СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ И ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

THE ESSENCE, FUNCTIONS, AND OBJECTIVES OF ONLINE ADVERTISING

Elizaveta Manzhurina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье раскрывается сущность, функции и цели рекламы в сети интернет. Рассматриваются основные подходы к определению интернет-рекламы, в том числе экономический, коммуникационный, психологический и социальный. Подчеркиваются преимущества онлайн-рекламы по сравнению с традиционными каналами: высокая интерактивность, целенаправленность, измеримость и экономичность. Анализируются ключевые цели интернет-рекламы, включая информирование потребителей, формирование позитивного имиджа бренда и мотивацию к совершению покупки. Статья подчеркивает значимость интернет-рекламы в современной маркетинговой практике.

ABSTRACT

The article reveals the essence, functions and goals of advertising on the Internet. The main approaches to the definition of online advertising are considered, including economic, communicative, psychological and social. The advantages of online advertising over traditional media are emphasized: high interactivity, targeting, measurability and cost-effectiveness. The key goals of online advertising are analyzed, including informing consumers, shaping a positive brand image and motivating purchases. The article highlights the importance of online advertising in modern marketing practice.

Ключевые слова: интернет-реклама, функции рекламы, цели рекламы, цифровой маркетинг.

Keywords: online advertising, advertising functions, advertising goals, digital marketing.

Сущность, функции и цели рекламы в сети интернет

Интернет-реклама в современном мире представляет собой важнейший инструмент маркетинговых коммуникаций. Она охватывает текстовые, графические и мультимедийные форматы, распространяемые в онлайн-среде с целью продвижения товаров, услуг и брендов. По мнению А.В. Юрасова, интернет-реклама — это форма неличного представления товаров, услуг или компании, ориентированная на широкую аудиторию и имеющая цель убеждения.

М.Г. Магомедова выделяет четыре основных подхода к пониманию сущности интернет-рекламы:

1. Экономический — рассматривает рекламу как инструмент повышения видимости и рентабельности.

2. Коммуникационный — подчеркивает роль интернет-рекламы как средства взаимодействия между производителем и потребителем.

3. Психологический — акцентирует внимание на формировании позитивного образа компании.

4. Социальный — трактует интернет-рекламу как часть общественной деятельности [2].

К основным функциям интернет-рекламы относятся:

- Информационная — предоставляет сведения о компании, товарах, услугах.

- Коммуникативная — обеспечивает взаимодействие с целевой аудиторией.

- Имиджевая — формирует и укрепляет репутацию бренда.

- Мотивационная — побуждает к действию.

- Экономическая — стимулирует рост продаж.

Цели интернет-рекламы могут варьироваться в зависимости от стратегии компании:

- Повышение узнаваемости бренда;

- Продвижение новых товаров и услуг;

- Привлечение новых клиентов;

- Увеличение объема продаж;

- Формирование лояльности потребителей.

Преимущества интернет-рекламы:

- Высокая скорость распространения информации;

- Круглосуточный доступ к аудитории;

- Возможность точного таргетинга;

- Гибкость в изменении контента;

- Возможность мультимедийного представления информации;

- Эффективный анализ результатов рекламной кампании.

Интернет-реклама предоставляет уникальные возможности для персонализации рекламных сообщений. Благодаря технологиям Big Data и машинного обучения, рекламодатели могут точно определить интересы и поведение пользователей, а затем на этой основе формировать персонализированные предложения. Это позволяет значительно повысить конверсию и эффективность кампаний [4].

Существенным преимуществом интернет-рекламы также является интерактивность. В отличие от традиционных медиа, онлайн-реклама позволяет пользователю не только воспринимать информацию, но и взаимодействовать с ней. Это может быть выражено в виде лайков, комментариев, переходов по ссылкам, участия в опросах и акциях. Вовлечение аудитории способствует формированию более прочных связей с брендом.

Важным направлением развития интернет-рекламы является использование мобильных платформ [3]. Современные потребители все чаще используют смартфоны и планшеты для получения информации и совершения покупок. Это требует от компаний адаптации рекламного контента под мобильные устройства, включая разработку мобильных приложений, адаптивных сайтов и push-уведомлений.

Интернет-реклама не лишена и своих вызовов. Одним из них является так называемая «баннерная слепота», когда пользователи игнорируют рекламные элементы на страницах сайтов. Эффективным решением становится нативная реклама — формат, при котором рекламный контент органично вписывается в общий контекст сайта и воспринимается как часть основного содержания.

Кроме того, вопросы этики и конфиденциальности становятся всё более актуальными. Пользователи всё чаще выражают беспокойство по поводу сбора персональных данных и их использования в рекламных целях. Это требует от рекламодателей соблюдения норм цифровой этики и законодательства, включая такие акты как GDPR в Европе и аналогичные законы в других странах.

Список литературы:

1. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции. — М.: Горячая линия – Телеком, 2008.
2. Магомедова М.Г. Учебное пособие по дисциплине «Интернет-реклама» для направления 080500 «Бизнес-Информатика».
3. Брагин Л.А., Панкина Т.В. Электронный маркетинг: Учебник. — СПб.: Питер, 2022.
4. Панченко Т.В. Интернет-маркетинг: Учебное пособие. — М.: Юрайт, 2023.
5. Костин А.И. Цифровая трансформация маркетинга. — Новосибирск: НГУЭУ, 2021.
6. Digital Advertising Report. Statista Research Department, 2022