РОЛЬ ЦИФРОВЫХ ПЛАТФОРМ В ФОРМИРОВАНИИ И РАСПРОСТРАНЕНИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

THE ROLE OF DIGITAL PLATFORMS IN SHAPING AND DISSEMINATING PUBLIC OPINION

Nadezhda Kolesnikova

student, Department of Sociology and Organization of Work with Youth, Belgorod State National Research University,

Russia, Belgorod

Nadezhda Sememdeaeva

student, Department of Sociology and Organization of Work with Youth, Belgorod State National Research University,

Russia, Belgorod

Elena Chernysheva

scientific supervisor, Senior Lecturer, Associate Professor of the Department of Sociology and Organization of Work with Youth, Belgorod State National Research University,

Russia, Belgorod

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается влияние цифровых платформ на формирование и распространение общественного мнения. Анализируются основные типы платформ, механизмы их воздействия и процессы распространения информации, включая вирусный контент. Обсуждаются проблемы, связанные с дезинформацией, этическими аспектами и поляризацией мнений. Подчеркивается важность медиа-грамотности для пользователей и необходимость критического подхода к информации.

ABSTRACT

The article examines the influence of digital platforms on the formation and dissemination of public opinion. It analyzes the main types of platforms, their mechanisms of impact, and the processes of information spread, including viral content. The discussion addresses issues related to misinformation, ethical considerations, and opinion polarization. The importance of media literacy for users and the need for a critical approach to information are emphasized.

Ключевые слова: Цифровые платформы, общественное мнение, социальные сети, дезинформация, вирусный контент, поляризация мнений.

Keywords: Digital platforms, public opinion, social networks, misinformation, viral content, opinion polarization.

В современном обществе цифровые платформы играют ключевую роль в формировании и распространении общественного мнения. С развитием интернета и социальных сетей информация стала доступной мгновенно и в огромных объемах, что изменило способы, которыми люди получают, обрабатывают и делятся мнениями. Цифровые платформы и различные новостные сайты, не только служат каналами для распространения информации, но и активно формируют общественные взгляды через механизмы алгоритмов, взаимодействия пользователей и контентного наполнения.

Актуальность изучения этой темы обусловлена необходимостью понимания того, как цифровые технологии влияют на демократические процессы, социальные движения и повседневную жизнь граждан. Цель данной статьи – проанализировать роль цифровых платформ в формировании и распространении общественного мнения, выявить механизмы их воздействия и рассмотреть возникающие проблемы.

С появлением цифровых технологий возникли новые подходы к изучению общественного мнения. Одной из ключевых теорий является теория медиа-эффектов, которая исследует влияние средств массовой информации на восприятие и поведение аудитории. В контексте цифровых платформ эта теория расширяется за счет учета специфики онлайн-взаимодействий и алгоритмического контента.

Кроме того, важно рассмотреть концепции сетевого общества и информационного общества, которые подчеркивают значимость информационных технологий в современных социальных процессах. Эти теории помогают понять, как цифровые платформы не просто передают информацию, но также создают новые формы взаимодействия между пользователями и формируют условия для появления новых социальных норм и ценностей.

Цифровые платформы, такие как социальные сети, блоги и новостные сайты, стали важными инструментами в формировании общественного мнения. Они предоставляют пользователям возможность не только получать информацию, но и активно участвовать в её создании и распространении.

Социальные сети предоставляют различные инструменты для обмена мнениями, комментирования и распространения контента, создавая пространство для обсуждения актуальных тем и формирования общественного мнения. Алгоритмическое управление контентом на этих платформах определяет, какая информация будет доступна пользователям, что может способствовать формированию определённых взглядов, так как пользователи чаще сталкиваются с контентом, соответствующим их интересам и предвзятостям. Взаимодействие пользователей через лайки, репосты и комментарии генерирует эффект социального одобрения или осуждения, что также влияет на формирование общественного мнения.

