ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА МАГАЗИНОВ-РИТЕЙЛЕРОВ

ONLINE ADVERTISING OF RETAILERS STORES

Tatiana Faleleeva

student, Department of "Advertising and Public Relations", Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается интернет-реклама, ее понятие, сущность и виды, а также особенности интернет-рекламы магазинов-ритейлеров. На сегодняшний день реклама является неотъемлемой частью функционирования любого предприятия, компании или фирмы. Она позволяет привлечь потенциальных клиентов и инвесторов, повысить узнаваемость бренда, улучшить корпоративный имидж, но самое главное, что она повышает экономические и финансовые показатели, что благотворно сказывается на прибыли компании.

ABSTRACT

The article discusses online advertising, its concept, essence and types, as well as the features of online advertising of retail stores. Today, advertising is an integral part of the functioning of any enterprise, company or firm. It allows you to attract potential customers and investors, increase brand awareness, improve corporate image, but most importantly, it increases economic and financial performance, which has a beneficial effect on the company's profits.

Ключевые слова: интернет-реклама, магазины-ритейлеры.

Keywords: online advertising, retailer stores.

Существуют различные виды рекламы и каналы, по которым она может распространяться. Так, одним из видов рекламы является интернет-реклама. Широкое использование и применение интернет-рекламы связано, очевидно, с огромным ростом пользователей в сети Интернет. Люди все чаще стали сидеть во всемирной онлайн паутине, пользоваться различными поисковыми системами или же просто пользоваться социальными сетями и мессенджерами. Поэтому многие рекламодатели стали размещать свою рекламу именно на данном канале, дабы охватить большую целевую аудиторию и привлечь огромное количество клиентов.

Интернет-реклама – это преднамеренная нацеленная на адресата коммуникативная деятельность, в основе лежащей, которой повсеместное взаимодействие в сети Интернет, направленная, с одной стороны на зарождение интереса и дальнейших действий к определенному объекту рекламы, а с другой – на получение прибыли и увеличение финансовых показателей [2, с. 235].

Существует две формы интернет-рекламы: внутренняя и внешняя.

Внутренняя форма интернет-рекламы относится к действующему субъекту на юридическом основании, изначально основанная на объектах в сети Интернет, принадлежащих различным рекламодателям. Данная форма состоит из разнообразных рекламных методов привлечения аудитории с помощью объектов, состоящих из различных информационно-коммуникационных составных частей, которые не принадлежат рекламодателю [6, с. 287].

Что нельзя сказать о внешней форме интернет-рекламы. Она не относится к действующему субъекту на юридическом основании.

Говоря о видах интернет-рекламы, существуют следующие:

1.Контекстная реклама.

Контекстная реклама – вид интернет-рекламы, отличающейся характеристикой, которой является показ контекстного рекламного сообщения потенциальному клиенту именно в тот момент, когда он проявил интерес к покупке товара или услуге и начал поиск информации в определенной поисковой системе. Достоинства данной рекламы заключаются в таргетинге, оперативности, целевой аудитории и высоком коэффициенте конверсии [3, с. 70].

2.Баннерная реклама.

Данный вид интернет-рекламы отвечает за решение всевозможных маркетинговых задач, а особенно тех, которые не может решить контекстная реклама, к примеру, продвижение на рынке нового продукта. Баннерная реклама может быть статической или динамической. Достоинствами считается визуальный образ, оперативность и большой охват целевой аудитории.

3.Поисковая оптимизация (или SEO).

Поисковая оптимизация (или SEO) – вид интернет-рекламы, отвечающий за продвижение сайта компании, целью которого является достижение наивысших позиций в поисковых системах при поиске по заданному определенному запросу. Достоинства данного вида интернет-рекламы заключаются в низкой стоимости за переход и целевой аудитории (или ЦА) с высоким коэффициентом конверсии [3, с. 71].

4.E-mail-рассылки.

Главное преимущество над остальными видами – лояльные взаимоотношения с целевой аудиторией (или ЦА). E-mail-рассылки делятся на индивидуальные письма, спам и дискуссионные листы.

5.Мобильные приложения.

Мобильные приложения стали все больше набирать популярность среди площадок размещения интернет-рекламы. Так, создаются мобильные рекламные приложения использующие новейшие технологии.

6.Социальные сети + таргетированная реклама

Наиболее удобная и востребованная площадка для размещения интернет-рекламы, благодаря огромному числу пользователей. Достоинствами выступают: открытая целевая аудитория (или ЦА), низкие затраты, возможная коммуникация напрямую с клиентом [1, с. 98].

7.Web-сайт

Web-сайт, как инструмент продвижения на рынке интернет услуг используется очень хорошо. Благодаря сайту, компания не только улучшает себе имидж, но и продвигает себя. Ведь, если сайт будет некачественный, не прост к использованию и визуально неприятен, то желание покупателей покупать на данном сайте понизится, и они отправятся на другой сайт [3, с. 75].

8.Краудсорсинг.

Интернет-реклама широко используется не только у обычных пользователей, но и крупных магазинов-ритейлеров.

Так, перечислим особенности интернет-рекламы магазинов-ритейлеров.

1.Воздействие без особых усилий и затрат на целевую аудиторию.

2.Понятный, простой язык донесения информации до потребителя, иногда скрыто, не навязывая товар или услугу.

3.Гибкость, а именно возможность вносить правки, когда уже запущен процесс рекламной кампании.

4.Возможность своевременно анализировать результаты рекламной кампании, у многих других видов рекламы (например, наружная реклама или реклама на тв) такого преимущества не наблюдается, что делает интернет-рекламу более эффективной для магазинов-ритейлеров [5].

5.Неограниченность сети Интернет в размещении информации.

6.Возможность накопления информации о каждом клиенте для последующего рекламного предложения, в котором нуждается клиент. Инструменты сети Интернет позволяют отслеживать интересы, клики, переходы и информацию о человеке, чтобы не предложить ему то в чем он не нуждается, и не потерять деньги от проведенной рекламной кампании.

7.Неограниченность охвата целевой аудитории. Благодаря обширному числу пользователей в сети Интернет, интернет-реклама не ограничена в количестве потребителей рекламы. Так люди с любой точки страны или мира могут увидеть рекламу, если ее еще правильно настроить.

8.Эмоциональное воздействие, оказывающее как через текст и изображение, так и через аудио и видео.

9.Возможность внедрения интерактивности. Зачастую это несет игровой характер, когда во всплывающем окне тебя как бы побуждают игрой, ребусом и тд нажать на центр рекламы, чтобы перейти на сайт компании.

10.Благодаря интернет-рекламе, существует возможность освоение не только российского рынка, но и зарубежного. Это все также относится к обширному числу пользователей сети Интернет, и его доступности почти в любой точке мира [4].

11.Запуск рекламной кампании независимо от времени года, времени суток и других внешних условий.

Список литературы:

1. Жильцова О. Н. Интернет-маркетинг: учебник для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 335 с.
2. Жильцова О. Н. Технология интернет-маркетинга: учебник для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 335 с.
3. Инькова Н. А. Современные интернет-технологии в коммерческой деятельности: учеб. пособ. / Н.А. Инькова. - М.: Омега, 2015. — 420 с.
4. Ковалева И. В., Чубатюк Е. Развитие интернет-маркетинга в продвижении товаров на рынке: теоретический аспект // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. №7.
5. Соклакова И. В., Сурат И. Л. Особенности рекламы в сфере электронной коммерции // Вестник ГУУ. 2018. №5.
6. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в задней части Интернета / Стелзнер М. - М.: Омега, 2005. — 315 с.