СТАНОВЛЕНИЕ ЛИДЕРА: РОЛЬ МОЛОДЁЖИ В ОБЩЕСТВЕ

BECOMING A LEADER: THE ROLE OF YOUTH IN SOCIETY

Maria Sineok

student, Department of Advertising and Public Relations, State University of Management,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается текущее состояние молодёжного лидерства, акцентируя внимание на его динамичном развитии в последние годы. Анализируется изменение восприятия молодежных лидеров в условиях современного информационного общества, представлен мировой опыт, который подчеркивает значимость молодежи, а также российский контекст, где молодые люди активно вовлечены в общественную жизнь и волонтерские инициативы. Особое внимание уделяется перспективам развития молодёжного лидерства, рассматриваются особенности взаимодействия с потребителем, точки контакта, которые способствуют эффективному обмену идеями и инициативами. Результатом работы стали предложения по совершенствованию коммуникационных механизмов с молодёжью, направленные на укрепление позиций молодых людей в общественной жизни и создание условий для реализации их потенциала.

ABSTRACT

The article examines the current state of youth leadership, focusing on its dynamic development in recent years. The article analyzes the changing perception of youth leaders in the modern information society, presents the world experience, which emphasizes the importance of youth, as well as the Russian context, where young people are actively involved in public life and volunteer initiatives. Special attention is paid to the prospects for the development of youth leadership, the features of interaction with consumers, points of contact that facilitate the effective exchange of ideas and initiatives are considered. The work resulted in proposals to improve communication mechanisms with young people aimed at strengthening the positions of young people in public life and creating conditions for realizing their potential.

Ключевые слова: молодёжь, лидеры мнений, каналы продвижения, инициатива, коммуникация, программы, обучение, влияние, саморазвитие, мотивация.

Keywords: youth, opinion leaders, promotion channels, initiative, communication, programs, training, influence, self-development, motivation.

На сегодняшний день, молодёжное лидерство стало важным и динамично развивающимся явлением, активно освещающим глобальные проблемы и привлекающим внимание к ключевым вопросам современности. В условиях современного информационного общества наблюдается значительное изменение в восприятии молодежных лидеров, что связано с их активным участием в глобальных проектах, направленных на устойчивое развитие и защиту окружающей среды. Согласно данным ООН молодежь в мире на 2022 год составляет около 1.2 миллиарда человек, и занимает значительное место на международной арене, участвуя в конференциях и форумах, где обсуждаются важнейшие экологические и социальные вызовы. Молодые люди проявляют живой интерес к преобразованию существующего порядка в стране, активно участвуя в выборах и общественной жизни на уровне республики или города. Многие из них вовлечены в волонтерские проекты и оказывают помощь тем, кто в ней нуждается, что свидетельствует о высоком уровне социальной ответственности.

Из данных опроса основные мотивации, побуждающие молодежь к активному участию в общественной деятельности, включают стремление к получению новых знаний и навыков (66,7%), а также желание завести полезные знакомства (58,9%). Многие молодые люди видят в этом возможность не только принести пользу обществу (45,3%), но и наладить контакты с известными личностями (43,6%), что открывает новые горизонты для их будущего. Также (32,4%) молодежи рассматривают участие в общественной деятельности как перспективу трудоустройства, а (31,1%) мотивированы желанием презентовать себя в общественной или политической сфере. Участие в общественных инициативах также рассматривается как способ самопрезентации и возможность реализовать собственные проектные идеи.

Таким образом, молодёжное лидерство становится ключевым фактором в формировании активной гражданской позиции и решении актуальных социальных вопросов, что подчеркивает его значимость в современном обществе.

В последние годы развитие технологий оказало значительное влияние на восприятие молодежных лидеров, что проявляется в их активном использовании социальных сетей для организации мероприятий и взаимодействия с аудиторией, при этом 70% молодежных лидеров применяют данные платформы как ключевые инструменты для мобилизации поддержки и распространения информации о своих инициативах. Согласно данным Росстата, за последние пять лет количество зарегистрированных молодежных некоммерческих организаций в России увеличилось на 20%, что свидетельствует о растущем интересе молодежи к вопросам лидерства и активному участию в социальной и политической жизни страны. Кроме того, наблюдается заметный рост числа курсов и тренингов, направленных на развитие лидерских навыков, что подтверждается информацией Министерства образования, согласно которой количество программ, ориентированных на молодежное лидерство, возросло на 30% с 2018 года. Это, способствует подготовке более квалифицированных и компетентных лидеров, готовых к активному участию в общественной жизни и решению актуальных социальных проблем. Результаты опросов, проведённых ВЦИОМ, согласно которым в 2015 году телевидение оставалось основным источником новостей для 11% молодежной аудитории, а в 2021 году уже 19%. В то же время, количество молодых людей, обращающихся к социальным сетям и блогам в интернете, возросло от 35% до 45%. При этом следует отметить, что 53% молодежи доверяют рекомендациям популярных блогеров больше, чем традиционной рекламе, что свидетельствует о смещении акцентов в восприятии информации и формировании общественного мнения.