Цифровые платформы не только формируют общественное мнение, но и активно способствуют его распространению. Процессы распространения информации в цифровом пространстве обладают уникальными характеристиками, отличающими их от традиционных медиа. Вирусный контент, который быстро распространяется через сети пользователей (например, мемы или вирусные видео), может значительно влиять на общественное мнение за короткое время.

Явления вирусного характера часто акцентируют внимание на актуальных социальных проблемах или событиях, что усиливает их влияние. Возможность лёгкого распространения контента порождает эффект снежного кома, в ходе которого информация достигает широкой аудитории всего за считанные часы или минуты. При рассмотрении конкретных примеров (например, движения #MeToo или Black Lives Matter) мы можем наблюдать, как вирусный контент может мобилизовать людей вокруг социальной проблемы и изменить общественное мнение.

Несмотря на значительное влияние цифровых платформ на формирование и распространение общественного мнения, они также порождают ряд проблем и вызовов, требующих внимания как исследователей, так и общества в целом. Например, распространение ложной информации, ставит под угрозу доверие к источникам, благодаря чему появляется возможность для манипулирования общественным мнением. Фейковые новости порой формируют неверные представления о событиях, что приводит к искажению общественных представлений и может иметь серьёзные последствия для демократических процессов.

Немаловажными являются этические аспекты использования цифровых платформ вызывают дополнительные вопросы: манипуляция общественным мнением через таргетированную рекламу ставит под сомнение свободу выбора пользователей, а сбор и использование личных данных поднимают вопросы конфиденциальности и безопасности. Кроме того, поляризация может усиливать социальные конфликты и снижать уровень общественного согласия по ключевым вопросам. влияние цифровых платформ на формирование и распространение общественного мнения, они также создают ряд проблем и вызовов, которые требуют внимания исследователей и общества в целом.

В заключение, цифровые платформы играют ключевую роль в формировании и распространении общественного мнения, обеспечивая новые возможности для взаимодействия и участия граждан в социальных процессах. Однако с этим приходят и серьезные вызовы, такие как дезинформация, этические проблемы и поляризация мнений.

Результаты исследования подчеркивают необходимость критического подхода к информации, получаемой через цифровые платформы, а также важность медиа-грамотности среди пользователей. Необходимо продолжать изучение влияния цифровых платформ на общественное мнение с акцентом на новые технологии, такие как искусственный интеллект и машинное обучение.

Список литературы:

1. Баранов, А. Г., Тихомирова, О. В., Смирнов, П. И., Полякова, Л. Н. Медиа-грамотность как ответ на дезинформацию в социальных сетях / А. Г. Баранов, О. В. Тихомирова, П. И. Смирнов, Л. Н. Полякова // Журнал медиаобразования и медиаисследований: теория и практика медиаобразования в России и за рубежом. – 2023. – Т. 8, № 1. – С. 15-30.
2. Котляр, А. В. Социальные сети и их влияние на общественное мнение: опыт анализа / А. В. Котляр. – Москва: Научный мир, 2020. – 150 с.
3. Кузьмин, В. А., Соловьев, Д. П., Федорова, Н. И. Этические аспекты манипуляции общественным мнением в цифровую эпоху / В. А. Кузьмин, Д. П. Соловьев, Н. И. Федорова // Вестник социологии и социальной работы. – 2024. – Т. 12, № 2. – С. 78-92.
4. Лебедев, И. Н. Дезинформация в цифровом пространстве: вызовы и решения / И. Н. Лебедев. – Санкт-Петербург: Издательство РГПУ, 2021. – 200 с.
5. Петрова, С. А. Вирусный контент как инструмент формирования общественного мнения / С. А. Петрова // Журнал социологии и социальной антропологии. – 2022. – Т. 10, № 3. – С. 45-60.
6. Российская государственная библиотека: официальный сайт. – Москва, 1999. – URL: http://www.rsl.ru (дата обращения: 20 .01 .2025).
7. Сидоров, М. Ю., Кузнецова, Е.В. Поляризация мнений в социальных сетях: причины и последствия / М.Yu Сидоров, Е.В. Кузнецова // Социальные исследования в России: проблемы и решения. – 2023. – Т. 15, № 1. – С. 23-39.