КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

ADVERTISING DISTRIBUTION CHANNELS ON THE INTERNET

Polina Bannikova

student, Department of marketing, advertising and public relation Kemerovo, Novosibirsk state University of economics and management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье нами будут рассмотрены основные методы распространения рекламы в сети интернет. Какие для этого существует технологии. Рассмотрим также особенности распространения рекламы и основные каналы.

ABSTRACT

In this article, we will consider the main methods of advertising distribution on the Internet. What technologies exist for this. Let's also consider the features of advertising distribution and the main channels.

Ключевые слова: реклама, интернет, коммуникация, эффективная реклама, контекстная реклама, аудитория, видеоролик, видеореклама, таргетированная реклама.

Keywords: advertising, Internet, communication, effective advertising, contextual advertising, audience, video clip, video advertising, targeted advertising.

Реклама в любой сфере деятельности представляет собой коммуникационный процесс между продавцом и потребителем. Поэтому первому особенно важно выбрать подходящий канал распространения, который поможет рекламному сообщению дойти до потребителя в удобной и актуальной для него форме.

В Интернете представлены множество способов коммуникации с пользователем: через рассылку на электронную почту и push-уведомления, таргетированную и контекстную рекламу, рекламные видеоролики, рекламные интеграции у блогеров и пр.

Рассылка рекламы с помощью e-mail-рассылки и push-уведомлений – один из самых часто используемых каналов коммуникации в Интернете [3]. Email-рассылка — рассылка писем по базе адресов электронной почты или по базе адресов клиентов компании, в основном она эффективна для знакомых с компанией потребителей, поэтому мало подходит для построения образа бренда среди новой целевой аудитории. Реклама вpush- уведомлениях — рекламные окна, которые показывают пользователям игр или других приложений на мобильных телефонах. Ее главные достоинства заключаются в том, что она воздействует на наиболее активную и уже сформированную аудиторию компании, позволяет повысить продажи [3]. Однако главным недостатком email-рассылки и push-уведомлений является возможность заведомо блокировать их (отправлять письма в спам, отключать уведомления), а также их намеренное игнорирование пользователями как несколько устаревшей формы коммуникации) [3].

Контекстная реклама обладает большой популярностью среди других инструментов продвижения, так как она обращается только к тем пользователям, которые действительно проявили интерес к тому или иному товару или услуге. Контекстная реклама в поиске отображается при выдаче того или иного запроса в поисковике и бывает двух видов [3]: текстовые объявления и графические баннеры, иногда в сопровождении кратких текстовых блоков.

Наиболее популярным в российском сегменте Интернета стала таргетированная реклама [1]. Таргетинг (фокусировка показов) — это возможность показа рекламного сообщения четко ограниченной целевой аудитории. Интернет-технологии могут обеспечить показ рекламы пользователям из одного или нескольких географических регионов, имеющим конкретные интересы, принадлежащим к определенной социальной группе и т.д.

Реклама в формате видео перед роликом может быть достаточно эффективной при интересном и уникальном для пользователя подходе. Видеореклама дает возможность продемонстрировать товар или услугу наглядно, подчеркнув все преимущества. Основными недостатками является высокий уровень навязчивости, а также стоимость такой рекламы [5]. Многие создатели каналов, ролики которых смотрят люди, часто размещает рекламу непосредственно в своих видео. Именно в данный способ практикует большинство популярных блогеров. Рекламодатель договаривается с автором видео о рекламной интеграции в видеоролик.

Так, в результате рассмотрения нескольких самых распространенных среди заказчиков каналов коммуникации в сети Интернет, нами были выделены преимущества и недостатки каждого конкретного способа взаимодействия с пользователем в Сети.

Список литературы:

1. Магомедмирзоева Д. Я. Использование Интернет-рекламы для маркетингового продвижения предприятия // Евразийский союз ученых. – 2016. – № 30. – С. 66–67. [Электронный ресус] URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=27439892 (дата обращения: 28.12.2025).
2. Макарова Е. А. Особенности контекстной рекламы в интернет //12Актуальные  вопросы     экономических   наук. 2012. №25-1.       URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-kontekstnoy-reklamy-v-internete (дата обращения: 31.01.2025).
3. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2010. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-reklamy-v-internete        (дата обращения: 31.01.2025).
4. Николаева, М.А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг : учебное пособие / М. А. Николаева. - Екатеринбург : Уральский государственный педагогический университет, 2017. – 166 с. [Электронный ресурс] URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=32536910 (дата обращения: 14.12.2025).
5. Овчарова А.А. Особенности разработки интернет-рекламы // Вестник науки.  2022.  №7    (52).  URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razrabotki-internet-reklamy (дата обращения: 31.01.2025).