МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ МИРОВЫХ БРЕНДОВ: УСПЕХ BALENCIAGA, VETEMENTS, И YEZY

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются маркетинговые подходы известных модных домов с приведением примеров, а также анализируется как это влияет на продвижение и позиционирование непосредственно самих брендов.

Ключевые слова: бренд, маркетинговые ходы, имидж бренда, влияние.

В мире моды существует множество брендов, которые стали законодателями стиля и роскоши. Среди них особое место занимают такие известные дома моды, как Balenciaga, Vetements и бренд Yezy. Эти бренды не только предлагают эксклюзивные товары высокого качества, но и активно применяют инновационные маркетинговые стратегии для привлечения внимания публики и создания уникального имиджа.

• Balenciaga – марка, основанная в 1917 году кутюрье Кристобалем Баленсиагой, сегодня является символом современной моды и инноваций. Одним из ключевых маркетинговых приемов, которые успешно применяет Balenciaga, является игра с контрастами и нестандартные подходы. Благодаря коллаборациям с различными художниками, музыкантами и дизайнерами, марка создает уникальные коллекции, которые привлекают внимание молодежи и ценителей моды.

• Vetements – бренд, основанный Демной Гвасалией и его братом Гурамом, который известен своим прогрессивным, нестандартным дизайном и провокационным подходом к моде. Важным элементом маркетинговой стратегии Vetements является активное использование социальных сетей и цифровых каналов коммуникации. Бренд создает уникальные маркетинговые кампании, которые провоцируют всеобщие обсуждения, что способствует узнаваемости и привлекательности бренда для аудитории.
• Yezy – бренд Канье Уэста, ставший символом инноваций в мире моды и уличной культуры. Одним из успешных маркетинговых приемов Yezy является ограниченный выпуск коллекций и сотрудничество с крупными ритейлерами и партнерами. Это создает дефицит товара и вызывает ажиотаж среди поклонников бренда, стимулируя спрос и увеличивая популярность товаров.

В целом, Balenciaga, Vetements и Yezy – это яркие примеры успешного применения маркетинговых стратегий в мире моды. Их инновационные подходы, нестандартные идеи и умение играть с ожиданиями аудитории делают эти бренды популярными и востребованными среди ценителей моды и стиля.

Balenciaga, Vetements и Yezy получили широкую известность, как говорилось ранее благодаря своей дерзости и оригинальным подходам к моде. Предлагаю рассмотреть подробнее их нашумевшие маркетинговые стратегии.

Balenciaga, под руководством дизайнера Демны Гвасалии, активно экспериментирует с формами, материалами и пропорциями, создавая смелые и необычные коллекции. Бренд умело объединяет классические элементы современного искусства и культуры, что делает его изделия узнаваемыми и востребованными среди фэшн-инфлюенсеров, стилистов и различных селебрити. Balenciaga также активно использует социальные сети и цифровой маркетинг, которые на сегодняшний день являются самыми актуальными и рабочими каналами для привлечения внимания потребителей к своим продуктам.

Vetements, основанный в 2014 году, сразу же стал объектом культа благодаря экстравагантным дизайнам и провокационному подходу к маркетингу. Марка буквально разрушила традиционные рамки моды, подчеркивая свою аутентичность и нонконформизм. Vetements часто проводит показы в нестандартных местах, создает противоречивые образы для звезд и смело играет с общественными стереотипами.

Yezy, бренд от Канье Уэста, известен своим хайповым релизом ограниченных коллекций и сотрудничеством с крупными магазинами и брендами. Благодаря этим тактикам, коллекции Yezy всегда вызывают большой интерес у поклонников моды и становятся желанным объектом для коллекционеров. Кроме того, мощная медийная поддержка от самого Уэста и его партнеров делает марку Yezy по-настоящему влиятельной в мире моды и культуры.

• Громкие рекламные компании Vetements:

1. "Sex sells" кампания: В 2020 году Vetements представил свою коллекцию весна-лето 2021 с использованием полуобнаженных моделей и сексуальных мотивов. Эта провокационная кампания вызвала широкий резонанс в индустрии моды и обсуждения среди публики, так как разрушение общепринятых стандартов всегда выступает громким новостным поводом.

2. "Украденные" фотографии: Vetements часто использует нестандартные методы для привлечения внимания к своим коллекциям. На протяжении многих лет бренд использовал "украденные" фотографии с улиц и соцсетей, которые стали непредсказуемыми и в то же время добавили «свежести» и «новизны».

3. Коллаборации и партнерства: Vetements активно сотрудничает с другими брендами и дизайнерами для создания уникальных коллекций. Одной из самых громких коллабораций стала совместная работа с брендом Tommy Hilfiger, которая привлекла внимание публики и сделала бренд еще более популярным, так как они работают в совершенно разных стилистических направлениях, совместная работа стала весьма неожиданной.

