ОСОБЕННОСТИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Статья посвящена главным аспектам, характеризующим политическую рекламу, а также ее воздействие на сознание и поведение избирателей.

Существует множество подходов к определению понятия «политическая реклама», и, чтобы углубиться в его сущность, мы рассмотрим несколько из них.

Один из наиболее распространенных в научной литературе подходов заключается в том, что к политической рекламе относятся все виды информации, нацеленные на формирование позитивного образа политического объекта.

Как отмечает в своей работе Д.С. Быльева, главной особенностью политической рекламы является использование бинарной логики, которая делит мир на две полностью противоположные стороны: на черное и белое.

Частое противопоставление «нас» и «их» напрямую связано с общественными отношениями, в которых «мы» - группа, ассоциируемая у индивида с самим собой и людьми, близкими нам по мировоззрению и мироощущению, а «они» - группа людей, имеющая противоположные от «нас» взгляды.

Эта пара принципиально неразделима, так как обе стороны дополняют друг друга: без одной не будет и другой. Любая политическая сила стремится к объединению с адресатами своего рекламного сообщения, к становлению с ними одним целым.

Самой распространенной формулировкой для слоганов кандидатов на посты различных государственных должностей всех уровней было: «N - наш кандидат».

 В целом, именно личные и притяжательные местоимения первого лица множественного числа (мы, нас, наш и т.д.) являются самыми употребительными в рекламе: «Вместе мы победим!», «Мы живем на одной улице». «Мы это Вы. Вы это мы!».

Содержательно, политическая реклама пытается предстать перед потенциальным избирателем в качестве совокупности всего положительного в противовес проблемам, складывающимся в образ оппонента.

Стоит отметить, что спектр образов оппонента в политических рекламах достаточно широк, начиная рыжим котом «Ваучером» и заканчивая западными демократиями. [1]

Как отмечает П.С. Гурьевич, в отличие от коммерческой рекламы, политическая реклама нацелена на конкретный результат, имеющий определенные жесткие временные рамки.

Данный вид рекламы осуществляется в условиях политического противоборства и имеет определенные ограничения, включая финансовые.

 Структура политической рекламы включает в себя такие компоненты, как:

- Субъект политической рекламы (кандидаты на выборные должности, политические партии, движения).

- Объект политической рекламы (избиратели или их целевые группы).

- Тематика политической рекламы (политические программы, предвыборные обещания, личности лидеров).

- Цели политической рекламы (достичь власти через победу на выборах, формирование общественного мнения и т.д.).

- Задачи политической рекламы, которые могут быть развернуты в цели.

- Используемые средства политической рекламы (трансляции и публикации в СМИ, прямые обращения, встречи с избирателями, теледебаты, массовые акции, листовки, плакаты, рекламные ролики и т.д.).

- Прямая и обратная связь (опросы общественного мнения, зафиксированные настроения, источники интереса и поддержки, исследования отношения к кандидату и его политической рекламе) [3].

Рассмотрим функции политической рекламы. Применительно к политической рекламе достаточно часто выделяют три основных функции: информационную, коммуникативную и идеологическую.

К информационной функции относят оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами.

 К коммуникативной функции относят установление контакта между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществление адресной связи между ними.

К идеологической, или социально-ориентирующей, функции относят функционирование в условиях политической конкуренции, выделение собственного объекта среди других [4].

Далее рассмотрим непосредственно сами особенности политической рекламы.

Заказчиком подобного рода рекламы выступают политические партии, кандидаты, политические организации и объединения.

Основная цель политической рекламы: привлечение избирателей, распространение идей и рекрутинг новых членов партии.

К целевой аудитории в основном относят потенциальный электорат, потенциальных и действующих членов партии, а также спонсоров.

Обратной связью же выступают результаты голосования и рейтинги политических субъектов.

Основой политической рекламы и основным фактором, говорящем об ее эффективности, считается так называемое «уникальное политическое предложение», состоящее из трех компонентов: четкое описание товара/услуги, уникальность предложения и его выгода.

Чтобы быть уникальными и соответствовать следующим требованиям, форма и содержание «уникального политического предложения» должны обладать определенными характеристиками.

Во-первых, «уникальное политическое предложение» должно символизировать традиции и типы политической культуры. Во-вторых, оно должно иметь концептуальную идею, которая отвечает потребностям и интересам населения. В-третьих, данное предложение должно персонифицировать лидера и наделить его такими качествами, которые сделают его легко узнаваемым.

Кроме того, оно должно быть эксклюзивным и отличаться от рекламы других политиков. Также оно должно иметь широкий охват избирателей и быть доступным, понятным и значимым для них.

Тональность политической рекламы должна быть мажорной, наступательной и внушающей чувство уверенности, поскольку это психологически облегчает выбор.

Кроме того, «уникальное политическое предложение» должно сопровождаться соответствующими атрибутами, такими как запоминающийся слоган, привлекательный цвет, эстетически приятная форма, удачная эмблема, музыка, тембр голоса, шрифт и так далее. Справедливо отметить, что удачное «уникальное политическое предложение» может стать основным слоганом политической рекламы [3].

Приступим к анализу жанровых особенностей. Говоря о жанровых особенностях политической рекламы, стоит начать с того, что в подобного рода информационных продуктах присутствует аудиовизуальная насыщенность в сочетании с фирменной атрибутикой, которая также включает в себя государственную символику. Помимо этого, в ней также присутствует использование активных призывов и лозунгов.

К художественным же особенностям мы можем отнести использование простых фраз, для того, чтобы абсолютно каждый избиратель мог понять, о чем идет речь, а также яркость и динамичность, благодаря которым, информация о политическом субъекте закрепляется на подсознательном уровне.

Политическая реклама зачастую носит именно ультимативный характер, так как настырно призывает голосовать за конкретного кандидата.

В целом, по своему содержанию, пропаганда и агитация, являющиеся неотъемлемыми частями любой политической рекламы, являются весьма прямолинейными, жесткими формами коммуникационного воздействия, нацеленными на получение определенных реакций у аудитории и осуществление ей конкретных действий, ожидаемых заказчиком [2].

Список литературы:

1. Быльева Д. С. Особенности содержания современной политической рекламы // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. 2008. №73-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-soderzhaniya-sovremennoypoliticheskoy-reklamy (дата обращения: 06.11.2023).
2. Гомельская В. Ю. Реклама политическая и социальная: различия и точки соприкосновения // Система ценностей современного общества. 2012. №23. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-politicheskayai-sotsialnaya-razlichiya-i-tochki-soprikosnoveniya (дата обращения: 07.11.2023).
3. Гуревич, П. С. Политическая психология : учебник для бакалавров / П. С. Гуревич. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 565 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-2968-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/508915 (дата обращения: 07.11.2023)
4. Чубай Светлана Анатольевна Ключевые признаки политической рекламы как самостоятельного вида рекламной коммуникации // Вестник ВолГУ. Серия 2: Языкознание. 2015. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevye-priznaki-politicheskoyreklamy-kak-samostoyatelnogo-vida-reklamnoy-kommunikatsii (дата обращения: 07.11.2023).