СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА И РОЛЬ СПОРТИВНЫХ ДОБАВОК В ТРИУМФЕ РОССИЙСКИХ ЛЫЖНИКОВ НА ОЛИМПИАДЕ 2014 ГОДА В СОЧИ

BRAND PROMOTION STRATEGY AND THE ROLE OF SPORTS SUPPLEMENTS IN THE TRIUMPH OF RUSSIAN SKIERS AT THE 2014 OLYMPIC GAMES IN SOCHI

Oleg Sidorov

group 234-631, Moscow Polytechnic University,

Russia, Moscow

Alexander Gritsuk

scientific supervisor, Ph.D. in sociology, prof., assoc. prof., Moscow Polytechnic University,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Успехи отечественных спортсменов на соревнованиях наивысшего уровня, транслирующихся по всему мире – Олимпийских играх, Чемпионатах Мира и Европы, формируют чувство патриотического сознания у населения страны. Что является важной задачей для современного российского общества. В данной работе будет разобрана стратегия продвижения бренда на рынке спортивного питания, а также рассмотрена роль спортивных добавок в успехах российских лыжников на домашней Олимпиаде в Сочи 2014-ого года, где ими была завоевана не одна золотая медаль.

ABSTRACT

The success of Russian athletes in top–level competitions broadcast around the world - the Olympic Games, World Championships and European Championships - creates a sense of patriotic consciousness among the population of the country. This is an important task for modern Russian society. This paper will analyze the brand's promotion strategy in the sports nutrition market, as well as consider the role of sports supplements in the success of Russian skiers at the 2014 Sochi Olympics, where they won more than one gold medal.

Ключевые слова: Стратегия продвижения бренда, олимпийские игры, лыжный спорт, спортивные добавки, патриотическое сознание, здоровый образ жизни.

Keywords. Brand promotion strategy, Olympic Games, skiing, sports supplements, patriotic consciousness, healthy lifestyle.

Российские производители спортивного питания выпускают широкий ассортимента своего продукта: от протеина и гейнеров до более сложных витаминных и минеральных комплексов и разнообразных заменителей питания. На данном рынке бренды сталкиваются с высокой конкуренцией.

На рынке присутствуют как успешные компании, которые специализируются только на производстве спортивного питания («ГенетикЛаб», «5ЛБ», «Level UP» и другие), а также большие корпорации, для которых производство и реализация товаров спортивного питания является лишь одной из сфер деятельности (например, «Спортмастер») и молодые начинающие компании.

В такой конкурентной среде важную роль для успешного ведения бизнеса и его процветания важную роль имеет стратегия продвижения бренда на данном рынке.

Формирование патриотического сознания молодежи является важной социальной задачей в современном мире. Оно помогает молодому поколению сформировать национальную и культурную идентичность, укрепить связь со своей страной. Также чувство патриотизма способствует сохранению национальных ценностей, традиций, культурного кода страны.

В свою очередь, патриотизм – это нравственный принцип, характеризующий отношение людей к своей стране, проявляющийся в определенном образе действий человека и сложном комплексе чувств, называемом любовью к Родине. [1]

Одним из методов воспитания патриотизма у молодежи является их единение во время просмотра международных спортивных соревнований с участием российских спортсменов. А их успехи – только усиливают данное чувство. Наблюдая за победой отечественных спортсменов на международных состязаниях, граждане нашей страны испытывают при этом чувство сплочения, а представители молодого поколения могут получить заряд мотивации к занятию спортом, вследствие чего могут записаться в спортивные секции.

А в свою очередь, занимаясь спортом в специализированных организациях, у молодежи происходит процесс формирования духовно-нравственного становления их личности, а также возможное формирование их духовного самоопределения.

Задачей федеральных средств массовой информации в данном вопросе является просвещение молодежи об успехах отечественных спортсменов, закладывание правильных моральных ценностей:

- трансляции крупных международных соревнований с участием отечественных спортсменов на федеральных каналах, на интернет-платформах;

- статьи в печатных и электронных журналах об успехах, достижениях отечественных спортсменов на международной арене;

- эксклюзивные интервью со спортсменами, которые транслируют правильные моральные и духовные ценности.

Таким образом, для молодежи спортсмен-земляк высокого уровня становится тем самым примером человека, на которого им стоит равняться, так, за ним наблюдает подрастающее поколение, которое в будущем, возможно, пойдет по его стопам. Достижения спортсмена и завоеванные им победы будут демонстрировать преданность его к родине, так как он проделал огромную титаническую работу на пути к этой цели, отдал все свои силы и сделал все возможное, чтобы стать победителем под флагом своей страны.

Так, в 2014-ом году на Зимней Олимпиаде в Сочи российские лыжники добились ранее недостижимого успеха – в самой почетной мужской гонке, марафоне, наши спортсмены заняли весь пьедестал! Александр Легков одержал победу в гонке на 50 километров на Олимпийских играх в Сочи. Второе и третье места также заняли россияне — Максим Вылегжанин и Илья Черноусов. Об этом писали все российские спортивные журналы, обычные газеты и рассказывали в эфире федеральных каналов. [2]

Александр Легков стал главным героем той Олимпиады. Его красивая победа и полностью российский подиум в марафонской гонке останутся в памяти навсегда. А ведь за четыре года до Сочи — на Олимпийских играх в Ванкувере — Александр, можно сказать, стал главным неудачником, заняв обидное четвертое место в скиатлоне.  А до Игр его преследовала череда невезений, обидных падений на самых ответственных стартах. Такая история преодоления себя, трудностей, на пути к спортивному успеху, стала примером для целого поколения молодых российских лыжников.

