РЕКЛАМА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА: ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ( НА ПРИМЕРЕ ЭРМИТАЖА)

ADVERTISING IN THE FIELD OF CULTURE AND ART: FEATURES AND DEVELOPMENT TRENDS (USING THE HERMITAGE MUSEUM AS AN EXAMPLE)

Maria Oskina

student, Department of Advertising and Public Relations, Digital Communications and Marketing, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Реклама показала себя как инструмент реализации, глубоко проникший во все сферы человеческой деятельности, позволивший получить человечеству новый опыт и знания, являющийся частью культуры и досуга. Рекламные технологии могут стать залогом успешного функционирования организаций, относящихся к культуре и искусству. В данной статье говориться, о изучении рекламы в сфере культуры и искусства, ее особенностей и тенденций развития. (на примере Эрмитаж). Рассматривается понятие и значение рекламы, изучаются особенности рекламы в сфере культуры и искусства.

ABSTRACT

Advertising has shown itself to be an implementation tool that has penetrated deeply into all spheres of human activity, allowing humanity to gain new experience and knowledge that is part of culture and leisure. Advertising technologies can become the key to the successful functioning of cultural and artistic organizations. This article discusses the study of advertising in the field of culture and art, its features and development trends. (using the Hermitage Museum as an example). The concept and meaning of advertising are considered, the features of advertising in the field of culture and art are studied.

Ключевые слова: анализ, маркетинг, реклама, искусство.

Keywords:  analysis, marketing, advertising, art.

Введение.

Реклама в сфере культуры и искусства представляет собой совокупность разнообразных мероприятий, направленных на оповещения потенциальных потребителей о предметах искусства. Реклама представляет собой управляемый процесс, за счёт которого достигается удовлетворённость общества и потребителей в основных задачах рекламного продвижения [1]. Реклама реализуется с использованием определённого набора способов и методов обработки информации. Технологии, применяемые в рекламе, являются последовательностью некоторых процессов, которые преобразуют материальные средства и информацию в определенные продукты рекламы [4].

Продуктом рекламы может являться:

- рекламная акция;

- рекламное обращение;

- рекламная компания.

Реклама предполагает некоторую последовательность действий, осуществляемых в ходе рекламирования определенных направлений культурной деятельности или объектов искусства, она предполагает:

- четкое определение целей и задач рекламы;

- определение целевой аудитории;

- сбор необходимой информации;

- обработка информации, ее оформление и др.

Выделяется несколько видов оценки эффективности рекламы:

- коммуникативная эффективность;

- экономическая эффективность.

Эффективность рекламы представляет собой способность оказывать воздействовать на целевую аудиторию таким образом, чтобы спрос на предметы культуры среди населения увеличивался [2].

Оценить коммуникативную эффективность рекламы дают возможность следующие критерии:

1. распознаваемость сообщения;
2. запоминаемость сообщения;
3. притягательная сила сообщения;
4. агитационная сила сообщения

На эффективность рекламы влияют такие факторы, как:

1. маркетинговый контекст размещения (зависимость от предмета рекламы, от целевой аудитории и от сложившейся на рынке коммуникативной ситуации);

2. параметры медиапланирования (СМИ и специфика его контента, а также контента, непосредственно предшествующего конкретному рекламному посланию или его окружающего);

3. тип, содержание, структура и другие особенности рекламного сообщения.

Обобщая вышесказанное, отметим, что контроль над рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности – это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламы [3]. Формирование корректной системы оценки рекламы является важным процессом в жизни любой организации в условиях рынка, что обуславливает актуальность изучаемой нами проблемы.

Список литературы:

1. Алемасова М.Л. Музей как PR-технология формирования бренда территории. - Брендинг как коммуникативная технология XXI века: материалы II Всероссийской научно-практической конференции с международным участием 25–26 февраля 2016 года / под ред. проф. А. Д. Кривоносова. – СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2016. – 233 с. (с.73-75)
2. Антипов К. В. Основы рекламы : учеб. пособие / К. В. Антипов. – Москва : Дашков и К, 2017. – 328 с.
3. Арт-терапия - Русский музей // Русский музей. Официальный сайт (Сайт: http://www.rusmuseum.ru/) URL: http://www.rusmuseum.ru/education/art-therapy/ (Дата обращения: 20.04.18)
4. Блинова А. П. Эффективность рекламы / А. П. Блинова // Реклама. Теория и практика.  2019.  №4.  С. 30-34.