ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ НА РАДИО

THE MAIN INDICATORS OF MEDIA PLANNING ON THE RADIO

Ilya Bulgakov

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются ключевые показатели медиапланирования на радио, которые позволяют оценить эффективность рекламной кампании и оптимально распределить ресурсы. Особое внимание уделяется значению каждого показателя для радиорекламы, важности их комплексного анализа для достижения максимальной маркетинговой эффективности.

ABSTRACT

The article discusses key indicators of radio media planning, which allow you to evaluate the effectiveness of the advertising campaign and optimally distribute resources. Particular attention is paid to the value of each indicator for radioraclam, the importance of their comprehensive analysis to achieve maximum marketing efficiency.

Ключевые слова: медиапланирование, радио, охват, частота, рейтинг, количество контактов, интенсивность, вес кампании, эффективность рекламы, маркетинговые показатели.

Keywords: media planning, radio, coverage, frequency, rating, number of contacts, intensity, campaign weight, advertising efficiency, marketing indicators.

Медиапланирование на радио базируется на ряде ключевых показателей, которые позволяют оценить эффективность рекламной кампании и оптимально распределить бюджет. Основными из них являются охват, частота, рейтинг, количество контактов, интенсивность, вес кампании и бюджет.

Охват показывает, какая часть целевой аудитории хотя бы один раз услышала рекламное сообщение за определённый период – это важнейший показатель, позволяющий понять, насколько широко была распространена реклама. В радиорекламе охват измеряется как в абсолютных числах, так и в процентах, что помогает сравнивать разные радиостанции и выбирать наиболее подходящие для размещения рекламы.

Частота – среднее количество контактов с рекламным сообщением на одного слушателя, она особенно важна для радио, поскольку аудиореклама воспринимается на слух и требует повторений для запоминания. Оптимальное сочетание охвата и частоты позволяет обеспечить эффективное воздействие на аудиторию при разумных затратах.

Рейтинг отражает долю аудитории, слушающей радиостанцию в конкретный момент времени. Совокупный рейтинг (GRP) показывает общее количество контактов с рекламой и помогает оценить масштаб кампании. Высокий рейтинг свидетельствует о большой вовлечённости аудитории в эфир.

Количество контактов (Impressions) – это общее число случаев, когда представители целевой аудитории имели возможность услышать рекламное сообщение, и этот показатель помогает оценить общий объём воздействия рекламы и её повторяемость.

Интенсивность – количество выходов рекламного сообщения за определённый период, а вес кампании – доля рекламных выходов относительно общего объёма рекламы на радиостанции. Так, эти показатели помогают понять, насколько активно и заметно была размещена реклама.

Для оценки экономической эффективности часто используют такие показатели, как стоимость тысячи контактов (CPM) и стоимость охвата 1% аудитории (CPP). Отметим, что показатель окупаемости инвестиций (ROI) помогает понять, насколько вложения в рекламу оправданы с точки зрения полученной прибыли.

При планировании и оценке эффективности радиорекламы также учитывают формат радиостанции и соответствие стиля ролика её аудитории. Время выхода в эфир, продолжительность и структура аудиосообщения, его эмоциональное воздействие влияют на восприятие рекламы. Действительно, для динамичных товаров и услуг подходят быстрые и энергичные ролики, тогда как для банковских или страховых продуктов – более спокойные и размеренные.

Таким образом, успешное медиапланирование на радио – это комплексный процесс, основанный на сбалансированном использовании ключевых показателей и учёте специфики аудитории, формата радиостанций. Такой подход позволяет не просто выбрать носитель и время выхода рекламы, а тонко настроить все параметры кампании для достижения максимальной маркетинговой эффективности при рациональном использовании бюджета.

Список литературы:

1. Попова О.И. Медиапланирование: учеб. пособие: / О.И. Попова; М-во науки и образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2019. – 155 с. URL: https://meu.usue.ru/images/img/prepod/Медиапланирование%20уч.пособие%2004.03.19.pdf