Так, Денис Спицов, также российский лыжник, на счету которого золото уже на Олимпиаде 2022 года в Пекине, говорил в одном из интервью после соревнований: «Для меня всегда кумиром будет Александр Легков. Наверное, никто не пережил столько боли, падений, неудач и обидных четвертых мест. Но он все-таки смог выиграть свой королевский "полтинник" в Сочи!» [3]

Рисунок 1. Количество медалей зимних Олимпиад СССР и России

Изучая данные рисунка 1, можно заметить тенденцию, что, начиная с 2002 года, количество медалей, завоеванных российскими спортсменами, неизменно росло. Это можно обосновать множеством связанных друг с другом факторов, в том числе – зарядом сильной мотивации молодых спортсменов прошлыми достижениями своих соотечественников, а также ростом уровнем подготовки. Более технологичным становится, как и тренировочный, так и восстановительный процесс.

В том числе и лыжный спорт на профессиональном уровне – это занятие, при котором организм подвергается немалым нагрузкам. Для восстановления внутренних ресурсов организма спортсменам нужно принимать целый комплекс спортивных добавок, которые системно на это направлены.

Компания «Спортмастер» была одним из официальных спонсоров и поставщиков своих товаров для зимней Олимпиады в Сочи-2014. Они специализируются на производстве и реализации спортивного оборудования, а также спортивного питания для профессиональных спортсменов и любителей активного отдыха.

Спонсорство на Олимпиаде 2014 года в Сочи – один из элементов их стратегии продвижения сразу на двух смежных рынках:

- спортивного инвентаря;

- спортивного питания.

Был взят фокус на повышение узнаваемости бренда и лояльности целевой аудитории. На рисунке ниже представлен график о знании бренда как спонсора Олимпиады. Как можно заметить, «Спортмастер» имеет средний показатель среди других крупных компаний, что можно расценивать, как достойный результат в рамках стратегии своего продвижения. (рис 2) [4]

Рисунок 2. Знании бренда как спонсора Олимпиады 2014 года в Сочи

Какие именно продукты из спортивного питания доказали свою эффективность для лыжников? Определенно, укажем конкретные аминокислотные комплексные - BCAA, глютамин, аргинин, комплексы витаминов. Они позволяют спортсменам предотвратить микроповреждения мышц и отложить наступление усталости, а также поддерживать общий уровень иммунитета на высоком уровне.

Протеин (быстроусваиваемые белки) и гейнеры (быстроусваиваемые углеводы) считаются наилучшей энергетической поддержкой для профессионалов и любителей лыжных видов спорта. Прием которых возможен прямо во время затяжных гонок (на 30 и 50 км).

Также важную роль в восстановлении спортсменов играет L-Карнитин. Это вещество, которое в небольших дозах синтезируется в организме человека в печени и почках, а также поступает с пищей. Является основным жиросжигателем, участвует в процессе превращения жиров в энергию. А при его приеме извне можно получить дополнительную потерю лишней жировой прослойки в процессе занятий лыжным спортом. [5]

А также, практически все спортсмены употребляют Омега-3, жиры натурального происхождения, которые способствуют укреплению организма и достижению наивысших результатов.

А максимум энергии и пользы от тренировок для лыжников может дать принятый за 60-90 минут до занятия спортом гейнер и за 30-40 минут – предтренировочный комплекс. Данные добавки для увеличения силы и выносливости применяют и в других видах спорта. Например, в велогонках, в легкой атлетике, в футболе и баскетболе. Весь этот набор – мощные и действительно работающие спортивные добавки.

Итак, для успешного развития бизнеса в сфере спортивного питания важно составить и реализовать грамотную стратегию продвижения бренда на данном рынка, используя различные методы продвижения, например – спонсорство крупных спортивных мероприятий. Само спортивное питание для профессиональных спортсменов-лыжников предназначено для получения максимума пользы от тренировок. А также, оно способствует обеспечению при этом эффективную защиту мышечных тканей, суставов и связок от перенапряжения и возможных травм. [6]

Список литературы:

1. Лебедев И.М. Исторический патриотизм и патриотизм современности (проблемы формирования гражданственности патриотизма у современной молодежи) // Патриотическое воспитание молодежи как фактор сохранения исторических ценностей. - Москва: Московский государственный строительный университет, 2022. - С. 32-36.
2. Российские лыжники взяли все медали в гонке на 50 км // РИА Новости URL: https://ria.ru/20140223/996511214.html (дата обращения: 21.02.2025).
3. Денис Спицов: "Для меня кумиром всегда был Легков" // Спорт-экспресс URL: https://www.sport-express.ru/olympics/pyeongchang2018/skiing/reviews/denis-spicov-dlya-menya-kumirom-vsegda-byl-legkov-1370403/ (дата обращения: 22.02.2025).
4. Потемкина Ю.А. Подходы к определению понятия стратегия и стратегия продвижения // Студенческий. - 2020. - №30-1. - С. 44-46.
5. Макарова Г.А., Алексанянц Г.Д., Калинина И.Н. Актуальные вопросы спортивной медицины // Актуальные вопросы спортивной медицины. - 2021: Кубанский государственный университет физической культуры, спорта и туризма, 2021.
6. Малиш М.А. История рекламы и связей с общественностью. - Краснодар: Кубанский государственный аграрный университет им. И.Т. Трубилина, 2023. - 107 с.