, видеоролики и другие форматы рекламы могут вызывать негативные эмоции у пользователей. Тем самым реклама не будет выполнять свою основную роль. [3]

Многие пользователи используют программы-блокировщики рекламы, чтобы избежать ее показа. Это означает, что рекламодателям может быть трудно достичь своей целевой аудитории, и их рекламные усилия могут оказаться безрезультатными.

Реклама часто использует трекеры и собирает персональную информацию о пользователях. Это может вызывать беспокойство относительно конфиденциальности и безопасности данных.

Таким образом, реклама в сети Интернет имеет больше преимуществ над традиционной рекламой и является эффективной в настоящее время. По ней можно точно выявить целевую аудиторию благодаря алгоритмам; она имеет небольшую цену и может завируситься в сети, что сделает продвижение выгодным и успешным.

Список литературы:

1. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учебное пособие / Головлева Е. Л. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2007. - 272 с.
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) "О рекламе" Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.kremlin.ru/acts/bank/23532 (дата обращения: 16.02.2025)
3. Христофоров А. В. Реклама в сети интернет // Журнал «Сервис в России за рубежом». URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-seti-internet (дата обращения: 16.02.2025)