ВИДЫ ТЕЛЕВИЗИОННОГО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

Статья посвящена анализу основных форм телевизионной рекламы, их особенностям и практическому применению. Рассматриваются такие форматы, как бегущая строка, телеобъявление, рекламная заставка, рекламная передача, рекламный сюжет, рекламный ролик и product placement. Для каждого вида приведены ключевые характеристики, преимущества и примеры эффективного использования.

ABSTRACT

The article is devoted to the analysis of the main forms of television advertising, their features and practical application. Formats such as a running line, a TV ad, a splash screen, an advertising program, an advertising story, a commercial and a product placement are considered. Key characteristics, advantages, and examples of effective use are given for each type.

Ключевые слова: телевизионная реклама, бегущая строка, телеобъявление, рекламная заставка, рекламная передача, рекламный сюжет, рекламный ролик, размещение продукта.

Keywords: television advertisement, running line, TV ad, screen saver, commercial, advertising story, commercial, product placement.

Телевизионная реклама принимает различные формы, на практике выделяют следующие разновидности: бегущая строка, телеобъявление, рекламная заставка, рекламная передача, рекламный сюжет, рекламный ролик, product placement [4]. Далее более подробно разберем каждый из видов.

Бегущая строка — это небольшой динамичный текст в нижней части экрана, транслируемый каналом одновременно с художественными фильмами, сериалами и развлекательными программами. Огромное количество потенциальных зрителей бегущей строки объясняется тем, что она находится "по соседству" с популярными телепередачами. Обычно бегущая строка (или ее альтернативы) присутствует хотя бы на одном местном канале в любом городе России с населением от 50 тыс. человек. Существует несколько типов событий, которые можно эффективно рекламировать с помощью телевизионных бегущих строк. К ним относятся распродажи и промо-акции, открытия розничных магазинов, выставки и другие культурные мероприятия. Поскольку телевидение смотрят более 90% населения любого города, причем люди разного возраста и социального положения, то чем шире целевая аудитория события, тем важнее размещение "бегущей строки"[2].

Телеобъявление — это рекламное объявление, читаемое ведущим в кадре. Обычно это объявление о спонсорской поддержке программы той или иной фирмой. Телеобъявление не должно утомлять зрителя, фразы должны быть короткими и легко понятными на слух. Объявление должно доносить до зрителя только одну идею, а название продукта или бренда стоит повторить несколько раз [4].

Рекламная заставка - статичные или динамичные (анимированные) изображения рекламируемого продукта, содержащие минимальную информацию (обычно название продукта или название производителя и, в некоторых случаях, контактную информацию). Рекламные заставки часто используются в качестве спонсорских объявлений после, перед и во время демонстрации программ и фильмов.

Рекламная передача - самым ярким примером являются телемагазины или «магазины на диване». То есть это полноценная телевизионная передача, которая полностью состоит из рекламы различных товаров [5].

Рекламный сюжет - рассказ о товаре, а также о фирме, данный товар производящей, ее истории, по возможности общественной деятельности. 14 Поскольку данный вид рекламы направлен на широкую целевую аудиторию и целью является сообщить о самой фирме, ее позиции, ее отношении к своим потребителям и всем тем, кто может стать ими [4].

Рекламный ролик - основной формат рекламы на телевидении. Считается, что он должен быть красочным и запоминающимися. Оптимальная продолжительность – от 30 секунд до 2 минут. Чтобы привлечь внимание зрительской аудитории, в телевизионной рекламе используются только первые 3-5 секунд рекламного ролика. Если это время упущено, то реклама не привлекает внимания зрителя и проходит мимо. Поэтому очень важно в самом начале рекламного ролика сформулировать, о чем идет речь или что рекламодатель хочет получить от зрителя. Желательно повторить это дважды - в начале и в конце ролика [1].

Product placement - этот термин означает появление или упоминание продукта в фильме, телесериале, книге или другом художественном произведении. Товар органично вписан в сцену, кадр, диалог или сюжет. В результате сообщение не содержит призыва к покупке, поэтому его также называют скрытой рекламой [3]. Приведём два примера product placement. В фильмах про Джеймса Бонда главный герой ездит на автомобилях Aston Martin. А Форрест Гамп в кульминационном кадре одноимённого фильма бежит в кроссовках Nike.

Формы телевизионной рекламы очень разнообразны и требуют к себе особого внимания, необходимо анализировать все нюансы и выбирать для своего продукта подходящий формат.

Список литературы:

1. Ананьева Л.Ю. Особенности телевизионной рекламы [Электронный ресурс] URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/osobennosti_televizionnoy_reklamy/#suschnost -i-osnovy-televizionnoy-reklamy (дата обращения: 28.11.2023)
2. Бегущая строка на ТВ как инструмент рекламы мероприятий [Электронный ресурс] URL: https://telebegun.ru/articles/beguschaya-stroka-na-tvkak-instrument-reklamy-meropriyatiy (дата обращения: 23.11.2023)
3. Скрытая реклама, или product placement: виды, примеры, размещение [Электронный ресурс] URL: https://skillbox.ru/media/marketing/product-placementili-skrytaya-reklama-chto-eto-kakaya-ona-byvaet-i-naskolko-ona-effektivna/ (дата обращения: 23.11.2023)
4. Смирнова Ю.В. Реклама на телевидении: разработка и технология производства. - М.: Омега-Л, 2011. - 256 с.
5. Телемагазины в России [Электронный ресурс] URL: https://i.ytimg.com/vi/MPUoTkGDBsg/maxresdefault.jpg (дата обращения: 5.12.2023)