ИМИДЖ ТЕЛЕВЕДУЩИХ В ИСТОРИЧЕСКОМ КОНТЕКСТЕ: ПОНЯТИЕ, ПУТИ РАЗВИТИЯ, КОМПОНЕНТЫ.

THE IMAGE OF TV PRESENTERS IN A HISTORICAL CONTEXT: CONCEPT, WAYS OF DEVELOPMENT, COMPONENTS

Serafima Loza

student, Department of Journalism and Publishing, Lugansk State Pedagogical University,

Russian Federation, LPR, Lugansk

Tatyana Gamina

scientific supervisor, Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor, Lugansk State Pedagogical University,

Russia, LPR, Lugansk

АННОТАЦИЯ

 В статье рассматривается имидж телеведущих с исторической точки зрения, в ракурсе различных подходов зарубежных и отечественных ученых. Помимо этого, автором излагаются факторы, влияющие на формирование профессионального образа. Особое внимание уделяется роли СМИ и общественного мнения в создании и поддержании имиджа телеведущих. Результаты работы могут быть полезны для специалистов в области психологии, социологии, журналистики и других смежных областей.

ABSTRACT

The article examines the image of TV presenters from a historical point of view, from the perspective of various approaches of foreign and domestic scientists. In addition, the author outlines the factors influencing the formation of a professional image. Special attention is paid to the role of the media and public opinion in creating and maintaining the image of TV presenters. The results of the work can be useful for specialists in the field of psychology, sociology, journalism and other related fields.

Ключевые слова: имидж, телеведущий, облик профессии, СМИ.

Keywords: the image, the TV presenter, the image of the profession, the media.

В современном обществе телевидение играет значительную роль в формировании общественного мнения и культурных ценностей. Оно оказывает влияние на восприятие людей, их отношение к различным событиям и явлениям. Одним из ключевых аспектов телевизионного воздействия является имидж телеведущих.

В данной научной статье мы рассмотрим историческую хронологию изучаемого явления в исследованиях отечественных и зарубежных учёных и проанализируем основные этапы развития, их влияние на общество.

Одной из целей работы выступает интерес проследить эволюцию профессионального образа ведущих, выявить основные тенденции и закономерности, а также определить факторы, которые влияют на его формирование в разные исторические периоды.

В ходе работы будут рассмотрены следующие вопросы: основы понятия «имидж телеведущего»; исторический контекст формирования; основные этапы развития имиджа телеведущих в отечественной и зарубежной практике; влияние на общественное мнение и культурные ценности; определены перспективы дальнейшего исследования темы.

Результаты исследования могут быть использованы в практической деятельности телевизионных компаний и продюсеров, а также в учебном процессе при подготовке специалистов в области журналистики и медиакоммуникаций.

Понятие «имидж» изучалось и разрабатывалось учёными разных направлений. Изначально оно было преимущественно иностранного происхождения, так как возникло на Западе во второй половине XX века. Однако даже в работах древнегреческих философов можно найти попытки анализа развития личности. Эта тенденция прослеживается в определении А. Ю. Панасюка:

«Имидж — это образ, сформированный на основе восприятия внешних и внутренних характеристик человека или другого объекта». [6]

Первоначальная популярность понятия в профессиональной журналистике была обусловлена сферой рекламы, но уже через десять лет оно стало широко использоваться в предпринимательстве в качестве инструмента психологического воздействия.

Различные интерпретации этого термина основаны на степени воздействия различных видов деятельности. Например, К. Р. Каримова исследовала понятие с точки зрения теоретических подходов учёных в области коммуникации СМИ, А. Г. Аветисян сравнивал понятия «имидж» и «образ» с точки зрения языковой интерпретации, а Д.С. Кадачигова выявляла особенности трактовок с помощью системного подхода. В лингвистике термин изучается в рамках нового направления лингвистических исследований — лингвоимиджелогии.

В зарубежных книгах и статьях «имидж» рассматривается с точки зрения маркетинга и рекламы. В книге «Имидж-реклама» Ф. Котлера и А. Сенгупта профессиональный облик определяется как образ, создаваемый компанией для своего продукта или услуги с целью привлечения внимания потребителей и выделения среди конкурентов.

В статье «Имидж и бренд: взаимосвязь и влияние на успех» Д. А. Аакер и Э. Йохимштайлер утверждают, что имидж — это восприятие компании или продукта потребителями, основанное на их опыте, знаниях и эмоциях, и он может помочь достичь конкурентных преимуществ и увеличить долю рынка. С. Брэнд рассматривает понятие «имидж» как «внешнее отражение внутреннего мира человека», полагая, что он формируется на основе самоощущения, ценностей, убеждений и поведения человека. Роль лидерства в формировании профессионального образа подчёркивает Р. Л. Хоффман, утверждая, что самопрезентация лидера становится образцом для подражания, и стоит формировать положительный имидж своей организации или движения.

В зарубежной литературе понятие «имидж» также рассматривается в контексте связей с общественностью (PR). В книге «Имидж и PR» Дж. Г. Меллера и Дж. Р. Мозера говорится, что имидж — это образ, который организация или личность стремится создать и поддерживать в глазах общественности, и использование этого понятия способствует укреплению репутации, привлечению инвестиций и расширению аудитории.

Для определения факторов, влияющих на успешность имиджа конкретных личностей и роль телеведущих, включая тех, кто освещает новости, необходимо изучить исторический контекст в зарубежных и отечественных реалиях.

