ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ И ТУРИСТИЧЕСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНА НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА ЙОШКАР-ОЛА

TERRITORIAL BRANDING AS A TOOL INCREASE INVESTMENT AND TOURIST ATTRACTIVENESS OF THE REGION ON THE EXAMPLE OF THE CITY OF YOSHKAR-OLA

Anna Egorova

student, Department of Advertising and Public Relations, State University of Management,

Russia, Moscow

Polina Novozhilova

student, Department of Advertising and Public Relations, State University of Management,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В условиях растущей конкуренции между регионами за инвестиции и туристические потоки создание мощного территориального бренда становится важным стратегическим инструментом для достижения социально-экономического благополучия. Исследование на примере Йошкар-Олы подробно анализирует основы концепции, методы и внутренние механизмы формирования устойчивого территориального бренда.

В ходе анализа были выявлены основные социальные и экономические факторы, влияющие на развитие имиджа города, а также ключевые элементы визуальной идентичности и коммуникационного пространства Йошкар-Олы.

Предложенная в статье комплексная коммуникационная стратегия охватывает все уровни взаимодействия и нацелена на продвижение территории среди различных целевых групп: местных жителей, туристов и потенциальных инвесторов. Особое внимание уделяется этапам реализации коммуникационных кампаний, методам оценки их эффективности и прогнозированию возможных рисков. Выводы данной работы могут послужить основой для разработки и внедрения инновационных маркетинговых программ в других регионах России, обеспечивая их долгосрочное устойчивое развитие.

ABSTRACT

In the context of growing competition between regions for investments and tourist flows, the creation of a powerful territorial brand is becoming an important strategic tool for achieving socio-economic well-being. Using the example of Yoshkar-Ola, the study analyzes in detail the basics of the concept, methods and internal mechanisms of forming a sustainable territorial brand.

The analysis revealed the main social and economic factors influencing the development of the city's image, as well as key elements of Yoshkar-Ola's visual identity and communication space.

The comprehensive communication strategy proposed in the article covers all levels of interaction and is aimed at promoting the territory among various target groups: locals, tourists and potential investors. Special attention is paid to the stages of implementation of communication campaigns, methods of evaluating their effectiveness and forecasting possible risks. The conclusions of this work can serve as a basis for the development and implementation of innovative marketing programs in other regions of Russia, ensuring their long-term sustainable development.

Ключевые слова: территориальный бренд, региональное развитие, маркетинговая стратегия, визуальная идентичность.

Keywords: territorial brand, regional development, marketing strategy, visual identity.

Введение

В условиях растущей конкуренции между регионами и городами борьба идет не только за финансовые вложения, но и за привлечение туристов со всего мира, высококвалифицированных специалистов и новых жителей. С развитием цифровых технологий важность брендинга территорий возрастает. Он становится неотъемлемым инструментом для создания яркого имиджа местности, способствующего активному социально-экономическому прогрессу.

Уникальный территориальный бренд служит мощным средством в региональной конкуренции. Он помогает выделить город среди соперников, значительно усиливает его привлекательность для туристов и инвесторов, а также поддерживает интерес целевых аудиторий на долгосрочной основе.

Примером успешного территориального брендинга является Йошкар-Ола важный культурный, экономический и образовательный центр Марийской республики. Однако перед этим городом стоят значительные преграды: низкая осведомлённость за пределами региона, недостаточный туристический поток и высокая потребность привлечение инвестиций. Грамотная разработка стратегии и её реализация сформируют позитивный имидж и повысит конкурентоспособность Йошкар-Олы.

Основная задача данной работы заключается в основании концепции бренда города Йошкар-Ола как ключевого фактора роста туристического популярности и инвестиционной привлекательности. В рамках исследования проводится анализ теоретических основ Бренда города изучаются социально-экономические особенности региона, а также рассматриваются широкий спектр практических инструментов маркетинг продвижения.

Йошкар-Ола, столица республики Марий Эл, со своей культурой, языком и большой историей.

Историческое наследие. Йошкар-Ола входит в список исторических городов России, все благодаря уникальным местам как местного, так и общероссийского значения. Издревле город является одним из духовных центров Руси, средоточием уникальных памятников древнерусского зодчества. Город всегда славился своими добрососедскими отношениями: здесь находились важные торговые пути, активно развивались ремесла, велась обширная международная торговля [3].

Культура. Языки в республике Марий Эл являются национальным достоянием исторической культурно наследием республики признается равноправными и находится под государственной защитой. Марийский язык – это живой памятник культуры и истории марийского народа, символ его культурной идентичности. Он является государственным языком Марий Эл, относится к финно-пермской группе угро-финских языков [4].

Природа и экология. Республика Марий Эл, край с удивительно красивой природой, богатый озерами и лесами, является одним из наиболее экологически чистых районов в европейской части России. Благодаря чудесным экологическим условиям на территории Марий Эл сохранился богатый животный и растительный мир [1].

В совокупности все эти аспекты создают уникальный образ Йошкар-Олы, как города с богатым культурным наследием с обширным историческим прошлым, амбициями и стремлением к развитию.

Марийская культура является не просто совокупностью традиций и обычаев, это живое наследие, которое формировалось на протяжении более тысячи лет. Сердце Поволжья, где богатая история тесно переплетается с духом народа и его нематериальным культурным богатством. Марийский язык, песни, танцы, народные промыслы, уникальная кухня, яркие элементы мозаики, которые составляют марийскую культуру.

