СТРАТЕГИИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ПАТРИОТИЧЕСКОЙ ТЕМАТИКИ ХАБАРОВСКОЙ КРАЕВОЙ ФИЛАРМОНИИ

STRATEGY OF INTEGRATED COMMUNICATIONS IN PROMOTING PATRIOTIC THEMES OF KHABAROVSK REGIONAL PHILHARMONIC SOCIETY

Anastasia Gerasimova

student, group 234-631, Moscow Polytechnic University,

Russia, Moscow

Alexander Gritsuk

scientific supervisor, PhD in Sociology, prof., assoc. prof. Moscow Polytechnic University,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Формирование патриотического сознания является важной задачей современного российского общества, особенно в условиях изменений системы ценностей. Хабаровская краевая филармония играет значительную роль в продвижении патриотической тематики среди жителей Хабаровска и Хабаровского края. В статье проведен анализ методов продвижения патриотических программ филармонии с использованием интегрированных коммуникаций и их влияние на формирование патриотизма жителей края и города.

ABSTRACT

The formation of patriotic consciousness is an important task of modern Russian society, especially in the context of changes in the system of values. Khabarovsk Regional Philharmonic Society plays a significant role in promoting patriotic themes among the residents of Khabarovsk and Khabarovsk Krai. The article analyzes the methods of promoting patriotic programs of the Philharmonic using integrated communications and their impact on the formation of patriotism of the residents of the region and the city.

Ключевые слова: патриотизм, Хабаровская краевая филармония, интегрированные коммуникации, стратегия интегрированных коммуникаций патриотическое воспитание, патриотические программы, музыкальное искусство, концертная деятельность, информационные каналы, социальные сети, СМИ, аудитория, зрители.

Keywords: patriotism, Khabarovsk Regional Philharmonic Society, integrated communications, integrated communications strategy patriotic education, patriotic programs, musical art, concert activities, information channels, social networks, mass media, audience, viewers.

Формирование патриотического сознания является одной из основных задач современного российского общества. В условиях глобализации и войн, значительно изменяющих систему ценностей становится актуальным сохранение исторической памяти, национальной идентичности и культурных традиций родной страны. Одним из эффективных инструментов реализации этой задачи являются программы и мероприятия на патриотическую тематику. В последние несколько лет патриотические культурные программы обрели популярность среди жителей России. Так, посещая концертные патриотические программы, люди поднимают и укрепляют патриотический дух.

Хабаровская Краевая Филармония играет ключевую роль в продвижении и популяризации патриотических программ в Хабаровске и Хабаровском крае.

При изучении влияния программ на формирование патриотизма, мною были выдвинуты следующие гипотезы:

1.Хабаровская Краевая Филармония может выполнять роль центра патриотического воспитания;

2.Музыкальное искусство оказывает влияние на патриотическое воспитание жителей Хабаровского края.

Чтобы подтвердить или опровергнуть выдвинутые гипотезы, был проведен анализ методов продвижения программ патриотического воспитания с использованием интегрированных коммуникаций с 2022 по 2024 год.

Так, проанализировав официальный сайт Хабаровской краевой Филармонии, получила следующие данные:

В 2022 году было упоминание (новости, афиши, ссылки на продажу билетов) 19 концертных программ на патриотическую тему, как военную, так и народную:8 концертов «ОРНИ» (Оркестр русских народных инструментов), 5 концертов государственного концертного ансамбля «Дальний Восток», 2 литературно-музыкальных спектакля филармонического театра «Геликон», 2 концерта творческого объединения «Солисты Филармонии» (вокал) и 1 концерт Оркестра ВВО.

В 2023 году проводились и упоминались 12 концертных программ на патриотическую тему :3 концерта «ОРНИ», 6 концертов ансамбля «Дальний Восток», 1 концерт камерного оркестра «Глория», 1-творческого объединения «Солисты Филармонии»,1-оркестра штаба ТФ).

В 2024 на сайте Филармонии упомянуто 20 патриотических программ: 4 концерта «ОРНИ»,4 концерта творческого объединения «Солисты Филармонии»,4 концерта ансамбля «Дальний Восток»,3-«ДВАСО»,1 литературно-музыкальный спектакль филармонического театра «Геликон»,1 концерт оркестра штаба ВВО, также было проведено 3 концерта приезжих коллективов («Уральский Хор», ансамбль «Донбасский характер», оркестр им. Осипова).

Из представленного анализа можно сделать вывод, что к 2024 году количество патриотических программ в филармонии увеличилось, следовательно, на них есть спрос от жителей города и края.