Процесс формирования имиджа начался у американских телеведущих в 1960-х годах с появлением ток-шоу «Phil Donahue Show», где ведущий общался со зрителями и обсуждал различные вопросы. Это также положило начало жанра ток-шоу.

Развитие профессионального имиджа телеведущего в США можно разделить на несколько этапов. В начало XX века телевидение становится главным источником информации и развлечения. Ведущих ценят за человеческие и профессиональные качества, способность вызывать доверие и уважение у зрителей.

1930–1950-е годы: развитие многоканального телевидения, использование разных методов общения и жанров телепрограмм. Важное значение имеют внешние данные: здоровый вид, красивая внешность, приятный голос и жесты. Появляются первые популярные телеведущие, такие как Милтон Берл, Эд Салливан и Артур Годфри.

1950–1960-е годы: профессия телеведущего развивается в США, формируются стандарты и функции.

1960–1970-е годы: появление развлекательных шоу, где телеведущие должны обладать чувством юмора и умением общаться с аудиторией.

1980–1990-е годы: развитие ток-шоу и юмористических программ, где представители СМИ должны быть эмоциональными и уметь тонко подшучивать.

Этот этап также был изучен И.А. Русаковой, экспертом по коммуникации и PR. Она рассмотрела историю становления и формирования имиджа телеведущего в США с 1950-х годов.

Автор также отмечает, что в этот период телевидение становится главным источником информации и развлечений для населения, и телеведущие играют важную роль в формировании общественного мнения. Телеведущие становятся символами культуры, их образы и стиль жизни становятся примером для подражания для миллионов зрителей.

Развитие имиджа в российской тележурналистике обусловлено переменами в организации и практике телевещания, связанными с формированием новой информационной парадигмой. Этот процесс можно проследить в историческом контексте.

В советское время имидж тележурналистов определялся идеологическими нормами поведения, которые служили ориентиром для общества. Телевидение использовалось как инструмент пропаганды, и в эфир выходили только «одобряемые» передачи и новости.

В 1920-е годы, когда началось регулярное Всесоюзное радиовещание, дикторы стали олицетворением власти и почти небожителями.

В 1950–1960-е годы имидж телеведущих напрямую зависел от их статуса и репутации. Ведущие должны были обладать харизмой, уверенностью и профессионализмом. Они часто появлялись на экране в строгих костюмах и галстуках, что создавало образ серьёзного и ответственного человека. Светлана Жильцова, одна из самых известных телеведущих того времени, носила короткие стрижки и яркие наряды, что делало её образ запоминающимся и привлекательным.

В 1970–1980-е годы имидж телеведущих стал более разнообразным и индивидуальным.

В конце советского периода имидж телеведущих претерпел значительные изменения. Ведущие стали более открытыми и доступными для аудитории. Они начали общаться со зрителями, делиться своими мыслями и чувствами. Это сделало их ближе к зрителям и помогло создать доверительные отношения между ними.

На основе рассмотренной выше информации становится возможно сформулировать основный компоненты, которые влияют на возникновение и развитие имиджа телеведущего. Среди них: харизма, эмоциональная устойчивость, чувство времени, ответственность и организованность, развитый речевой аппарат, умение импровизировать, коммуникабельность, эмпатия и адаптивность.

В заключение хочется отметить, что историческая роль имиджа телеведущих в работах отечественных и зарубежных учёных имеет большое значение для понимания процессов формирования и развития изучаемого понятия в средствах массовой коммуникации. Изучение трудов позволяет проследить эволюцию представлений, выделить основные тенденции и закономерности его становления и изменения.

Анализ работ показывает, что имидж телеведущих является сложным и многогранным явлением, которое зависит от множества факторов, таких как социальные, культурные, экономические и политические условия.

Изучение исторической роли также позволяет сделать выводы о влиянии этого феномена на общественное мнение, формирование ценностей и мировоззрения аудитории. Кроме того, это помогает выявить основные проблемы и вызовы, связанные с созданием имиджа медиапрофессии в современном мире.

Таким образом, изучение исторической роли профессионального образа телеведущих в работах отечественных и зарубежных учёных является актуальным и перспективным направлением исследований, которое способствует более глубокому пониманию процессов, происходящих в сфере массовой коммуникации и культуры.

Список литературы:

1. Алёхина И. И. Имидж и этикет делового человека // Алёхина И.И.: М., 1996. — 200 с.
2. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж: кн. для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин // Дейвис Ф : М., 1997. — 320 с.
3. Дьячкова Э. К. Имиджелогия для руководителя // Дьячкова Э. К.: Новосибирск, 1998. — 384 с.
4. Ладанов И. Д. Имидж менеджера. Имидж организации // Ладанов И. Д, :М., 1995. — 300 с.
5. Нуждина О. А. Имидж телеведущего // Имиджелогия: как нравиться людям: Учеб. пособие / В. М. Шепель, сост., науч. ред. М.: Народное образование, 2002.
6. Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создать свой имидж // Панасюк А. Ю.: М.: Дело, 2001. — 440 с.
7. Петрова Е. А. Имиджелогия: избранные труды: Монография // Петрова Е. А.: М., РИЦ АИМ, 2011. – 202 с.
8. Шепель В. М. Имиджелогия: как нравиться людям // Шепель В. М.: М., Народное образование, 2002. - 575 с.