ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ИНДУСТРИИ РОСКОШИ (НА ПРИМЕРЕ «TOM FORD»)

THE IMPORTANCE OF ADVERTISING IN THE LUXURY INDUSTRY («TOM FORD»)

Ekaterina Shcherbakova

student, Department of Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Тема особенности рекламы в индустрии роскоши в первую очередь интересна тем, как реклама в такой специфической сфере привлекает клиентов и влияет на решение о покупке дорогих товаров. Так же реклама играет ключевую роль в формировании имиджа и восприятии люксовых брендов, ее изучение поможет понять, как люди относиться к таким брендам. Цель исследовать особенности рекламы в индустрии роскоши бренда «Tom Ford».

ABSTRACT

The topic of the specifics of advertising in the luxury industry is primarily interesting in how advertising in such a specific area attracts customers and influences the decision to buy expensive goods. Advertising also plays a key role in shaping the image and perception of luxury brands, and studying it will help you understand how people relate to such brands. The aim is to explore the features of advertising in the luxury industry of the brand "Tom Ford".

Ключевые слова: мода, реклама, анализ, роскошь.

Keywords: fashion, advertising, analysis, luxury.

Введение.

Слово имидж происходит от латинского imago, которое означает «имитировать». Ученые по-разному трактуют это понятие. Так, в словаре иностранных слов Н.Г. Комлева имидж понимается как «определенный образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой или самим индивидом». В большом энциклопедическом словаре под имиджем подразумевается «целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.».

Имиджевая реклама – это средство создания и поддержания благоприятного имиджа (репутации) лица, организации или отдельного товара. Имиджевую рекламу часто противопоставляют коммерческой, потому что в ней нет целенаправленных призывов к покупке, можно даже сказать, что она дает определенную ценностную оценку продукту, 8 организации или лицу. Эффективная имиджевая рекламная кампания оказывает пролонгированное действие на сознание потребителей [4].

Основные задачи имиджевой рекламы:

• создать у потребителя мнение об успешности компании (продукции);
• позиционировать фирму как наиболее стабильную в глазах потребителей и партнеров;
• убедить заинтересованных в сотрудничестве лиц в выгодности предложения, завоевать доверие потребителей, партнеров и посредников;
• проработать ассоциативное восприятие бренда потребителем как качественного и необходимого;
• убедить потребителя, партнеров и контролирующие органы в отсутствии подводных камней, негативных последствий или других негативных последствий [1]

Имиджевое продвижение товара имеет как плюсы, так и минусы. Из плюсов можно выделить следующее: многие потребители заходят в магазин для того, чтобы найти и приобрести рекламируемый товар; увеличение количества потенциальных потребителей; формирование устойчивого положительного отношения к товару и бренду со стороны потребителей; рост продаж и увеличение прибыльности; возможность использования любыми производителями из разных отраслей.

Из минусов выделяют следующее: результаты будут по истечению большого количества времени; вложение множества ресурсов; точность результата определить невозможно; необходимо всегда быть наготове, так как вместо здоровой популярности можно получить популярность от возможного конфликта [5].

Основная часть

Главная составляющая SMM – это создание уникального контента, без которого дальнейшая работа невозможна. В основе взаимодействия модного бренда и потенциального покупателя лежит контакт при помощи социальных сетей, где и размещается созданный контент [2]. Социальные сети обладают гораздо большим количеством преимуществ, чем традиционные каналы массовой коммуникации. Вот некоторые из них:

1) социальные сети позволяют транслировать и рекламировать модные товары из любой точки мира и в любое время; 2) социальные сети, скорее всего, единственный способ идти в ногу с быстро меняющейся индустрией моды и освещать ее соответствующим образом; 3) в социальных сетях существует множество технологических возможностей, которые позволяют интересно представлять модные товары (фотографии, видео, прямые трансляции и т.д.); 4) социальные сети — это мощный маркетинговый инструмент, с помощью которого многочисленные модные бренды продвигают и рекламируют новые продукты в индустрии моды. 5) с помощью комментариев потребители всегда могут оставить свое мнение, узнать больше информации о продукте, что оказывает положительное влияние как на модные бренды (повышается вовлеченность и узнаваемость), так и на самих потребителей (бренд удовлетворяет их потребности); 6) платформы социальных сетей позволяют компаниям создавать таргетированную рекламу, ориентированную на определенную демографическую группу. Для индустрии моды это означает, что бренды могут ориентировать конкретную рекламу на избранную группу потенциальных клиентов, которые, скорее всего, купят товары, которые они демонстрируют; 7) потребители имеют возможность создавать новостную ленту в соответствии со своими предпочтениями.

Для рекламы продукции и услуг дорогих брендов, ориентированных на людей, знающих себе цену, заботящихся о престиже, дорожащих своим статусом не подходят уговаривающие, эмоционально окрашенные тексты и изображения, стимулирующие скидки, цены с несколькими девятками в конце, обещания продать два товара по цене одного, страшилки об ограниченности предложении и т.д. Не следует, также, провоцировать глористические переживания таких клиентов чужим примером [3]. Тех же, кто использует дорогие покупки, чтобы побороть комплекс неполноценности, приобрести символы более высокого статуса лучи чужой славы греют и инфлуенс-маркетинг оказывается эффективным средством продвижения продукта. Еще больше усложняет работу рекламистов необходимость учета кросс культурных аспектов рекламы.

В процессе работы мы изучили виды рекламы в индустрии роскоши, основными из которых является имиджевая реклама, основное назначение которой заключается в закреплении в сознании широкого круга людей положительного образа товара или фирмы и SMM продвижение, главной составляющей которого является создание уникального контента, без которого дальнейшая работа невозможна, в основе взаимодействия модного бренда и потенциального покупателя лежит контакт при помощи социальных сетей, где и размещается созданный контент.

Список литературы:

1. Аббасова А. А., Лукьянчикова М. В. Анализ формирования и продвижения медийной персоны Том Форда // Переломные моменты истории: люди, события. – 2022. – С. 405.
2. Абилова С. О., Сахарова Н. А. Использование ресурсов SMM для продвижения авторского бренда в fashion индустрии // Физика волокнистых материалов: структура, свойства, наукоемкие технологии и материал. – 2020. – №. 1. – С. 237-239.
3. Андреева А. Реклама дизайнерских фэшн-брендов // Рекламные идеи. – 2006. – №. 1. – С. 100-111.
4. Анненкова А. В. Специфика проксонимических признаков в текстах имиджевой рекламы // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. – 2015. – №. 2 (15). – С. 16.
5. Ашурбекова Т. И., Рагимханова Т. И. Структура и функции контраста в имиджевой рекламе // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Общественные науки. – 2011. – №. 1. – С. 120- 125.