Рисунок 1. Количество упоминаний патриотических программ в год

Самыми популярными (по количеству проданных билетов и посещению зрителями) патриотическими программами коллективов филармонии являются: концерт Государственного концертного ансамбля «Дальний Восток»-«Эти дни мы будем вспоминать» (хореографические и вокальные номера под военные песни), литературно-музыкальный спектакль «Война глазами детей» филармонического театра «Геликон» (Дневниковые записи детей 1941-1945 гг., детские рисунки, фотографии, стихи А. Ахматовой, О. Берггольц, Л. Миланич, Л. Магистровой), концерт «Всё для фронта, всё для победы» творческого объединения «Солисты Филармонии» (песни военных лет, стихи о войне, письма с фронта), а также «Кинохроника военных лет» Дальневосточного академического симфонического оркестра.

Также для анализа методов продвижения патриотических программ и стратегии интегрированных коммуникаций Хабаровской краевой Филармонии, были изучены как официальный сайт Филармонии, её Telegram-канал, а также региональные новостные порталы.

Основными каналами коммуникации Филармонии являются:

1. Официальный сайт Филармонии. На сайте публикуются анонсы предстоящих мероприятий, пресс-релизы и информация о билетах. Так, 9 мая 2023 года, Филармония совместно с Хабаровским краевым музеем им. Н. И. Гродекова провела патриотическую акцию «Когда звучит музыка, пушки молчат». Информацию о данной акции опубликовали на сайте филармонии и музея;

2. Социальные сети. Филармония активно ведёт страницы в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Telegram и Instagram*(социальная сеть, запрещенная на территории РФ, как продукт организации Meta, признанной экстремистской – прим.ред.), где публикуются новости филармонии, анонсы мероприятий, фото и видео с концертов, отзывы зрителей, а также различные опросы, викторины и розыгрыши билетов на мероприятия;

3. Взаимодействие с региональными СМИ. Информация о патриотических программах публикуется в региональных новостных изданиях. Статьи о мероприятиях можно прочитать в городских СМИ-новостных порталах «ДВХаб», «Хабаровские вести», «Амурмедиа», а также можно увидеть сюжеты о филармонии и её коллективах по телевизионным каналам- ГТРК «Дальневосточная» и «Хабаровск ТВ».

4. Участие в городских и краевых акциях. Филармония ежегодно принимает участие в городских и краевых патриотических акциях, концертах и флешмобах, приуроченных ко Дню Победы, Дню защитников Отечества и Дню народного единства. Сотрудничество с администрацией города и края расширяет охват аудитории и подчёркивает важность патриотического воспитания через музыкальное искусство.

Интегрированный подход к продвижению патриотических программ позволяет филармонии охватить широкую аудиторию, укрепить имидж учреждения как одного из центра патриотического воспитания, а также оказать комплексное влияние на формирование патриотического сознания у жителей Хабаровска и Хабаровского края.

Выдвинутые гипотезы, благодаря проведённому анализу, подтверждены.

Хабаровская краевая Филармония внедряет стратегию интегрированных коммуникаций при продвижении программ патриотической направленности. Комплексный подход, включающий использование официального сайта учреждения, ведение социальных сетей, сотрудничество со СМИ и участие в общественных акциях, способствует формированию патриотического сознания и укреплению культурных ценностей среди населения Хабаровска и Хабаровского края.

Список литературы:

1. ГТРК «Дальневосточная». (2025). Концерт Оркестра штаба Восточного военного округа, приуроченный ко Дню защитника Отечества. Режим доступа: https://www.hab.kp.ru/daily/27663/5051058/  (дата обращения: 19.02.2025)
2. Официальный сайт Хабаровской краевой филармонии. Анонсы мероприятий и патриотические программы. Режим доступа: https://phildv.ru (дата обращения: 19.02.2025)
3. Telegram-канал Хабаровской краевой филармонии. Новости, анонсы, фото- и видеоматериалы. Режим доступа: https://t.me/s/filarmoniya_khv (дата обращения: 19.02.2025)
4. Портал «Комсомольская правда – Хабаровск». Публикации о патриотических акциях и концертах филармонии. Режим доступа: https://www.hab.kp.ru (дата обращения: 19.02.2025)
5. Совместная патриотическая акция Хабаровской краевой филармонии и Хабаровского краевого музея. Официальный пресс-релиз. Режим доступа: https://phildv.ru/novosti/9-maya-khabarovskaya-kraevaya-filarmoniya-i-khabarovskii-kraevoi-muzei-imeni-grodekova-provedut-sovmestnuyu-patrioticheskuyu-aktsiyu-kogda-zvuchit-muzyka-pushki-molchat (дата обращения: 19.02.2025)