В западных странах активно распространяется и увеличивается количество программ по обучению молодёжного лидерства. Программа молодежного лидерства от KECTIL представляет собой уникальную инициативу, направленную на поддержку талантливой молодежи, стремящейся внести позитивный вклад в развитие своих сообществ и стран через инновационное лидерство. Данная программа включает три ключевых этапа: годовую виртуальную программу, в рамках которой участники проходят обучение и выполняют задания, конференцию по развитию молодежного лидерства, проводимую в Атланте, а также создание сети выпускников, что способствует дальнейшему обмену опытом и поддержке. Продолжительность программы составляет один год, и для участия в ней необходимо соответствовать определенным требованиям, включая возраст в диапазоне 17–26 лет, наличие лидерских качеств, владение английским языком, а также наличие ноутбука или компьютера и стабильного интернет-соединения во время обучения.

В свою очередь, Национальная академия лидерства по обучению молодежи (NYLT Leadership Academy), являющаяся программой Национального совета бойскаутов Америки, готовит молодежных сотрудников к курсам Национального обучения молодежному лидерству на уровне совета. Данные курсы проводятся в кемпингах, расположенных вблизи трех крупных городов США: Вашингтона, Сент-Луиса и Лос-Анджелеса, и осуществляются в летний период, что позволяет участникам не только развивать свои лидерские навыки, но и получать практический опыт в организации и проведении мероприятий.

Кроме того, программа молодежного лидерства по требованию (ODYLP), инициированная Бюро по делам образования и культуры (ECA) Государственного департамента США и управляемая Legacy International, объединяет около 24 молодых участников в возрасте 15–18 лет и взрослых наставников для трехнедельного обмена в США, охватывающего различные актуальные темы. Эта программа предоставляет уникальную возможность для молодежи расширить свои горизонты, обменяться опытом и наладить международные связи, что, безусловно, способствует их личностному и профессиональному развитию. Данные программы представляют собой важные инструменты для формирования нового поколения лидеров, готовых к активному участию в жизни своих сообществ и стран. В Азии имеются такие программы молодых лидеров как: Orient, Союз молодых лидеров Малайзии 2024, Study Tour академия молодёжного лидерства Азии.

Россия располагает уникальными природными ресурсами для развития внутреннего туризма, предоставляя возможность для соприкосновения каждого желающего туриста с объектами национального, мирового культурного, исторического наследия и проводя важные культурные, общественные, экономические и спортивные события. В связи с этим индустрия внутреннего туризма всё больше развивается, заимствуя новейшие технологии из других экономических сфер. Технологии оказали значительное влияние на внутренний туризм в России, способствуя её развитию по нескольким ключевым направлениям. На фоне изменения внешнеполитической ситуации за последние годы значительно возрос интерес россиян к внутреннему туризму, что следует из данных исследования, которое Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Группа компаний Б1 провели в 2023 году, 77% участников опроса с удовольствием путешествовали по России.

В современном контексте молодежного лидерства в России, наблюдается активное развитие множества инициатив и программ, направленных на поддержку и развитие молодежи. К числу таких мероприятий относятся молодежные форумы, среди которых выделяются «Территория смыслов», «Таврида» и «Амур», предоставляющие молодым людям платформу для обмена идеями и формирования лидерских качеств.

Кроме того, социальные проекты и конкурсы талантов, такие как «Моя страна — моя Россия», способствуют выявлению и поддержке творческих способностей молодежи, а грантовые конкурсы, например, «Росмолодежь.Гранты», предоставляют финансовую поддержку для реализации различных инициатив.

