СПОНСОРСТВО КАК КЛЮЧЕВАЯ ТЕНДЕНЦИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ

SPONSORSHIP AS A KEY TREND IN THE DEVELOPMENT OF ADVERTISING IN THE SPORTS INDUSTRY

Artem Zhizhin

master's student, Department of Advertising and Public Relations, State University of Management,

Russia, Moscow

Komarova Anna Alekseevna

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Department of Advertising and Public Relations, State University of Management,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Данная статья исследует историю и эволюцию спонсорства в спортивной индустрии, начиная с его меценатских корней и заканчивая современными маркетинговыми стратегиями. Рассматриваются теоретические основы, экономическая эффективность и инновационные подходы, включая цифровые технологии. Анализ подчеркивает значимость спонсорства как ключевого элемента маркетинга, способствующего повышению узнаваемости брендов и созданию эмоциональных связей с потребителями.

ABSTRACT

This article explores the history and evolution of sponsorship in the sports industry, starting with its patronage roots and ending with modern marketing strategies. Theoretical foundations, economic efficiency and innovative approaches, including digital technologies, are considered. The analysis highlights the importance of sponsorship as a key element of marketing that helps to increase brand awareness and create emotional connections with consumers.

Ключевые слова: спонсорство, спортивная индустрия.

Keywords: sponsorship, sports industry.

Первостепенно, важно отметить, что вопрос о происхождении и развитии спонсорства в спортивной индустрии представляет собой значительную исследовательскую проблему, так как он охватывает многовековой период и многочисленные культурные и социальные контексты. Начало спонсорства можно проследить в античности, где меценаты оказывали поддержку спортсменам и спортивным мероприятиям, стремясь к повышению своего социального статуса и укреплению влияния. Данный вид поддержки носил неформальный характер и часто был связан с личными отношениями между покровителем и спортсменом [1].

С развитием капиталистических отношений в XIX веке происходит трансформация спонсорства. Индустриальная революция и последующий рост коммерческих интересов способствовали усилению взаимосвязи между бизнесом и спортом. Появляются первые примеры формальных спонсорских соглашений, где предприятия начинают рассматривать поддержку спортивных мероприятий как способ продвижения своей продукции и повышения узнаваемости бренда [3].

Переход к XX веку ознаменован стремительным ростом профессионализации спорта и увеличением масштабов спортивных соревнований. Именно в этот период формируются современные принципы спонсорства, основанные на взаимовыгодном сотрудничестве. Корпорации начинают активно инвестировать в спорт, рассматривая его как платформу для рекламных кампаний. Классическим примером данного этапа развития служит Олимпийское движение, где спонсорство становится неотъемлемой частью финансирования Игр, обеспечивая как материальную поддержку, так и рекламное продвижение для спонсоров [2].

С наступлением эпохи глобализации и технологических инноваций в конце XX - начале XXI века происходит очередной качественный скачок в развитии спонсорства. Цифровизация и рост медиаплатформ значительно расширяют возможности для взаимодействия между спортивными организациями и спонсорами. Возникают новые форматы спонсорских соглашений, включающие в себя использование социальных сетей, интернет-маркетинга и виртуальных активаций. Данные изменения отражают текущие тенденции в потребительском поведении и необходимость адаптации спонсорских стратегий к изменяющейся медиа-среде [2].

На современном этапе спонсорство в спортивной индустрии является ключевым элементом маркетинговых стратегий для многих компаний. Оно позволяет брендам не только увеличивать свою видимость, но и формировать эмоциональную связь с потребителями через ассоциацию с популярными спортивными событиями и командами. Спонсорство стало сложным и многослойным инструментом, включающим в себя различные аспекты взаимодействия, такие как контент-маркетинг, мероприятия по активизации бренда и создание эксклюзивного опыта для болельщиков [1].

Таким образом, эволюция спонсорства от неформальной поддержки в древности до высокоорганизованных и стратегически спланированных программ в наше время показывает, как изменяются и адаптируются маркетинговые инструменты под влиянием социальных, экономических и технологических факторов.

Итак, спонсорство — это финансовая или иная помощь в социальных, благотворительных и других некоммерческих инициативах. В спортивной индустрии спонсорство можно охарактеризовать как инвестиции компании или организации в спортивное мероприятие, команду, лигу или отдельного спортсмена с целью повышения коммерческой или социальной узнаваемости и улучшения имиджа [3].

В заключение, необходимо отметить, что спонсорство в спортивной индустрии является важным элементом современных маркетинговых практик.

Список литературы:

1. Головина, Л.Г. Роль рекламы и спонсорства в спортивной индустрии и студенческом спорте / Л.Г. Головина, Р.Р. Самигуллин, О.А. Казакова, Л.А. Иванова. — В OLYMPLUS. Гуманитарная версия: научная статья. — 2023. — № 2 (17). — С. 138-142.
2. Гореликов, В.А. Проблемы развития спортивного спонсорства в профессиональных спортивных лигах России / В.А. Гореликов, И.А. Гончаков. — В Наука и спорт: современные тенденции: научная статья. — 2023. — Т. 11. — № 1. — С. 112-119.
3. Кулбахтина, А.З. Поведенческий анализ корпоративного спонсорства и спортивных маркетинговых коммуникаций в России / А.З. Кулбахтина. — В Дискуссия: научная статья. — 2022. — № 1 (110). — С. 62-72.