ОСОБЕННОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ

FEATURES OF INTERNATIONAL ADVERTISING

Diana Laskova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Julia Babina

scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье будет представлена цель международной рекламы. К тому же, будут рассмотрены особенности рекламы в различных странах - США, Россия, Мексика. Будет сделан акцент именно на творческую составляющую, а также законодательное регулирование рекламы. В конце статьи мы представим схожие особенности рекламы в разных странах.

ABSTRACT

The article will present the purpose of international advertising. In addition, the features of advertising in various countries will be considered - the USA, Russia, Mexico. The emphasis will be on the creative component, as well as the legislative regulation of advertising. At the end of the article, we will present similar features of advertising in different countries.

Ключевые слова: международная реклама, особенности международной рекламы, реклама в США, реклама в разных странах, реклама в России, реклама в Мексике.

Keywords: international advertising, features of international advertising, advertising in the USA, advertising in different countries, advertising in Russia, advertising in Mexico.

Целью международной рекламы является продвижение товаров и услуг на международном рынке. Она должна быть адаптирована к традициям, языку, ценностям определенной страны, чтобы успешно рекламировать продукт.

Международная реклама означает разнообразное представление организации в странах. Мы рассмотрим особенности рекламы в США, России и Мексике.

США - одна из самых развитых стран мира с высоким уровнем ВВП. Как и в любой стране, присутствует конкуренция, поэтому каждая компания, независимо от своей известности и популярности продукции, активно инвестирует в рекламу. Однако просто наличие веб-сайта не гарантирует привлечение клиентов, поэтому реклама проводятся через различные доступные каналы [4].

При составлении рекламы, она должна быть хорошо продуманной и направленной, основанной на понимании проблем и потребностей клиента.

При составлении рекламы необходимо учитывать следующие особенности:

1. Прагматичность. Аудитория в США привыкла к реалистичной и прибыльной рекламе, она показывает отношение аудитории к компании.

2. Вербализация. Людям в США запоминаются ключевые фразы, ан которых идет акцент в рекламе, образы воспринимаются труднее.

3. Эмоции. Реклама, как и везде, должна вызывать желание купить товар - она должен содержать историю и слоган. Часто используется юмор и сатира

4. Персонализация. Очень важно создавать индивидуальное отношение к клиентам, заставить их почувствовать себя особенными.

5. Прямые трансляции. Люди боятся пропустить важную информацию, поэтому смотрят прямые эфиры [4].

6. Экология. В настоящее время возникает тенденция на использовании экологичных товаров и чистых намерений.

7. Визуализация. Аудитория предпочитает то, что может увидеть своими глазами, что ей не придётся читать.

8. Высокий бюджет. С ростом конкуренции компании затрачивают много денег на продвижение себя и своего продукта.

9. Использование социальных сетей. Рекламисты делают акцент на молодой аудитории, которая часто сидит в Интернете, поэтому продвигать товар там является хорошей идеей.

10. Правовые нормы. Реклама должна быть правдивой, убирать порнографию и ненормативную лексику. Федеральная Торговая Комиссия регулирует рекламу на федеральном уровне. Присутствует также Американская Ассоциация Рекламодателей, которая установила свой Кодекс Этики рекламы, который отвечает за контроль рекламы [5].

Что касается Российской рекламы, то она имеет много общих характеристик с другими странами. Ключевые особенности:

1. Двуязычие. В рекламе используется английский и русский язык. Однако в последнее время Россия стремится ограничивать использование иностранного языка.

2. Стремление к социальным ценностям. Реклама учитывает особенности каждого человека, поддержка благотворительных организаций, уважение к культурам страны.

3. Публичное выражение эмоций.

4. Интерес к первоисточнику информации [2].

5. Многословность. Наличие больших текстов.

6. Обыгрывание название, имён собственных и нарицательных.

7. Обращение к истории, литературному наследию

8. Пародирование конкурентов.

9. ФАС (Федеральная Антимонопольная служба) контролирует рекламу [6].

Мексика - загадочная и древняя страна, раньше на ее территории обитали племени ацтеков, майя. В настоящее же время Мексика уступает на рынке рекламы в Латинской Америке только Бразилии [1].

Рассмотрим же особенности рекламы в этой стране:

1. Реклама регулируется Федеральным законом о защите прав потребителей.

2. По данным специализированного маркетингового журнала Merca2.0, рекламный контент в Мексике в первой половине 2018 года распределялся следующим образом: 55,8% на телевидении, 19,2% в Интернете / цифровом формате, 8,9% на радио и 16,1% в других формах, включая наружную рекламу.

3. Цвета и символика. Мексика славится насыщенной местной кухней, а, следовательно, реклама также передает эмоции и яркость. Символика может относиться к древним цивилизациям [7].

4. Семейные ценности. Она подчеркивает теплые отношения в семье, традиции и поколение.

5. Использование фольклорных мотивов. На рекламе может быть изображено напоминание о традиционном празднике, что привлекает внимание.

6. Использование испанского языка, но также могут использоваться местные диалекты [1].

Таким образом, хоть и разные страны, но встречаются общие характеристики рекламы. Среди них - эмоциональность, использование юмора, акцент на семейные ценности. В каждой стране идет регулировка рекламы на законодательном уровне.

Несмотря на все различия, реклама на международном рынке старается быть стандартизированной и лишь немного измененной под культуру определенной страны.

Среди особенностей рекламы в США, России и Мексике, мы отметили:

1. Наличие юмора. Почти в каждой стране реклама использует триггер юмора.

2. Диджитализация. Увеличение числа интернет-рекламы.

3. Использование официального языка страны. В США- английский, в России - русский, в Мексике - испанский.

Список литературы:

1. Абаев А.Л. Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. Л. Абаев [и др.] ; под редакцией А. Л. Абаева, В. А. Алексунина / Москва: Издательство Юрайт. - 2023. — 362 с. [Электронный ресурс] URL: https://urait.ru/bcode/560112 (дата обращения: 20.03.2025).
2. Грищенко Т.П. Сравнение рекламы в России, США и Южной Корее / Вестник. 2021. №2. [Электронный ресурс] URL: https://integrus.ru/blog/internet-marketing-decisions/sravnenie-reklamy-v-rossii-ssha-yuzhnoj-koree. (дата обращения 26.03.2025).
3. Джулия В. Реклама в Мексике - статистика и факты / Advertising. 2021. №1. [Электронный ресурс] URL: https://www.statista.com/topics/4787/advertising-industry-in-mexico (дата обращения 27.04.2024).
4. Каспарян В.Г. Реклама в Америке / Смарт.эстет. 2023. №6. [Электронный ресурс] URL: https://smart-estet.ru/articles/reklama-v-amerike (дата обращения 27.03.2025).
5. Моисеев Р.Р. Как продвинуть свои товары и услуги в США / Интегрус. 2019. №4.  [Электронный ресурс] URL: https://integrus.ru/blog/internet-marketing-decisions/prodvizhenie-v-ssha (дата обращения 20.03.2024).
6. О рекламе: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ [Электронный ресурс] URL: http://www.kremlin.ru/acts/bank/23532 (дата обращения 22.03.2024).
7. Шуваль М.Р. Мексика: реклама и маркетинг / Advertising. 2021. №6. [Электронный ресурс] URL: https://www.legal500.com/guides/chapter/mexico-advertising-marketing/ (дата обращения 28.03.2024).