ОСОБЕННОСТИ, ВИДЫ, СОЗДАНИЕ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

FEATURES, TYPES AND CREATION OF CREATIVE ADVERTISING

Maria Zosina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, сandidate of economic sciences, assistant professor, Dean of the Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Данная статья посвящена особенностям креативной рекламы, ее основных видах, а также этапах создания. Обосновывается мысль, что создание креативной рекламы требует тщательной подготовки.

ABSTRACT

This article is devoted to the features of creative advertising, its main types, as well as the stages of creation. The idea is substantiated that the creation of creative advertising requires careful preparation.

Ключевые слова: креативная реклама, маркетинг, бренды, креатив, термин.

Keywords: creative advertising, marketing, brands, creative, term.

Актуальность избранной темы креативной рекламы обусловлена тем, что в современном обществе реклама является одним из ключевых факторов успеха любого бренда или продукта. Она должна быть оригинальной, яркой, привлекательной и вызывать эмоции у целевой аудитории.

Креативная реклама принимает различные формы, варьируя от нестандартных идей до уникальных исполнений. Выделяют следующие виды:

Художественная реклама (в этом виде креативной рекламы акцент делается на визуальных искусствах и эстетике.)

Юмористическая реклама (фокусируется на создании смеха и положительных эмоций у аудитории.

Интерактивная реклама (вовлекает зрителя в активное взаимодействие)

Социальная реклама (направлена на передачу социальных сообщений и поддержку общественных инициатив.)

Вирусная (вирусная, маркетинговая) реклама (строится на идее, что рекламное сообщение распространяется среди потребителей как «вирус»)

Креативная реклама обладает рядом характерных особенностей, которые делают ее уникальной и эффективной. Рассмотрим некоторые из них:

- Инновационность и нестандартность: креативная реклама ориентирована на использование инновационных и нестандартных подходов, чтобы выделиться из традиционного рекламного шума.

- Творческий подход: в основе креативной рекламы лежит творческий процесс, который стремится вызвать эмоциональные реакции и удивить аудиторию.

- Эмоциональная направленность: креативная реклама активно использует эмоциональные элементы для передачи сообщения и создания связи с потребителями.

- Оригинальность и уникальность: креативная реклама стремится быть оригинальной и уникальной, чтобы запомниться целевой аудитории.

- Фокус на визуальных и креативных элементах: визуальные и креативные компоненты, такие как дизайн, цвета, формы и фотографии, играют важную роль в креативной рекламе.

Эти особенности делают креативную рекламу мощным инструментом воздействия на аудиторию и достижения маркетинговых целей.

Далее рассмотрим алгоритм создания рекламного креатива. Чтобы реклама зацепила пользователя, необходимо учитывать его интересы, знать мотивацию к покупке и преимущества продукта.

В первую очередь, сам креатив необходимо придумать, при этом обязательно определяя целевую аудиторию. Необходимо учитывать интересы, мотивацию к покупке и характеристики потенциальных клиентов, такие как возраст, пол, доход, интересы и поведенческие паттерны. Далее необходимо выявить преимущества продукта: это можно сделать при помощи анализ рынка, изучения конкурентов и их предложений для определения того, как товар или услуга улучшат жизнь клиента. Следующим шагом необходимо сформулировать идею креативной рекламы.

Это можно сделать несколькими способами. Часто креативные идеи разрабатываются в команде, где происходит отсеивание слабых и выделение сильных концепций. Вот несколько техник:

Брейнрайтинг: это метод мозгового штурма, при котором идеи записываются на бумагу, а не просто высказываются. Этот метод был разработан в 1960-х годах Алексом Осборном, автором метода классического мозгового штурма. В процессе брейнрайтинга участники записывают свои идеи на бумаге, обычно анонимно.

Онлайн-сторминг: то метод мозгового штурма, который проводится через интернет. Участники могут находиться в разных местах и участвовать в обсуждении с помощью веб-конференции или приложения для обмена сообщениями.

Ролевой сторминг: это метод проведения мозгового штурма, в котором участники берут на себя определенную роль или позицию. Это может помочь участникам лучше понять проблему и найти более креативные решения. Например, если компания разрабатывает новый продукт, то участники могут взять на себя роли потребителей, маркетологов, инженеров и других ключевых участников процесса. Это может помочь им понять, какие потребности есть у каждой группы и как они могут быть удовлетворены.

Завершающим этапом идет создание рекламного контента: Это один из основных этапов создания креативной рекламы. Текст и визуальные должны быть яркими, привлекательными и вызывать эмоции у аудитории. Сам текст может содержать гиперболы, отсылки к известным произведениям и провокационные высказывания. А визуальные эффекты могут включать использование различных элементов дизайна, фотографий, иллюстраций, анимаций, музыки и текста для разработки креативного контента.

Создание креативной рекламы требует тщательной подготовки и анализа целевой аудитории, а также использования различных техник и методов для достижения максимальной эффективности.

Список литературы:

1. Карягина А. В. Коммуникативная сущность креативной рекламы / Журнал «Вестник ТИУиЭ» 2017. – 112 с.
2. Курочкин С.В. Креативный подход в создании рекламы / Журнал «Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика» 2009. – 89 с.
3. Черникова Е.В. Нестандартная (креативная) реклама как востребованный способ коммуникации / Журнал «Экономика и бизнес: теория и практика» 2020. – 156 с.