РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ПОПУЛЯРИЗАЦИИ MMA: КОНКУРЕНЦИЯ ИЛИ ДОПОЛНЕНИЕ СПОРТИВНЫМ СМИ

THE ROLE OF SOCIAL MEDIA IN PROMOTING MMA: COMPETITION OR COMPLEMENT TO SPORTS MEDIA

Tamirlan Nostuev

master's student, department of social; technologies and mass communication in sports, Lesgaft National State University of Physical Education, Sport and Health,

Russian, St. Petersburg

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена анализу роли социальных медиа в популяризации смешанных единоборств (ММА). Особое внимание уделено сравнению социальных медиа и традиционных спортивных СМИ в контексте их влияния на аудиторию. Используя методы контент-анализа и обзора научной литературы, выявляются основные тренды, проблемы и перспективы использования социальных медиа для продвижения ММА. Статья подчеркивает важность синергии между этими платформами для достижения более широкого охвата и формирования положительного имиджа данного вида спорта.

ABSTRACT

The article analyzes the role of social media in the popularization of mixed martial arts (MMA). Special attention is paid to the comparison of social media and traditional sports media in the context of their influence on the audience. Using the methods of content analysis and review of scientific literature, the main trends, problems and prospects of using social media to promote MMA are identified. The article highlights the importance of synergy between these platforms in order to achieve broader coverage and create a positive image of the sport.

Ключевые слова: ММА, социальные медиа, спортивные СМИ, популяризация, аудитория.

Keywords: MMA, social media, sport media, promotion, audience.

Введение. Социальные медиа в последние десятилетия стали важным инструментом в сфере массовых коммуникаций, включая спортивную индустрию. ММА, как один из самых быстрорастущих видов спорта, активно использует возможности социальных медиа для продвижения, вовлечения аудитории и повышения популярности. Актуальность исследования заключается в необходимости изучения взаимодействия социальных медиа и традиционных спортивных СМИ в контексте популяризации ММА. Коробова отмечает, что "цифровая революция изменила подходы к освещению спортивных событий, сделав акцент на интерактивность и доступность контента для различных аудиторий" [1, с. 46]. Данная статья анализирует конкурентные и дополняющие аспекты этих платформ.

Методы исследования: в ходе исследования использовались методы контент-анализа публикаций в социальных медиа и традиционных СМИ, а также обзор научной литературы, посвященной популяризации спорта. Анализировались данные по охвату, вовлеченности и формату подачи информации. Бенашвили подчёркивает, что "анализ социальных медиа даёт возможность понять, как цифровые платформы влияют на восприятие спортивных событий разными возрастными группами" [2, с. 26].

Теория воздействия средств массовой информации является основой для анализа их роли в популяризации спорта. Данная теория утверждает, что СМИ могут значительно влиять на общественное мнение, формируя представления, ценности и интересы аудитории. Сергеева пишет: "Социальные медиа изменили традиционные способы взаимодействия с аудиторией, предложив новые форматы, ориентированные на визуальный и эмоциональный контент" [3, c. 56].

В контексте ММА это особенно актуально, так как данный вид спорта часто ассоциируется с жестокостью и агрессивностью.

Социальные медиа, согласно теории социальной вовлеченности, способствуют созданию сообществ вокруг интересов аудитории. Теория медиа-конвергенции подчёркивает, как интеграция традиционных и цифровых платформ позволяет расширять охват аудитории. Романов подчёркивает: "Интеграция социальных медиа с традиционными каналами позволяет увеличить охват аудитории, создавая сбалансированный медиапродукт" [4, с. 137]. Например, трансляции UFC сопровождаются активной работой в социальных медиа, что помогает вовлекать как молодую, так и более зрелую аудиторию. Интерактивность, характерная для социальных платформ, позволяет формировать более тесную связь между фанатами и бойцами. В отличие от традиционных СМИ, социальных медиа обладают меньшими ограничениями по времени и формату, что позволяет создавать контент, адаптированный под запросы пользователей. Другой важный теоретический подход — теория использования и удовлетворения, которая объясняет, почему люди выбирают определённые медиа для получения информации или развлечения. В контексте ММА социальные медиа удовлетворяют потребности в эксклюзивных материалах, прямом общении с бойцами и возможности выражать своё мнение через комментарии и обсуждения. Например, такие платформы, как Instagram*, YouTube и TikTok, позволяют бойцам и промоушенам напрямую взаимодействовать с аудиторией. В то же время традиционные СМИ, такие как телевидение и спортивные журналы, сохраняют важность благодаря высокому уровню доверия и качественному контенту.

