ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ

FEATURES OF ADVERTISING ON THE CONSUMER GOODS MARKET

Ekaterina Kasyanova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Данная статья посвящена рассмотрению особенностей рекламы на рынке потребительских товаров. При написании статьи было рассмотрено понятие рекламы, уже существующие особенности рекламного продвижения потребительских товаров, проанализированы особые методики для продвижения товаров на рынке.

ABSTRACT

This article is devoted to the consideration of the features of advertising in the consumer goods market. When writing the article, the concept of advertising was considered, the already existing features of the advertising promotion of consumer goods, and special methods for promoting goods on the market were analyzed.

Ключевые слова: реклама, особенности рекламы, рекламная деятельность, потребительские товары, продвижение товаров.

Keywords: advertising, features of advertising, advertising activities, consumer goods, product promotion.

Реклама на рынке потребительских товаров является инструментом для проникновения на рынок и распространения информации о товаре, условиях для совершения покупок, стимулируя их рост, особенно это касается розничной торговли.

Фирмам необходимо использовать средства продвижения (рекламные средства) для влияния на рынок и соперничества с конкурентами.

Депутатова Е.Ю. и Перельман М.А. выделили следующие особенности продвижения потребительских товаров:

1) Использование сети Интернет. Число пользователей интернета растёт с каждым днём, уровень информатизации также растёт, поэтому компаниям нужно учитывать и использовать современные способы и тенденции ведения коммерческой деятельности для развития конкурентоспособности с другими фирмами. В интернете организация может найти новых потребителей их товаров, лиц для сотрудничества. Продажа товаров в интернете очень удобна для потребителей, здесь влияют такие факторы как доступность и цена.

2) Изменение принципов функционирования организаций в сфере розничной торговли. В настоящее время такие организации во многом вынуждены пересматривать процесс функционирования торговли, улучшать подходы к потребителям, менять ассортимент на собственные торговые марки и так далее. Потребители хотят покупать товары в соответствии с современной культурой обслуживания, то есть с обеспечением безопасности приобретения товара, с соблюдением санитарно-гигиенических норм товара и территории. Компании также необходимо создавать приятную атмосферу, улучшать имидж и стиль объекта торговли. [1]

Для продвижения товаров на рынке важно учитывать особые методики, рассмотрим их подробнее:

1. Дегустация. Дегустация даёт потребителю шанс ознакомиться с продуктом напрямую, оценить его.  Заворохина Н.А. целью проведения дегустации определяет не только знакомство покупателя с достоинствами продукта, но и создание позитивного впечатления о продукте, приближение покупателя к мысли совершить покупку и стать «приверженцем» продукта в дальнейшем. [2]

2. Сэмплинг. Это распространение образцов товара. распространение образцов товара, с помощью чего компания может продвигать те товары, которые не подходят под формат дегустации, например, средства бытовой химии. Отдельным плюсом является то, что потребитель может попробовать товар дома, оценить его в реальных условиях, благодаря чему у него формируется собственное мнение о товаре и фирме.

3. Подарок за покупку. Подарок за покупку умножает ценность товара в глазах потребителя, ведь приобретая один товар, в качестве подарка к нему он получает ещё один. Это обоснованно тем, что второй бесплатный товар ассоциируется у людей с подарком и праздником, а некоторые люди просто желают получить что-то бесплатно. Дополнение к основному товару должно быть привлекательным для потребителя и не сильно отличаться по цене от основного товара.

Таким образом, реклама на рынке потребительских товаров имеет свои особенности, которые важно учитывать. Так, конкуренция на рынке потребительских товаров очень высока, поэтому для эффективности рекламы нужно использовать и учитывать особенности рекламы на данном рынке для успешного продвижения товара.

Список литературы:

1. Депутатова Е.Ю. Перельман М.А., Особенности продвижения товаров и услуг в розничной торговле в современных условиях, 2021. – 5 с.
2. Заворохина Н. Дегустация – «вкусный» инструмент маркетинга// «Практический маркетинг» № 9 (163), 2010 – 6 с.