СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДОВОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В СФЕРЕ ПРОДУКТОВ ЗОЖ

THE SPECIFICS OF THE FORMATION OF BRAND IDENTITY IN THE FIELD OF HEALTHY LIFESTYLE PRODUCTS

Yuriy Kuzmin

master's student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, Candidate of Sociological Sciences, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена специфике формирования брендовой идентичности в сфере продуктов ЗОЖ. Подчеркивается значение брендовой идентичности через такие факторы как узнаваемость, доверие, привлекательность, маркетинговые возможности и ассоциации. Специфика формирования брендовой идентичности раскрывается через особенности использования различных элементов визуального представления продуктов питания в сфере здорового образа жизни, приводится характеристика и объясняется специфика логотипа, цветовой палитры, типографики и шрифтов, графических элементов.

ABSTRACT

The article is devoted to the specifics of the formation of brand identity in the field of healthy lifestyle products. The article emphasizes the importance of brand identity through such factors as recognition, trust, attractiveness, marketing opportunities and associations. The specifics of the formation of brand identity are revealed through the features of the use of various elements of the visual representation of food in the field of a healthy lifestyle, the characteristics and explains the specifics of the logo, color palette, typography and fonts, graphic elements. 

Ключевые слова: продукты ЗОЖ, брендовая идентичность, брендинг, бренд, методы визуального представления брендовой идентичности.

Keywords: healthy lifestyle products, brand identity, branding, brand, methods of visual representation of brand identity.

Забота о здоровье становится сегодня все более приоритетной задачей, требующей разносторонних подходов к её решению. Одним из главных направлений достижения желаемого в этом контексте являются продукты здорового образа жизни (ЗОЖ). Но что делает один продукт ЗОЖ более привлекательным по отношению к другим на рынке? Ответ часто кроется в правильно сформированной брендовой идентичности.

Брендовая идентичность представляет собой комплекс элементов и атрибутов, которые определяют уникальный визуальный, стилистический и эмоциональный облик бренда. Она включает в себя логотип, цветовую палитру, шрифты, графические элементы и тон коммуникации. Брендовая идентичность создает цельное восприятие бренда среди целевой аудитории, укрепляет его узнаваемость и поддерживает формирование уникального имиджа на рынке [2, с. 29].

Значение брендовой идентичности объясняется рядом факторов (рисунок 1).

Рисунок 1. Факторы значения брендовой идентичности

1. Узнаваемость не просто придает продукту видимость на рынке, но и позволяет определенным образом воздействовать на целевую аудиторию. Узнаваемый бренд - это не просто имя или логотип. Это ключ к сердцу потребителей. Когда элементы бренда становятся хорошо известными, они способны моментально привлекать внимание, словно магнит, притягивающий взгляды на полках магазинов и в рекламных материалах. Узнаваемые элементы бренда становятся частью коллективного сознания, всплывая в памяти в те моменты, когда происходит принятие решения о покупке.
2. Доверие формируется со временем. Потребитель, видя стабильность в качестве и элементах бренда, таких как логотип, дизайн упаковки и общий стиль, фиксирует в своем сознании впечатление надежности. В сфере ЗОЖ доверие связано с определенными ожиданиями потребителей от продуктов. Брендовая идентичность, выраженная через элементы, соответствующие здоровому образу жизни, формирует у потребителей уверенность в том, что продукт соответствует их ценностям. Когда брендовая идентичность ясно подчеркивает принципы здорового образа жизни, это помогает убедить потребителей в том, что продукт соответствует их целям, связанным с заботой о здоровье, что укрепляет доверие к бренду [8, с. 145].
3. Привлекательность бренда вызвана сформированной эмоциональной связью с потребителями. Создавая положительные ассоциации, эмоциональная привязанность укрепляет привлекательность продукта. Привлекательный бренд вызывает желание взаимодействовать с ним.  Эффективный дизайн упаковки, логотип и стиль создают визуальное воздействие, делая продукт более желанным для потребителей. Эстетика крайне важна для создания первого впечатления и оказывает существенное влияние на решение о покупке [1, с. 54].
4. Маркетинговые возможности выражены, прежде всего, в способности эффективной отстройки от конкурентов с помощью брендовой идентичности. Через дизайн, логотип и другие элементы бренда передаются основные ценности и особенности, делая продукт более конкурентоспособным на рынке.
5. Ассоциации, создаваемые с помощью брендовой идентичности, не ограничиваются лишь визуальными аспектами. Они формируют общее впечатление о бренде, оставляя глубокий след в сознании потребителей. Этот процесс превращает продукт в нечто большее, чем просто товар, связывая его с определенными качествами или эмоциями [6, с. 215].

Специфика формирования брендовой идентичности связана с особенностью использования элементов визуального представления продуктов питания в сфере здорового образа жизни (таблица 1).

Таблица 1.

Специфика формирования брендовой идентичности на основе элементов визуального представления продуктов ЗОЖ

Список литературы:

1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. - 247 с.
2. Головлева Е. Л. Основы брендинга: учебное пособие / Е. Л. Головлева. — Москва: Московский гуманитарный университет, 2019. — 164 c.
3. Эйри Дэвид. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. – Питер, 2020. – 224 с.
4. Калашникова П. Логотип, который вам нужен. Альпина PRO. – 2022. 80 с.
5. Крейг С. Шрифт и дизайн. Современная типографика. – Питер, 2018. – 176 с.
6. Пономарёва О. А.  Бренд-маркетинг. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 341 с.
7. Русланов Д. Как построить сильный бренд, не зная, что такое брендинг. – Альпина, 2021. – 112 с.
8. Траут Р. Позиционирование: битва за узнаваемость. Питер, 2011 г. – 256с.