Не менее важным аспектом является наличие стипендий, таких как стипендия Президента РФ, которая с 1 сентября 2025 года составит 30.000 рублей в год, что создает дополнительные стимулы для молодежи к обучению и самосовершенствованию. Программы коуч-наставничества, подобные программе Всероссийского студенческого союза, которые помогают молодым людям развивать свои навыки и получать ценные советы от опытных специалистов и многочисленные олимпиады, стажировки и другие мероприятия способствуют практическому применению знаний и навыков, что является важным элементом в подготовке будущих лидеров. Федеральные проекты, такие как «Молодые профессионалы», «Молодежь России», «Социальные лифты для каждого» и «Твой ход», направлены на формирование как профессиональных (hard), так и универсальных социальных (soft) навыков, что, по мнению экспертов, таких как Мирошниченко, Шпиро и Федоренко (2022), является ключевым фактором в успешной интеграции молодежи в современное общество и рынок труда.

Перспективы развития для молодёжного лидерства состоят в создании фундамента для обеспечения реализации инициативы для будущего поколения. Исследования показывают, что 56,7% молодых людей уверены в наличии достаточных возможностей для самореализации в России. Однако, несмотря на это, 19,6% респондентов полагают, что для достижения успеха им не требуется поддержка государства, что свидетельствует о стремлении молодежи к независимости и инициативности. Тем не менее, 32,3% молодых людей выражают беспокойство по поводу существующих проблем, с которыми они сталкиваются в процессе реализации своих идей и инициатив. В частности, молодежные лидеры часто сталкиваются с недостатком финансирования и недостаточной поддержкой со стороны государственных структур. По данным опросов, около 55% молодежных активистов считают, что главной преградой для их инициатив является отсутствие необходимых ресурсов и инфраструктуры, что подчеркивает важность создания благоприятной среды для развития молодежного самоуправления. Для усовершенствования глобального развития населения в целом необходимо формировать лидерские качества у молодого поколения, что позволит не только повысить уровень их вовлеченности в социальные процессы, но и создать устойчивую основу для дальнейшего прогресса общества.

Для взаимодействия с потребителем молодежные лидеры должны учитывать интересы и ожидания своей аудитории. Современные исследования свидетельствуют о том, что более 65% молодежи ожидает от своих лидеров открытости и прозрачности в принятии решений, а также активного использования обратной связи для улучшения инициатив, что, в свою очередь, существенно влияет на уровень доверия к ним и эффективность их деятельности. В условиях цифровизации и стремительного развития технологий, 86% молодых людей, согласно данным ВЦИОМ, активно используют такие социальные сети, как Telegram, который стал не только важными инструментами для мобилизации поддержки, но и эффективным каналам для распространения информации о социальных инициативах, инициируемых молодым поколением. Таким образом, сочетание открытости лидеров и активное использование цифровых платформ создает благоприятные условия для формирования доверительных отношений между молодежью и их лидерами, что, в свою очередь, способствует более успешной реализации социальных проектов и инициатив.

Молодые люди чаще следят за блогерами, специализирующимися на спорте, путешествиях, видеоиграх, кино и науке, такими как Слава Бустер, Дима Масленников, Михаил Литвин, Куплинов, Зубарев и Топлес, а девушки проявляют интерес к бьюти-блогерам и лайфстайл-контенту, Ирина Шейк, Ксения Бородина, и Юлию Годунову. Видеоконтент, в частности, вызывает наибольшее доверие и интерес, поскольку блогеры общаются с аудиторией на доступном и дружеском языке, что способствует формированию эмоциональной привязанности. Визуальный формат позволяет быстро оценить необходимость того или иного продукта, в то время как сочетание текстовых постов с видео делает информацию более информативной и убедительной. текстовые материалы вызывают меньше доверия, особенно в отсутствие ссылок на источники. Анализируя использование информации от блогеров, можно заметить, что молодые люди обращаются к рекламным и информационным материалам реже, чем девушки, что связано с форматом контента. В спортивных и юмористических видео интеграция продуктовой рекламы встречается значительно реже, чем в бьюти- и лайфстайл-контенте. В результате, 70% опрошенных девушек готовы приобрести книги, косметику или другие товары по рекомендации блогеров, что подчеркивает влияние и значимость блогеров в формировании потребительских предпочтений.

Из предложенной информации вытекает, что молодёжь предпочитает в основном блогера как авторитетное лицо. Лидеры мнений занимают важное место в маркетинговых стратегиях, выступая в роли связующего звена между брендами и аудиторией. Разнообразие этих лидеров определяется особенностями их взаимодействия с целевой группой. Одной из наиболее заметных групп являются популярные блогеры, среди которых можно выделить журналистов в сфере lifestyle и путешествий. Эти люди делятся своей уникальной жизненной историей через фото, видео и текстовые репортажи в социальных сетях и на специализированных платформах. Их влияние на последователей объясняется искренностью и доступностью контента, что способствует укреплению доверительных связей.