Конкуренция между социальными медиа и традиционными СМИ проявляется в борьбе за аудиторию. Социальные медиа предлагают мгновенный доступ к информации, в то время как традиционные СМИ делают акцент на аналитике и профессионализме. Смолин пишет: "Традиционные СМИ сохраняют важность благодаря их способности предоставлять аудитории качественный аналитический контент, в то время как социальные медиа активно завоёвывают молодёжную аудиторию" [5, с. 94]. Оба формата имеют свои сильные стороны, которые привлекают разные категории потребителей. Взаимодействие социальных медиа и традиционных СМИ может быть выгодным для популяризации ММА. Совместные проекты, такие как эксклюзивные трансляции боев и аналитические программы, способны охватить широкую аудиторию. Интеграция новых технологий, например, дополненной реальности, также открывает перспективы для привлечения зрителей. Взаимосвязь между традиционными и цифровыми медиа играет важную роль в формировании имиджа смешанных единоборств (ММА). Традиционные СМИ, такие как телевидение и газеты, продолжают оставаться основным источником информации для старших поколений, тогда как цифровые платформы, включая социальные сети, ориентированы на молодежную аудиторию. Такое разделение аудиторий создает уникальную возможность для синергии между этими каналами. Например, организация UFC активно сотрудничает с крупными телеканалами для трансляции своих событий, одновременно продвигая эти же бои в социальных медиа. Такое взаимодействие позволяет привлекать как опытных фанатов спорта, которые предпочитают телевизионный формат, так и молодых зрителей, активно использующих цифровые платформы. Исследования показывают, что совместное использование традиционных и цифровых медиа повышает охват и вовлеченность аудитории, формируя более комплексный и положительный имидж ММА. Еще одним примером является интеграция контента. Журналы и телеканалы публикуют материалы, подготовленные с учетом трендов социальных сетей, таких как инфографика, короткие видеоролики и тизеры. Цифровые медиа, в свою очередь, используют профессиональные журналистские материалы из традиционных СМИ для подтверждения достоверности своих новостей. Такое взаимное дополнение позволяет создать сбалансированный медиапродукт, отвечающий запросам разных групп пользователей.

Таким образом, традиционные и цифровые медиа не столько конкурируют, сколько дополняют друг друга, способствуя популяризации ММА и расширению его аудитории. Однако такая связь различных медиа сталкивается с ключевыми вызовами:

1. Этика контента: Необходимость контроля качества и достоверности информации в социальных медиа. Пример: борьба с распространением фейков и некорректных материалов.
2. Перегруженность информационного пространства: Избыток контента может снижать его ценность и внимание аудитории.
3. Культурные различия: необходимо учитывать особенности восприятия контента в разных регионах мира.

Для более глубокого понимания роли социальных медиа в популяризации ММА рассмотрим несколько ключевых примеров их успешного применения:

1. Конор Макгрегор и личный бренд: Конор Макгрегор, один из самых известных бойцов ММА, активно использует социальные медиа для создания и поддержания своего личного бренда. Его аккаунты в Instagram* и X* не только продвигают его бои, но и демонстрируют аспекты его личной жизни, тренировки и партнерства с известными брендами. Такой подход позволяет ему привлекать многомиллионную аудиторию и быть популярным даже за пределами ММА.

2. UFC и интерактивность с фанатами:

Организация UFC активно использует YouTube, Instagram и TikTok для трансляции закулисных моментов, интервью с бойцами и анонсирования событий. Сергеева утверждает: "Прямое взаимодействие с фанатами через социальные медиа усиливает их привязанность к бренду и событиям" [6, с. 60]. Примером может служить серия видеороликов "Embedded", которые документируют подготовку бойцов к крупным турнирам. Этот формат укрепляет связь между фанатами и спортсменами, повышая интерес к мероприятиям.