4. "Уличные" фотосессии: Vetements часто проводит фотосессии на улице, без использования профессиональных моделей или студийного освещения. Это придает кампаниям бренда аутентичности и спонтанности, что привлекает молодежную аудиторию.

С помощью этих и других нестандартных и провокационных подходов к маркетингу Vetements уделяет большое внимание своему образу и репутации в индустрии моды, привлекая внимание к своим коллекциям и усиливая свою позицию как одного из самых влиятельных брендов в мире.

• Баленсиага также славится своими креативными и провокационными рекламными кампаниями, которые привлекают внимание к бренду и увеличивают его популярность. Некоторые из самых ярких и запоминающихся рекламных кампаний Баленсиаги включают:

1. Кампания Fall/Winter 2017: Для этой кампании фотограф Джорджо Делл'Урсо создал серию необычных и эксцентричных снимков, в которых модели позировали в животных масках. Эта кампания вызвала широкий резонанс в индустрии моды и была высоко оценена экспертами за свою оригинальность.

2. Spring/Summer 2018: Баленсиага выпустила коллекцию, в которой обыгрывала тему насилия и конфликтов через необычные нарративы и кинематографический подход. Фотографии и видео с показа были очень интересными и запоминающимися.

3. Fall/Winter 2018: В этот раз Баленсиага снова сотрудничала с фотографом Джорджо Делл'Урсо, создавая серию снимков, которые играли с идеями о власти и истории. Кампания была отмечена за свой художественный подход и оригинальность.

4. Spring/Summer 2021: Баленсиага представила модели в необычных позах и образах, создавая загадочную и художественную атмосферу. Кампания привлекла внимание к коллекции и была отмечена за свою инновационность.

Рассмотренные рекламные кампании помогли укрепить позицию Баленсиаги как одного из самых влиятельных  брендов в мире высокой моды и добавить элементы провокации, творчества и нестандартности к общему имиджу бренда.

Далее рассмотрим Бренд Yeezy, основанный Канье Уэстом, Ниже приведены некоторые из самых громких рекламных кампаний Yeezy:

• Рекламные компании Yezy

1. Yeezy Season 1: Первая рекламная кампания Yeezy Season 1, выпущенная в 2015 году, стала настоящим событием в мире моды. Канье Уэст презентовал свою коллаборацию с брендом Adidas на мероприятии в Нью-Йорке, где были показаны необычные и инновационные модели одежды и обуви.

2. Yeezy Season 3: Yeezy Season 3 была представлена вне расписания Нью-Йоркской недели моды предельно нестандартно - на презентации в Madison Square Garden. Это событие стало одним из самых громких в мире моды и привлекло огромное внимание публики и журналистов. Зрителям был выдан свод правил поведения, который включал в себя более 20 весьма странных пунктов, к примеру «не делай резких движений, не нарушай правила, не позируй сексуально, веди себя так, будто в зале больше никого нет»

3. Yeezy Boost 350 V2: Особенностью выступал ограниченный тираж коллекции, который спровоцировал большой ажиотаж и необычайный антирекорд, способствующий стимуляции спроса и огромной скорости с которой раскупали обувь.

С помощью этих и других креативных и эффектных рекламных кампаний Yeezy смог внедриться в индустрию моды и усилить свою репутацию как одного из самых влиятельных и инновационных брендов.

Коллаборация Канье Уэста с Гошей Рубчинским, известным российским дизайнером и основателем одноименного бренда «Гоша Рубчинский», стала одним из самых ожидаемых и обсуждаемых событий в мире моды. Совместная коллекция была представлена на показе Гоши Рубчинского, который проходил на неделе моды в Санкт-Петербурге летом 2018 года.

Сотрудничество между Уэстом и Рубчинским было уникальным сочетанием стиля двух харизматичных и на первый взгляд абсолютно разных представителей. В коллекции были представлены характерные элементы обоих брендов, такие как свободный крой, минимализм, нейтральные тона и уличный стиль. Каждая вещь была выполнена в соответствии с индивидуальным вкладом обоих дизайнеров, что добавило коллекции уникальности и оригинальности.

Совместная коллекция вызвала огромный интерес у поклонников моды и стала одним из самых громких событий в индустрии. Критики высоко оценили смелость и креативность обоих дизайнеров, а продажи коллекции были на высоком уровне.

Эта коллаборация стала ярким примером успешного сотрудничества между двумя влиятельными и талантливыми дизайнерами, которые смогли объединить свои уникальные стили и идеи, создав прекрасную и востребованную коллекцию.

Список литературы:

1. Тим Джэксон и Дэвид Шоу "Fashion Marketing: Influencing Consumer Choice and Loyalty with Fashion Products".
2. Лесли Эллис Миллер "Balenciaga: Shaping Fashion".
3. Таран Бенбоу-Фалсграф "Contemporary Fashion".