Следовательно, территориальный бренд города Йошкар-Ола может быть основан на уникальной концепции, которая превратит его в центр культурного наследия в России. Эта идея предполагает привлечение внутренних туристов и жителей других регионов России, заинтересованные в культурных и этнографических поездках и иностранных туристов, интересующихся уникальными культурами, традициями и природой России.

Таким образом, концепция «Сердце марийской сказки» может объединить различные слои общества и создать платформу для взаимодействия между ними, способствуя развитию внутреннего и внешнего туризма при сохранении национальных обычаев и традиций.

Логотип представляет собой вышивку, в центре которой находится сердце. Сердце символизирует любовь и уважение к культуре и традициям марийского народа. Марийская вышивка является неотъемлемой частью культуры, что считается практически национальным достоянием. Слоган «Йошкар-Ола - сердце марийской сказки» подчеркивает уникальность и магию региона, призывая к сохранению и уважению культурного наследия. Логотип вызывает ассоциации с теплом родного края, семейными традициями и искренностью.

Рисунок 1. Логотип города Йошкар-Ола

Источник: составлено автором

Основными цветами разработанного дизайна стали: темно и светло зеленый, желтый. Тёмно-зелёный символизирует связь с природой, подчеркивая богатые природные ресурсы. Цвет также ассоциируется с мудростью и традициями, которые передаются из поколения в поколение. Светло-зелёный олицетворяет обновление и гармонию, отражая стремление города к современности и развитию, сохраняя при этом уважение к своим корням. Жёлтый добавляет яркость и оптимизм, символизируя солнечное будущее и энергию марийского народа, также может напоминать о традиционных праздниках и событиях, которые объединяют жителей и поддерживают культурные связи. Цветовая палитра создает гармоничное сочетание, которое не только визуально привлекает внимание, но и глубоко отражает дух города, его историю и стремление к будущему.

Рисунок 2. Цветовая палитра

Источник: составлено автором

Таким образом, использование авторской концепции развития территориального бренда, обеспечит город новыми рабочими местами и притоком туристов. Эта концепция имеет потенциал и сможет привлечь большое количество людей, заинтересованных в защите культурного наследия, компаний и частных лиц, которые заинтересованы во вложении культурные проекты и развитие туризма.

Для продвижения бренда города Йошкар-Ола одним из важных инструментов станет привлечение местных СМИ. В частности, телеканал МЭРТ является обязательным и общедоступным телеканалом субъекта федерации. Местные жители ежедневно смотрят телеканал для того, чтобы узнать новости про свою республику и город. Данный телеканал имеет большой авторитет среди местного населения что делает его основным способом передачи информации в онлайн формате.

В следующем инструментом, который будет использоваться в рамках рекламной кампании, является установка баннеров в разных районах города Йошкар-Олы. Баннеры активно используются для привлечения большой аудитории. Также большим плюсом будет, что баннерная реклама захватывает аудиторию разную по возрастной категории.

Рисунок 3. Баннеры

Источник: составлено автором

Также в рамках рекламной кампании предполагается онлайн продвижение через социальные сети, что способствуют информированию и также взаимодействию с аудиторией. В частности, будет использована таргетированная реклама, которая даст возможность эффективно донести информацию разным целевых группам.

Рисунок 4. Сувенирная продукция

Источник: составлено автором

Основной упор в рамках продвижения делается на образ города в качестве культурного наследия и место, которое стоит обязательно посетить. Ключевые показатели эффективности (KPI) служат инструментом оценки реализации стратегии. Он помогает понять, движется ли бизнес к достижению поставленных целей [2]. Таким образом, комплексная инициатива значительно улучшит имидж города, что, в свою очередь, снизит миграцию населения, поспособствует росту потока туристов и укрепит экономические связи.

Заключение

Популяризация бренда Йошкар-Олы, является важной задачей, направленной на улучшение её инвестиционной и туристической привлекательности, создание сильной городской идентичности и формирование позитивного имиджа как среди местного населения, так и среди внешних инвесторов и туристов. Йошкар-Ола, город благодаря богатому культурному наследию, который предлагает уникальную возможность для сочетания деловой активности и культурного отдыха. Тем не менее, за пределами региона, город  часто ассоциируется с ограниченным набором достопримечательностей, в то время как её значительный туристический и культурный потенциал остается недостаточно раскрытым. Для изменения этой ситуации необходимо разработать и реализовать стратегию брендинга, которая всесторонне продвигала бы Йошкар-Олу.

Список литературы:

1. Природа марийского края // https://visit-mariel.ru/articles/priroda-mariyskogo-kraya/?ysclid=m7vlssiehf678614222 (дата обращения 21.10.24)
2. KPI ключевые показатели эффективности  // Фатхутдинова Д., Геогриевская А. // https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-kpi / (дата обращения 15.11.24)
3. Город- общая информация // https://gor-sobry-ola.ru/city / (дата обращения 01.11.24)
4. Марийский язык // https://tourmariel.ru/mari_language (дата обращения 23.10.24)
5. Креативные проекты формирования и продвижения территориальных брендов областей РФ // К. А. Аржанова, О. А. Васильева, Г. В. Довжик, В. Н. Довжик, - Москва : ОнтоПр, 2022. - 226 с. - ISBN 978-5-00121-464-9. - EDN IORRVG (дата обращения 18.10.2024)