ИСТОРИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ВОЗНИКНОВЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

HISTORICAL ASPECT OF THE EMERGENCE OF OUTDOOR ADVERTISING

Наружная реклама – один из старейших видов продвижения, который появился практически одновременно с письменностью. Торговцы наносили коммерческие объявления на скалы вдоль караванных путей – подобно тому, как сегодня рекламные щиты стоят вдоль дорог.

В период средних веков основным видом наружной рекламы стали вывески, и в меньшей степени, настенные плакаты, использовались вывески-значки. Они выполняли функцию указателей и имели простую, легко читаемую форму. Как правило, изображались предметы изготовления и продажи. Материалом изготовления чаще всего был металл. Например, кузницы обозначались молотом или подковой [1].

В эпоху возрождения основным средством наружной рекламы оставались вывески, так как большая часть населения не умела читать, на вывесках не использовался текст.

Рекламное дело в России зародилось в X–XI вв. (период Киевской Руси), когда впервые для продажи товаров русские купцы стали использовать отдельные приемы рекламы. Помимо этого, до книгопечатания распространением рекламы занимались глашатаи [4].

В 1450 г. Гутенберг изобрел печатный станок. Через 22 года появилось первое печатное рекламное объявление. Его текст был помещен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал о продаже прихожанам молитвенника.

В России афиши стали появляться в XVII – XVIII вв. Рекламировались обычно частные и правительственные мероприятия. Почти до конца XIX века право производства афиш принадлежало государству. Они печатались по заказу театров и театральных трупп в типографии департамента уделов, при казенной администрации дела.

В XIX веке в России получили распространение шрифтовые вывески, при создании которых использовался уникальный способ воронения металла.

В 1897 году в городе Санкт-Петербурге была проведена первая российская выставка афиш и плакатов. На ней было собрано более 700 листов из разных стран.

В XX веке произошел расцвет рекламы. В России в советский период наружной рекламой занимались такие выдающиеся личности, как В. Маяковский, Б. Кустодиев. В 1925 году в Париже на Международной художественно-промышленной выставке за цикл рекламных плакатов В. Маяковский и А. Родченко были удостоены серебряных медалей.

В 1923–1925 годах на советских улицах появились рекламные плакаты, которые в тёмное время суток освещались прожектором.

В 1960–1970 годы основаны крупные рекламные организации, в том числе «Росторгреклама», «Союзторгреклама», «Главкоопторгреклама» и другие. Для контроля и координации рекламы создаются советы по рекламе. Насчитывается более 200 оформительских цехов, оказывающих услуги по рекламному оформлению торговых лавок и магазинов [1].

В конце 20 века ситуация с рекламой кардинально изменилась с переходом на рыночную экономику. Наружная реклама стала звеном, связывающим производство и потребление.

Наружная реклама прошла долгий путь эволюции — на протяжении веков она трансформировалась: от средневековых вывесок-символов к печатным афишам после изобретения книгопечатания, а затем к профессиональным рекламным плакатам XX века. В России наружная реклама развивалась от государственных афиш XVIII века до масштабных рекламных организаций советского периода. Сегодня она остается важным инструментом маркетинга, соединяющим производителей и потребителей в условиях рыночной экономики.

Список литературы:

1. Заложных, Е. С. История развития рекламной деятельности и ее правового регулирования в России // Транспортное право и безопасность. 2021. № 1 (37). URL: https://goo.su/s2srJ (дата обращения: 07.05.2025).
2. Зубань, А. Н. Историко-стилистический анализ развития наружной рекламы в России // Universum: филология и искусствоведение. 2014. №10 (12). URL:https://cyberleninka.ru/article/n/istoriko-stilisticheskiy-analiz-razvitiya-naruzhnoy-reklamy-v-rossii (дата обращения: 07.05.2025).
3. Савельева, Д. И. История наружной рекламы в России / Д. И. Савельева // Актуальные научные исследования: от теории к практике: Сборник материалов XLIV-ой международной очно-заочной научно-практической конференции. В 3-х томах, Москва, 19 января 2024 года. – Москва: Научно-издательский центр «Империя», 2024. – С. 98-100. – EDN OTCAFF.
4. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 453 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19115-8. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/559757 (дата обращения: 07.05.2025).