ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО РЕКЛАМЕ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ В ООО «BEFREE»

АННОТАЦИЯ

В данной статье разработаны рекомендации по совершенствованию рекламы в сети Интернет в ООО «БИФРИ». ООО «БИФРИ» (Befree) – российский бренд, специализирующийся на производстве мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров. На период 2023 года бренд входит в состав группы компаний Melon Fashion Group, владеющей также такими марками как, Love Republic и Zarina. На сегодняшний день в России насчитывается более 848 магазинов и странах СНГ (Беларусь, Армения, Казахстан).

Магазины Befree являются современными и комфортными пространствами, где абсолютно любой человек, желающий выделяться среди повседневной серой массы сможет подобрать себе стильный образ.

Также стоит отметить, что реклама Befree, в отличие от брендов, также входящих в компанию Melon Fashion Group, направлена на свободу, самовыражение через стиль и смыслы.

После прочтения и анализа ответов респондентов, мы пришли к выводу, что наиболее предпочтительнее молодежь хочет видеть в качестве инфлюенсеров молодых артистов и блогеров, таких как Катя Адушкина, Катя Голден, Валерия Комарова, Дилара, Дима Масленников.

Таким образом, мы провели достаточно широкий и глубокий анализ рекламы компании ООО «Befree».

Кроме преимуществ, нам также удалось выявить ряд недостатков:

1. Смелые, авангардные решения, к которым не готово общество.

2. Недостаточное количество рекламы в социальных сетях.

3. Графические изображения вводят в заблуждение о рекламируемом предмет

Для устранения выявленных недостатков в компании ООО «Befree», в разделе 2, нами были разработаны рекомендации:

1. Смелые, авангардные решения, к которым не готово общество. Компания «Befree» к своей миссии указывает, что она берет на себя ответственность произвести глобальный переворот в модной индустрии, забыть о существующих стереотипах и жить самовыражаясь через одежду. Однако, далеко не все, на сегодняшний день готовы к таким переменам и принятию данного факта [3].

Далее распространяя итоги фотосессии в своих социальных сетях, например, во «ВКонтакте», компания выставляет в пост несколько фотографий и 2-3 фотографии коллажа для примера одежды без модели. Такой способ подачи и представления аудитории коллекции показался респондентам опроса «странным», скорее отходящим от привычного. Это немного затрагивает аспекты психологии, так как новое для людей ассоциируется с чем-то неизвестным и страшным, отсюда возникают сомнения.

На основе данного недостатка нам удалось выявить рекомендацию. Для того, чтобы информация о новинках и событиях магазина казалась менее авангардной, компании можно оказаться от такого подхода, и попробовать остановиться на одном варианте представления коллекционных моделей. К примеру, использовать фотографии только с фотосессий или же только коллажи «голой одежды» без моделей. Данную рекомендацию можно применить в постах социальной сети «ВКонтакте» и популярном мессенджере «Телеграм».

Таким образом, компания сможет демонстрировать максимально наглядно новые коллекции и привлекать новые аудитории молодого поколения. Кроме этого, «Befree» сможет отследить динамику воздействия рекламы на аудиторию и оценить эффективность такого метода [4].

2. Недостаточное количество рекламы в социальных сетях. Несмотря на неплохой процентный показатель людей, видевших рекламу «Befree» в сети Интернет, из результатов опроса, все же нетривиальный подход к распространению рекламы дает свои не совсем удовлетворительные плоды.

В данной рекомендации мы представили усовершенствованные посты в мессенджере «Телеграм», но также такого рода посты можно публиковать в социальной сети «ВКонтакте» и в качестве таргетированной рекламы на таких сайтах как: Lamoda, Wildberries, OZON.

Хочется так же отметить, что в Телеграмм канале «Befree» на сегодняшний день насчитывается 80 тыс. подписчиков из них в среднем пост смотрит около 15-20 тыс. человек. Следовательно, бренду необходимо больше взаимодействовать и воздействовать на аудиторию через социальные сети и мессенджеры, так как через них наиболее быстро и эффективно можно достичь успехов в информировании о товарах и ассортименте бренда.

Также в качестве рекомендации нами были разработаны игровые концепции рекламы для бренда «Befree». То есть при переходе на сайт или группу во «ВКонтакте» пользователям будет предложена возможность представить себя в виде визуального мерчандайзера магазина и составить образ виртуальной модели или же расставить вещи по залу. После составления образа, картинка будет сохраняться и отправляться в головной офис для рассмотрения, а довольный покупатель будет получать скидку 10% для заказа через Интернет-магазин «Befree».

Таким образом, компания сможет наладить взаимодействие со своей молодой и инициативной аудиторией и вовлечь ее в создание модного переворота России.

3. Графические изображения вводят в заблуждение о рекламируемом предмете. После проведения анализа и подвода итогов опроса, нами было выявлено, что в графических изображениях постов рекламы «Befree» использует множество предметов, отвлекающих внимание от ключевых категорий одежды в рекламе.

На основе этого недостатка, мы сумели разработать рекомендацию, где говорится о том, что необходимо убрать из рекламных постов фотографии не несущие информации о предмете рекламы, а наоборот сделать акцент на рекламируемом товаре, показать его со всех сторон.

Таким образом, мы сможем убрать отвлекающие внимание элементы с рекламных постов, и показать аудитории как в живую на «живом» примере будут смотреться те или иные категории одежды и их сочетания [1].

Таким образом, «Befree» сможет устранить этот значительный недостаток и производить информирование покупателей наиболее точно.

Список литературы:

1. Антипов К. В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018.  – 328 с.
2. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. контекстная реклама. – СПб.: Питер, 2011. – 304 с.
3. Батищев П. С., Основы Интернета. [Электронный ресурс] // Народ.ру [сайт]. – URL: http://psbatishev.narod/ru/internet/ (дата обращения: 01.04.2025).
4. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 120 с.
5. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. – 160 с.