3. TikTok и популяризация молодых бойцов. Молодые бойцы, такие как Пэдди Пимблетт, используют TikTok для привлечения новой, более молодой аудитории. Короткие видеоролики с тренировками, вызовами и мемами находят отклик у молодежи, делая их популярными задолго до выхода на глобальные турниры. Эти кейсы демонстрируют, что социальные медиа становятся не только средством популяризации ММА, но и важным инструментом для построения карьеры бойцов и увеличения доходов организаций.

Заключение. Социальные медиа и традиционные СМИ играют ключевые роли в популяризации ММА. Конкуренция и дополнение между традиционными и цифровыми медиа создают новые возможности для популяризации ММА. Романов подытоживает: "Синергия между традиционными и цифровыми медиа становится основой для успешной популяризации современных спортивных дисциплин, таких как ММА" [7, с. 148]. Их взаимодействие между собой позволяет расширить аудиторию, повысить вовлеченность и сформировать положительный имидж спорта. Исследование показывает, что синергия между этими платформами может стать основой для дальнейшего развития ММА как глобального вида спорта, так как конкуренция между двумя направлениями не является настолько существенной.

*Деятельность социальных сетей Instagram и X, принадлежащих компании Meta Platforms Inc., признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

Список литературы:

1. Бенашвили И. В. Социальные медиа и спорт: Как цифровые платформы влияют на популяризацию ММА // Медиа в эпоху цифровых технологий. – 2018. – Т. 3, № 4.  – С. 23–34.
2. Коробова И. П. Трансформация спортивных медиа в условиях цифровой революции: на примере ММА // Вестник медиа и коммуникаций. – 2019. – Т. 7, № 1.  – С. 45–59.
3. Романов П. В. Цифровизация спортивных медиа: Роль социальных платформ в популяризации ММА // Журналистика и новые медиа. – 2021. – Т. 8, № 2. – С. 134–149.
4. Сергеева О. В. Сравнительный анализ спортивных СМИ и социальных сетей в популяризации ММА: конкуренция или дополнение? // Медиа и спорт: новые вызовы. – 2020. – Т. 12, № 5. – С. 55–67.
5. Войтик Е. А. Спортивная медиакоммуникация в России в начале XXI в. // Томск: Издательский Дом ТГУ, 2013.
6. Тулупов В. В. Теория и практика современной российской журналистики. – Воронеж: Воронеж. гос. ун-т, 2007. – С. 95-107.
7. Тулупов В. В. Теория и практика современной̆ российской̆ журналистики. – Воронеж: Воронеж. гос. ун-т, 2007. – С. 55-57.
8. Avola J. «Changing the Game: The Effects of Social Media on the Business of Sport» // Honors Theses. 2018. Т. 4, № 38. С. 18-23
9. Bishop SH, La Bounty, P, Devlin. M. "Mixed Martial Arts: A Comprehensive Review" // Journal of Sport and Human Performance. 2013. Vol. 1. С. 28–42
10. Friedman T. J. Social Media and the Evolution of Mixed Martial Arts: How the Digital Era Shaped its Popularity // New Media & Sport Review. 2019. 75–81.
11. Gillespie R. Social Media and Sports: The Rise of Digital Influence in the Popularization of MMA // International Journal of Digital Sport Media. 2017. Vol. 2. С. 45–58.
12. Hatsumi M. Essence of Ninjutsu: The Nine Traditions. Tokyo: Kodansha International Ltd, 2016. С. 80-83.
13. Hamilton J. Breaking Barriers: Gender, Empowerment, and Women's Mixed Martial Arts. University of California, Riverside, 2023. С 121-130.
14. Knight B. The Role of Social Media in Popularizing Combat Sports: A Case Study of MMA // Sport, Media and Society Journal. 2017. С 43-45.
15. Lemke A. The Role of Sports Media in Shaping Public Opinion: The Case of Mixed Martial Arts // Journal of Sport & Media. 2015. С. 65-68.
16. McQuail D. Mass Communication Theory. London: Sage Publications, 2010. С. 328-350.