Есть также так называемые зачинщики инноваций, обладающие способностью к творческому мышлению и генерации новых идей. Они выступают катализаторами изменений в своих областях, вдохновляя окружающих на внедрение новшеств и улучшений.

Знаменитости и спортсмены, благодаря своим выдающимся достижениям, привлекают массу внимания к брендам и становятся мощными инструментами в маркетинговых кампаниях. Их влияние трудно переоценить, так как публика часто ассоциирует положительные качества бренда с фигурой известного человека. Лидеры в профессиональных сообществах, обладая глубокими знаниями и опытом, могут существенно влиять на мнения своих коллег и последователей, помогая распространять информацию о новых продуктах и услугах в своей сфере. Не стоит забывать о спрашивающих потребителях, которые активно участвуют в процессе создания товаров и услуг. Они становятся не только пассивными потребителями, но и соавторами, что позволяет им влиять на качество и восприятие продукции.

Согласно недавнему исследованию, проведённому Ассоциацией блогеров и агентств (АБА) совместно с платформой eLama, доходы лидеров мнений от рекламы в 2023 году составили внушительные 30 миллиардов рублей, что подчеркивает влияние инфлюенс-маркетинга на российский рынок. По данным опроса от ResearchMe вместе с платформой Perfluence, 83% респондентов доверяют блогерам, что подтверждает их важность в формировании общественного мнения.

Интересно, что почти 39% россиян хотя бы раз совершили покупку по рекомендации инфлюенсера, что говорит о том, насколько эффективными могут быть маркетинговые стратегии, основанные на использовании лидеров мнений. Более 40% участников прошлого опроса выразили мнение, что отзывы и рекомендации влиятельных людей существенно изменяют их решение о покупке, обращая внимание на мощное воздействие, которое оказывают блогеры на потребительское поведение.

Таким образом, эти данные подтверждают важность активного вовлечения лидеров мнений в маркетинговые стратегии для компаний, стремящихся установить эффективное взаимодействие с целевой аудиторией и повысить доверие к своим продуктам.

В результате анализа данной темы становится очевидным, что молодежное лидерство является важным импульсом для общественного прогресса, который активно развивается благодаря новым возможностям, предоставляемым информационным обществом.

Статья демонстрирует, как меняется восприятие роли молодых лидеров в современном мире, показывает важность международного опыта, подчеркивая уникальный вклад молодежи в развитие общественных процессов. На примере российского контекста исследуется активное участие молодых людей в волонтёрских движениях и общественной деятельности, что подтверждает их растущую роль в формировании будущего страны. Основное внимание уделено развитию коммуникационных механизмов, способствующих взаимодействию между молодыми лидерами и обществом, а также выявлению точек соприкосновения, через которые молодежь может эффективно продвигать свои идеи и инициативы. Предложенные рекомендации направлены на совершенствование инструментов коммуникации с молодым поколением, что позволит укрепить позиции молодежи в общественной жизни и создать условия для максимальной реализации их потенциала.

Список литературы:

1. В. И. Забиранко. Научные труды московского гуманитарного университета. Блогеры как новые расследователи и лидеры мнений молодёжи. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/blogery-kak-novye-rassledovateli-i-lidery-mneniy-molodezhi/viewer
2. Медведева Л. Лидеры мнения-кто они. - Режим доступа: https://faros.media/articles/lidery-mnenij-pomogut-ili-navredyat/
3. Ю. М. Пасовец, Д. В. Беспалов. Вестник Новосибирского государственного педагогического университета. Отношение социально-культурной молодёжи к лилерству. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/otnoshenie-sotsialno-aktivnoy-molodezhi-k-liderstvu/viewer
4. О. В. Попова, Н. В. Гришин. Политическое доверие российской молодёжи: самооценка и мнение экспертов. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskoe-doverie-rossiyskoy-molodezhi-samootsenka-i-mnenie-ekspertov/viewer
5. Ребрикова, Н. В. Исследование влияния мнения лидеров в рекламных кампаниях. - Режим доступа: https://1economic.ru/lib/114951?ysclid=m8bvcqo9sm419312413
6. Vasilyeva O.A. (2021) Influence of Digitalization on Cognitive and Social Orientations of Generation Z. In: Popkova E.G., Ostrovskaya V.N., Bogoviz A.V. (eds) Socio-economic Systems: Paradigms for the Future. Studies in Systems, Decision and Control, vol 314. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-030-56433-9_134